來源：中國證券報
作者：於蒙蒙
近日，一則2019年底何炅和沈夢辰在《口紅王子》第二季的花絮中，談及明星應援團禮物的片段，引發了網友熱議。
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在這則花絮中，何炅調侃藝人粉絲送的應援禮物上的不乾膠貼太牢撕不掉，只能自己用。
有網友順藤摸瓜，列舉了各家粉絲在《快樂大本營》錄製期間，給快樂家族幾位主持人送的應援禮，其中不乏奢侈品牌，也有電子書、嬰兒套裝等專門為不同主持人量身選擇的禮物。
業內人士指出，粉絲為支持偶像向節目組提供應援禮物其實早已司空見慣。在粉絲應援日趨專業過程中，可謂花樣迭出，為明星購買小行星冠名權，時代廣場買下廣告位為明星慶生，「只有你想不到，沒有做不到。」 其中，作為應援運動的核心，粉絲頭目（簡稱「粉頭」）往往收益不菲。有品牌方人士透露，部分「粉頭」做的不錯，在北京都可以買幾套房產。
湖南臺介入調查
2019年一檔名為《口紅王子》的節目近期被網友翻出，意外發現「大瓜」。
沈夢辰在節目中說，和湖南衛視主持人杜海濤交往到第三年時，杜海濤總會拿著粉絲的應援品給爸媽，拿到的時候上面還貼著後援會的標，讓她十分尷尬。
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何炅聽後，也接過話頭對明星後援團粉絲喊話：「你們買不乾膠，不要買粘的那麼死的，真的撕不下來。」因為收到的禮物上粘了不乾膠，何炅只能自己留著用，所以他現在有二十多支保溫杯、五十多支筆。何炅還半開玩笑地說：「我真的沒有那麼愛寫字。」
節目視頻截圖
不光是何炅和杜海濤，湖南衛視知名欄目《快樂大本營》主持人都被捲入到收受禮物的風波中。有網友曝光了粉絲集資送給《快樂大本營》的禮物清單。
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中國證券報記者注意到，網友上傳圖片顯示的禮物品類多樣，包括愛馬仕的絲巾、上千元的理光相機、高檔刷頭的飛利浦剃鬚刀、名牌咖啡機、古馳真絲領帶。
12月22日，何炅也發微博承認，「藝人和團隊有時會來問好送禮物，當時也沒好意思拒絕」，並稱「成了不好的引導」，今後不再收任何禮物。
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12月23日，湖南衛視發聲明對「主持人收粉絲禮物」一事回應稱，正在調查有關情況，如查實有不當收受禮物行為的，將嚴肅處理。
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此外，浙江衛視欄目《王牌對王牌》也被爆出接受粉絲應援禮物，有網友列出某明星粉絲向包括製片人吳彤在內欄目組成員提供的禮物清單。
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粉絲應援不遺餘力
粉絲之所以要送何炅等主持人禮物，意在希望節目組能為其支持的偶像提供更好的曝光機會。這是粉絲應援的一種日常操作。
資料顯示，粉絲中的「應援」主旨是聲源、助威之意，最初由日本校園體育比賽中為運動員加油的「應援團」演變而來，但它隨著上世紀日本大眾文化產業的發展而得到廣泛運用和傳播，流行到了同樣具有偶像崇拜文化的韓國。2005年它伴隨韓流風潮來到中國，並憑藉少女時代、Super Junior-M、東方神起等偶像團體的爆紅，「粉絲應援文化」迅速得到發展。
喜歡追星的辦公室白領紀梵（化名）直言類似給《快樂大本營》主創贈送禮物其實是已經司空見慣。粉絲團隊到偶像所在劇組探班，會就應援進行籌款，會把採購內容列出清單，比如應援車數量，要為劇組主創提供的禮物及飲食，還有應援的條幅、易拉寶等。籌款後由官方後援會的頭目採買，然後會向粉絲公開帳目，這種後援會運作模式已經非常成熟。「至於送給主創的禮物就豐儉由人了，很大牌的明星，他的粉絲就是送那種比較貴的奢侈品，比如香水，當然也不會上來就送個包。」
彭昱暢全球後援會公布的《完美魔咒》應援支出明細
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粉絲為支持偶像可謂不遺餘力。早前在某頭部珠寶負責品牌工作的鐘敏（化名）告訴中國證券報記者，粉絲會集資購買明星代言的產品，明星登上封面的雜誌。「只有你想不到，沒有做不到，比如說給明星買海外小行星的冠名權，還有紐約大屏時代大屏都寫XXX生日快樂，就是恨不得全世界都知道他們家哥哥。」
粉絲為蔡徐坤買下位於紐約時代廣場的廣告位
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鍾敏也感慨粉絲應援的專業化程度。她表示，明星應援都有分工，數據組、文案組、美工組、宣傳組，越到頂流分工越細，到了令人瞠目結舌的地步。購買周邊、數據打榜、各種活動應援，大的「粉頭」（粉絲頭目）帶領其他粉絲，有組織有紀律地「為愛發電」。一個應援隊伍等同於一個公關公司的能量，明星出負面，迅速組織口徑，統一分發控評複製粘貼。
「粉頭」利潤豐厚
粉絲的狂熱也讓商家看到了商機，在大量商業推廣和應援活動中都能出現「粉頭」的身影。
「粉頭」指粉絲團的頭目。要組織一個完整的職業粉絲團，一個經驗豐富、能力強的「粉頭」是關鍵。「粉頭」通常受僱於明星本人或親友，或者是職粉找來一位有經濟實力和組織能力的真正「粉絲」。
鍾敏介紹，單獨跟粉絲接觸達不到傳播效果，而「粉頭」能影響上千萬粉絲，公司會給「粉頭」寄禮品，分發給粉絲的謝禮，品牌或明星工作室會告訴「粉頭」明星的行程、當天的穿搭品牌、私物信息等。
獲取上述信息後，「粉頭」可鞏固其地位。「粉頭」拿到置換的資源，資源就能換錢。「比如小的明星，需要粉絲集資才能出道，他就會聯合很多粉絲打榜投票，其中投票的相關費用有時不明晰，有些『粉頭』會捲款跑路，金額高達上百萬。好多『粉頭』做得不錯，都可以在北京買好幾套房。」
據媒體報導，去年9月，孟美岐粉絲團「山支數據組」因涉嫌利用應援打榜等名義進行非法集資，引發輿論關注，短短不到3個月時間內，該帳號涉嫌詐騙金額合計高達幾百萬元。
有參與集資的孟美岐粉絲曾表示，該帳號一年內曾參與和組織過至少200次粉絲集資活動，大多數理由是為了給藝人維護數據和購買專輯。此後，多名受害人向公安機關報警。
「少數有錢有閒的核心粉絲真的砸出了很多錢，大多數外圍粉絲稍微花了那麼一點錢。」傳媒網際網路分析師裴培早前曾撰文分析指出，職業粉頭吃掉了其中一部分，流量明星、經紀人和粉頭則構成了「三位一體」的共生關係。