這份內定榜單,道出了生活中最美好的事情 年度文案專題(下)

「我明白你會來，所以我等」。

主頁菌最近有點不務正業，一會跟我說他想戀愛，一會又躁動不安想跳槽。不管他如何造作，事先與大家約定的年度文案專題盤點總要完整兌現。今天，我就接著上篇，繼續為大家帶來8個經典案例。[他理了幾個，剩下的甩鍋給我]

你可能很好奇我為啥叫這名兒，來不及解釋了，還是跟大家講個恐怖故事吧！過幾天就是情人節了。想省禮物的選擇節前分手我倒也見過，如今回想起來呵呵二字便也罷了。畢竟愛情的世界裡風大雨急，你也沒時間死耗著這種傻逼。但是，分手歸分手，記得把鍋留下，因為還要煮東西、美好的食物能治癒.

基於品牌性、創新性、社媒傳播力等標準綜合考量，我們進入[2016年度廣告文案榜單·下篇]。

深夜上線清早消失，手機淘寶用所謂的2樓入口新推出了一個美食主題的短視頻欄目，背後是一顆想做內容營銷的心。

這個很容易讓人聯想到深夜食堂的設置，是淘寶推出的內容營銷平臺。「一千零一夜」魔幻系列故事第一季一共16集，向人們傳遞食物帶來的美好。

通過故事的講述來售賣商品，這本是「一條」「二更」「日食記」這樣的短視頻內容平臺更擅長的事情。和這些先以內容聚集用戶粉絲然後針對性推出商品形成購買轉化的內容電商相比，淘寶以往更像一個網絡購物的硬入口。而「一千零一夜」著實讓淘寶自己也能實現一部分內容引流的功能，手機客戶端的流量和購買轉化率實現一定幅度提升。

說到美食主題微電影內容營銷，2月7日晚新世相推出了《你的味道》，「把你的初戀煮給你吃」，並投放了朋友圈廣告。至於效果如何，暫且慢慢吃、慢慢看。

之前造過洗髮水、造過「人工智慧」、還造過字的方太，在2016中秋節新推出的三支TVC，將高科技的廚衛搬進了傳統的宋詞裡，滿屏溢出古風與詩意。

【點絳唇】

金風秋實，

鬱郁香穠頻頻顧。

蘭心小躇，微瑕怎堪入。

飛流縱馳，時光不相誤。

斜陽暮，瓊漿凝露，

君在歸時路。

 

【蝶戀花】

桂枝新妝芙蓉面。

淡掃娥眉，花顏鏡中鑑。

似有雕車待堂前，卻執五味烹家宴。

 

何懼飛煙染羅衫。

一瀑流雲，直上九重澗。

青絲紅袖芳如蘭，不負金屋藏落雁。

 

【相見歡】

溫酒對坐西樓，宴清秋。

玉瓶幾度輪轉幾度休。

月需圓，人需瘦，何處求。

又道今日貪歡明日酬。

 

回顧方太歷來做過的節日營銷，在每個節日點所推的 TVC都讓人眼前一亮，從情人節的「廚房是演繹愛情的魔法聖地」到母親節的「世界上最強大的智能」，再到聖誕節的「老爸假扮的聖誕老人」，甚至國際禁菸日的暖心禁菸公益廣告，與其他品牌相比方太在節日營銷上走出了一套具有自己特色的道路。

 

方太似乎這種把節日做成品牌固定的新廣告發布日，正在培養消費者過節看廣告的習慣。當然，除了 TVC 的創意點睛，線下線上的相互切題配合也為之增色不少，雖然線上TVC 走的是高端典雅的氣質路線，但線下相對接地氣，方太選擇了終端、戶外、機場燈箱和東方衛視電視廣告作為線下著陸點來推廣。

這是錢皇2016年10月份發布且廣受好評的一組海報。它用6個場景橋接起了一個女孩到一個女人的角色蛻變，也串聯起了她在情場、家庭、職場的多重經歷。

 

6段「被治癒物語」讀起來，是一段私人日記，裡面有故事，也有心事。

「被治癒的情傷」

21歲，星期一 ，小雨

三年的愛情撲了空

但願一覺醒來就能往事隨風

 

「被治癒的壓力」

24歲，星期二，多雲

一千五百方的辦公室壓得喘不過氣

摔進被子裡才鬆一口氣

 

「被治癒的不安」

25歲，星期三，晴，微風

心心念念他在多遠的未來

睡好美容覺

會來的總會來

 

「被治癒的矛盾」

27歲，星期六，晴

他怕熱，我怕冷

幸好被子裡不分春夏秋冬

 

「被治癒的擔心」

30歲，星期三，陰轉晴

看著小負擔的甜睡模樣

捨不得他承受多一點點的重量

 

