代言愛錢進APP「翻車」，汪涵、劉國梁真的無辜嗎？

2020-08-27 南周知道

文 | 之初

雷人的廣告只是畫面引起用戶極度不適，但坑人的廣告代言不只是給明星惹上麻煩，也會讓用戶實打實地危及用戶利益。本次愛錢進「爆雷」，網絡上也延伸出爭論不休的討論。

「知道」（nz_zhidao）跟你談談 ，明星代言的坑和雷。

（汪涵。IC photo / 圖）

要說近期什麼綜藝最火，芒果TV自製的《乘風破浪的姐姐》當之無愧。姐姐們在節目裡與熱搜上乘風破浪，而湖南臺的臺柱子主持人汪涵也因為代言的負面事件站到了風口浪尖，衝上熱搜。

6月，P2P網貸產品愛錢進「爆雷」，平臺被北京警方立案偵辦，而汪涵曾經為愛錢進代言。7月2日汪涵發表致歉聲明，稱2018年底代言已結束，之後將攜同律師和大家一起面對問題。

汪涵之後，愛錢進的另一位代言人劉國梁在7月5日受訪時首次發聲回應，向廣大網友和平臺用戶表達歉意。

那些年，明星代言踩的雷

理財類產品風險大，明星代言很容易踩雷。汪涵代言風波尚未平息，有記憶的網際網路又翻出了同樣是湖南臺主持杜海濤的代言問題。杜海濤代言的P2P在線貸款財富管理產品「網利寶」在2019年5月就由北京市朝陽區經偵分局立案，暴雷一年多。

杜海濤工作室表示和理財產品「網利寶」不是代言關係，只是短期合作，會積極跟進事件進展，早日妥善解決。

更往前數，P2P行業的頭部企業之一團貸網也沒逃脫涼涼的命運。風光之時，團貸網請來了王寶強作為首席體驗官，大力推廣團貸網品牌形象。在團貸網「爆雷」後，無法討回本金的很多用戶只能到王寶強微博下反覆評論，要求其「退還代言費」，然而這些留言最終也是石沉大海，投資者依舊要不回本金。

明星代言踩過的坑得不少，其實他們自己想要銷毀的雷人廣告黑歷史也不遑多讓。那些年，國產網遊廣告可謂不斷刷新人們的三觀，簡單粗暴，毫無美感。

從林子聰扛著一把大刀的傳奇霸業，到張靚穎 「油膩的師姐在哪裡」的天書，再到「開局一條鯤，進化全靠吞」的山海經，頁遊廣告無孔不入，除了讓遊戲玩家辣眼睛，其洗腦的程度，也催生了一股惡搞熱潮，成了普通人上網衝浪的快樂源泉。

陳小春、古天樂、張家輝，幾位香港男神在頁遊廣告裡都沒能逃脫形象的顛覆。「大紮好，吾系純小春，吾系軲天羅，吾系渣渣輝，探挽懶月，介系裡從沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裡造會和我一樣，愛象介款遊戲！」

塑料鎧甲加上濃濃的港普口音，配上BGM，簡直不要太魔性。並且該遊戲廠商貪玩藍月還在視頻網站進行了大量投放，擴大了廣告的普及度。由此，激發了大家的惡搞欲望，為他們創作了系列表情包。「大家好，我是渣渣輝」也成了當年度流行語，掀起了一股玩梗熱潮，對於這種惡搞，張家輝估計欲哭無淚。

不過雷人的廣告只是畫面引起用戶極度不適，但坑人的廣告代言不只是給明星惹上麻煩，也會讓用戶實打實地危及用戶利益。本次愛錢進「爆雷」，網絡上也延伸出爭論不休的討論，汪涵、劉國梁有責任嗎？他們是否該為用戶損失買單？

（IC photo/ 圖）

代言出問題，明星要背鍋？

有人覺得投資本來就有風險，盈虧應當自負。也有人覺得很多普通民眾對P2P產品了解本來就不深，更多是因為汪涵、劉國梁的號召力而購買產品，代言人責不可免。在新聞晨報發起的投票中，81%的人認為明星該為自己代言的產品負責。這種說法並非毫無道理，實際上存在著一定的理論依據。

