蘋果秋季發布會將在9月9日舉行，這一活動成為科技媒體連日來的關注焦點，許多果粉用戶非常關心今年新發布的兩款手機，在配置和功能上將有何提升。不過根據多家外媒的報導，智慧型手機今年不會成為蘋果秋季發布會的主角，僅僅是第三位的配角，大屏幕商用平板以及新機頂盒（Apple TV)將會是主角。
眾所周知的是，按照蘋果慣例，今年是手機升級「小年」，新產品可能在上一代之後增加「S」後綴，升級內容很有限，主要是壓感屏幕和增加內存等。
一些分析師認為，蘋果手機升級內容較少，因此今年發布的新手機，不太可能像2014年的大屏手機，給蘋果帶來歷史最佳季度銷量的好業績。
非常罕見的是，今年秋季的發布會，蘋果租賃了舊金山可以容納七千人的比爾格雷厄姆市政禮堂，顯示蘋果希望發布會鬧出更大的動靜。
包括CNNMoney等多家媒體認為，12.9英寸的商用大平板電腦以及全新升級的機頂盒，將會是發布會的主角，他們目前對於蘋果的戰略重要性，超過了手機升級。
蘋果這款商用平板，其實是模仿微軟公司Surface Pro3的產品，這也是蘋果歷史上罕見的給企業市場專門開發的產品。蘋果提交給聯邦通信委員會的文件顯示，這款平板可能會配置藍牙無線鍵盤，另外作業系統也將支持多任務分屏以及觸控筆。
國外科技新聞網站Inquisitr指出，對於新推出的兩款手機的銷量，蘋果無需擔心，因為去年兩款手機保持了良好的勢頭。不過在過去一年半時間裡，蘋果平板的銷量出現了連續大幅下跌，跌幅據行業之首，在蘋果內部，平板的收入從第二位跌到了第四位，平板產品線的萎縮，也加劇了蘋果的業務單一化（手機收入佔到三分之二）。
媒體分析指出，微軟商用平板的成功給蘋果帶來了啟迪。即存在這樣一個細分市場，用戶希望利用平板電腦完全取代筆記本電腦，完成個人娛樂和工作在內的所有工作，而蘋果的12.9英寸平板，正是針對這個細分市場。
此前，蘋果已經和企業市場巨頭IBM和思科公司結盟，為商用平板進入市場奠定了良好的基礎，如果這一產品能夠複製微軟平板的成功，則有可能停止蘋果平板的跌勢。
除了商用大平板之外，對於蘋果來說意義更重大的一個新品將是全新的機頂盒。
據外媒報導，對於蘋果而言，機頂盒絕不僅僅是一個家庭客廳硬體，而是一個進入客廳娛樂和內容市場的基礎。除了升級硬體之外，蘋果已經在籌備包月40美元的網際網路電視服務，有望在明年推出，屆時將成為有線電視的競爭對手。
近日好萊塢媒體報導，蘋果已經設立了團隊，正在和好萊塢片商接觸，希望進入電影電視劇的原創製作，和Netflix、亞馬遜成為內容對手。
不言而喻的是，蘋果的電視頻道服務、原創影視服務，都需要通過機頂盒連接電視機實現落地。
除了影視之外，最近多家媒體爆料，蘋果機頂盒的遙控器，可能效仿日本任天堂公司的Wii遊戲機，支持動感操控，用戶揮動遙控器也能操控遊戲。美國《紐約時報》等媒體近日指出，蘋果正準備進入休閒遊戲等領域。
目前華爾街對於蘋果最大的擔憂是過度依賴手機、過度依賴中國市場。許多分析師認為，蘋果需要開闢更多的網際網路內容服務，獲取廣告收入和包月費等長期穩定的收入，這可以避免手機或者平板電腦等硬體市場波動帶來的風險。
對於蘋果而言，其已經在智慧型手機和平板上開創了一個應用軟體和數字內容生態，吸引了全球海量的開發者。蘋果正準備把這個模式，延伸到機頂盒和電視機上，開拓「客廳網際網路」生態系統。
另外值得一的是，在秋季發布會上，蘋果也將正式發布蘋果新聞客戶端，蘋果第一次成為一家網際網路新聞服務商，這將會進一步增加其網絡廣告收入，增強「網際網路公司」的身份屬性。
有國內分析人士指出，從音樂流媒體、新聞，以及籌劃中的網際網路電視和視頻服務看出，2015年的蘋果正在從一家電子產品公司，延伸為一家真正意義上的網際網路公司，谷歌、Facebook、亞馬遜和微軟這「網際網路四巨頭」，將需要更加提防蘋果的一舉一動。