「被治癒的焦慮」

32歲，星期日，多雲轉晴

重返職場竟比十年前還忐忑

好在軟軟的被子讓我安心入睡

一張張讀下來，覺得每一句都說到心坎裡。不知哪一段是你正在經歷的？又或者哪一段打動了你？

都說美好的物品能治癒，那麼被子大概是除美食之外，最能治癒人心的吧。那些大大小小的波折或許無路可逃，但睡眠，卻可以為生活按下暫停鍵，讓我們在黑夜裡療傷、休整，醒來後重頭來過。

支付寶早已成為一個滲透生活方方面面的超級APP。在支付寶9.9版本上線之際，針對這一次重大改版，推出了一系列文藝範的GIF創意海報。你為愛人、為父母、為死黨、為自己、為愛好的付出，每一筆都是在乎。

天南地北BB的人很多

只有你 會為我轉來救急的錢

和一瓶 裝心事的酒

為友情支付 每一筆都是在乎

千裡之外 每月為父母

按下水電費的「支付」鍵

仿佛我 從未走遠

為牽掛付出 每一筆都是在乎

 

   我曾與很多姑娘  

說過情話

但讓我習慣

為她買早餐的人

只有你

為真愛付出 每一筆都是在乎

 

坐過55小時的火車

睡過68元的沙發

我要一步步丈量  

這個世界

為夢想付出 每一筆都是在乎

 

今年的帳單上

90％的付款記錄是為了我

愛別人前

我想先學會愛自己

為悅己支付 每一筆都是在乎

不管「回家吃飯」你用不用得著，下面所用的文案寫法有一天你可能會用的到吧！回家吃飯APP的文案海報太多太多，限於篇幅，這裡選取了6章吃貨箴言。

有些人很喜歡回家吃飯APP，看到這幾個字都會被感動。但看了很多廣告之後包括TVC，不免覺得回家吃飯的感情牌打得過重，甚至透出一股疲憊氣、累癱的感覺，把各地的漂泊、艱難無限制的放大，用力過猛看著就會累。相比較而言，「下廚房」的文藝氣息雖然濃，但那才是有一種年輕人想要的家的感覺。

2016年陌陌科技在微博上推出了全新品牌宣傳片《做一隻動物》，廣告延續了正話反說的策略，角度仍舊新奇獨特、富有衝擊感。

「別和陌生人說話，別做新鮮事，繼續過平常的生活。膽小一點，別好奇，就玩你會的，離冒險遠遠的，有些事想想就好，沒必要改變…….就這樣活著吧。」[ 這是陌陌2014年正話反說式TVC「總有新奇在身邊」的文案]。

這一次，陌陌直接呼籲你去做一隻動物。

所謂《做一隻動物》，實際也是說的興趣社交。做一條魚，跟cos群一起玩，做變色龍跟塗鴉群一起玩，做孔雀，跟夜店群一起玩，做野馬，跟color run群一起跑步，做獅子，跟拳擊群一起玩。

因此這支廣告可以說延續了陌陌興趣社交的傳播訴求，不斷強調它這個屬性。相比「總有新奇在身邊」要正能量（興趣社交而非約炮神器）。

2016年12月份，值正式上線10周年之際，優酷宣布啟動全新品牌標識系統。新LOGO色彩更明亮、設計更簡潔、更動感、潮流，煥發十足年輕氣息。同時，優酷的品牌主張也更新為「這世界很酷」，用一個充滿好奇感的年輕聲音，發出對這個精彩世界的讚嘆。

這款名為《這世界很酷》的MV動畫真的酷到爆表，音樂極其抓耳。

(識別二維碼，觀看MV)

今夜要嗨

準備做一個不按時睡覺的壞小孩

對寂寞說Bye,快，alright.

我不用花天酒地也能躁起來

 

Baby,加快速度，快跟上我的腳步

Baby,加入我們，會發現新大陸

Baby,不要認輸，拿出年輕的態度

這世界有你更酷

 

也許是因為人生苦短，於是十年成了一個很重要的時間節點。上一個十年，你也許在安靜自如地成長，下一個時間，你也許就渴望炫酷嗨的瘋狂。

「年輕人是文娛消費的主體，『這世界很酷』代表了他們看世界的心態；圍繞年輕人打造文娛酷體驗，已經成為優酷的戰略發展方向。

相對於眾多酒企的傲慢與麻木，根植於重慶傳統釀造工藝的純高粱新生代品牌江小白，則憑藉對消費情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。

可以說江小白的瓶身文案，已經成為白酒行業一道獨特的風景。

「我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話」，「我們總是老得太快，卻聰明得太晚」，「大道理人人都懂，小情緒難以自控」「我們最先衰老的，從來不是容顏，而是那股不顧一切的闖勁」，「手機裡的人已坐在對面，你怎麼還盯著屏幕看」……堪稱句句經典，字字灼心。

附：《我是江小白2016》MV

[2016年度廣告文案榜單·上篇]：

我們只需贏了2016的自己，但別忘了帶上這16個案例 |年度文案專題（上）

最後，提前祝大家元宵節快樂；情人節有人陪伴、遇見幸福。

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