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#營銷#
萬萬沒想到，圍觀王者榮耀的動畫CG居然看哭了！
最近，王者榮耀更新推出新英雄「瀾」，同時上線了和可可豆動畫聯合創作的8分鐘動畫CG《目標》。
瀾，是被曹操收養並培養的頂尖刺客，如同鯊魚般總是獨來獨往，遊獵於黑暗之中。有一天，接到了一個改變他一生的任務，刺殺可愛的蔡文姬。沒想到執行任務時受傷被蔡文姬所救。後為保護蔡文姬被曹操的大劍刺穿胸膛。
整個故事有點悲壯又十分感人。蔡文姬一束溫暖的陽光，照進瀾黑暗的殺手世界，給予了他生活的新希望。
可愛蘿莉x冷麵鯊手的設定，讓不少網友直呼太上頭了！太好哭了！連CP的名字都想好了： 「瀾望姬」「蔡瀾子」。
雖然劇情有那麼一丟丟的老套，但是不得不說王者榮耀可真的太會了。動畫CG是很多遊戲公司的營銷手段之一，這次瀾的CG不僅製作上十分精良，有一種動畫大電影的質感。而且對於擁眾多性玩家的王者榮耀來說，蔡文姬和瀾致死相守的感情完美戳中了她們的心，估計最近一段時間在峽谷裡，曹操和司馬懿很難不被針對了。
作為一款「國民級」手遊，王者榮耀一直在進行多元化營銷布局，跨界聯名、情感營銷、造節營銷、虛擬偶像……不斷延伸自己的IP附加值。
一、結合傳統文化，推出限定皮膚
王者榮耀一直都致力於打造新時代的國民記憶，持續推出不同的傳統元素皮膚，甄姬的「遊園驚夢」、楊玉環的「敦煌飛天」、虞姬、項羽的「霸王別姬」、夢奇的「胖達榮榮」、魯班七號「獅舞東方」。今年，圍繞「武術記憶」的主題上線了裴擒虎X李小龍語音包和李小龍限定皮膚，將品牌精神和武術文化相結合，傳遞武術文化背後的民族自強與自信。
二、進軍偶像產業，打造虛擬男團
2019年5月，王者榮耀推出由雲、亮、白、信、守約組成的虛擬偶像男團——無限王者團，並發布首支單曲《Wake Me Up》。王者榮耀深諳年輕群體喜好，在偶像團體選秀大熱的背景下，進軍偶像產業，進行IP打造的全新嘗試，吸引遊戲以外的年輕群體關注。
三、玩轉跨界聯名，輻射更多圈層
當跨界聯名猶如被賦予魔力一般席捲各大品牌的時候，王者榮耀當然也沒有錯過這股熱潮，先後與不同領域的品牌展開了跨界聯名。與MAC推出聯名定製口紅、與稻香村聯合製作「峽谷月明」中秋禮盒、與ONLY攜手打造國潮服飾……還有雪碧、周生生、百力滋、優益C、名創優品等，通過與一系列品牌進行IP內容共建，將輻射圈層逐步滲透到大眾生活領域，潛移默化中成為用戶生活的一部分。
四、五周年榮耀盛典，「IP+」創新
11月1日王者共創榮耀盛典上，王者榮耀宣布將啟動製作首部動畫番劇，現場官宣了領銜主演之一李白。另外，首部官方授權影視劇《你是我的榮耀》也已經拍攝。深挖IP屬性，基於遊戲持續發力「IP+」價值的探索，開啟多元產業文化創新。
經歷五年的發展，王者榮耀已經不僅僅停留在一款全民手遊的形象，而是致力於成為年輕群體溝通交流的重要工具和橋梁，不斷提升遊戲的影響力和號召力。就像此次動畫CG的名字《目標》一樣，不僅僅是主人公瀾的目標，也是王者榮耀在五周年之際給自己立下的目標。
作者：邢爽
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