美國心理學家愛德華·桑戴克曾提出一個光環效應，又叫暈輪效應，說的是一種影響人際知覺的因素。我們對一個人的整體態度、對某一事物的強烈認知，如同月暈的光環一樣，會向周圍瀰漫、擴散。「愛屋及烏」、「厭惡和尚，恨及袈裟」就是光環效應的具體體現。

放置到廣告代言的語境之上，當明星以個人的名義或者形象為某一產品或者平臺作推廣的時候，就是在以自身的信譽為產品或服務進行隱形擔保。普通人因為喜愛某一明星，也會對某一品牌產生強烈的信任感，進而可能催發購買行為。

而從法律角度而言，《中華人民共和國廣告法》，第五十六條明確規定：關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

也就是說，雖然真正該追究責任的還是商家本身，但產品出現問題時，代言人本身也有一定責任。汪涵是否在代言期間，對產品的風險毫無所知、刻意隱瞞無法求證，但即便汪涵與愛錢進的代言關係在2018年末已經到期，來自輿論的壓力也勢不可免。

畢竟代言的籤訂不僅是契約關係，更是一種形象綁定。代言人犯錯，可能影響商品銷售情況，危及品牌，反之亦是如此。

就像本次愛錢進「爆雷」事件後，網絡上就流傳著某投資者舉牌喊出「愛錢進詐騙汪涵退代言費，汪涵請出來還我血汗錢」的標語，將怒火轉移到為平臺站臺的明星身上，在汪涵的微博下留言催款。

從最樸素的思考邏輯上而言，世界上沒有免費的午餐。明星不可能只拿代言費，享受金錢的回報，卻在產品有問題時，逃避掉撲面而來的負面評價，當個甩手掌柜。

在代言籤訂之前，代言人有義務對產品進行把關，不能單單只考慮代言費的高低，而無視產品或平臺本身的質量與口碑，這不僅是對消費者負責，也是對個人口碑負責。

說到底，明星代言有風險，廣告撈金需謹慎。

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    最近，又有一名娛樂圈大咖代言翻車了!此人正是湖南衛視著名主持人汪涵，一直以來汪涵的口碑很不錯，給觀眾的印象都是有文化有涵養有原則的一位主持人。一位被騙受害者在網上曝光，並聲稱：本想求助汪涵，卻發現他也只是在圈錢，是個騙子!引來不少人的唏噓。作為代言人的汪涵被牽連了進去，估計本人也很懵逼吧!小編去查了一下，罪魁禍首的這款app是個網貸軟體，於2014年創建，百科上還稱其是目前中國網際網路金融中最透明的平臺，為投資用戶提供透明、安全、高效的網際網路金融服務。與此同時，還是網貸之家排名前10的APP。
  • 愛錢進：明星代言道歉真的有用嗎？不知道起訴是否有用
    針對於明星代言愛錢進一事，我不知道大家怎麼看，作者認為劉國梁和汪涵代言愛錢進產品發生了這種事情，必須要承擔責任的，那麼這兩位明星道完歉之後，汪涵該直播直播，劉國梁該去培訓去培訓，就再也沒有任何實質性動作，作者認為有必要針對劉國梁汪涵進行起訴。
  • 「愛錢進」完蛋，汪涵劉國梁道歉，國內僅剩的6家P2P是誰？
    P2P果然有毒，把機智幽默的名主持汪涵、榮譽等身的國手劉國梁也給陷進去了。他們代言的「愛錢進」，之前因「涉嫌非法吸收公眾存款」被立案偵查，如今正式申請破產重整。面對眾多網友的聲討，兩人公開道歉。> 一說到「愛錢進」，人們首先想到的就是汪涵和劉國梁兩人，他們在電視上頻頻露臉，為「愛錢進」代言。
  • 汪涵劉國梁踩雷P2P兩大疑點，看代言和道歉時間點就知道其中貓膩
    也就是在2016年到現在，P2P行業與愛錢進究竟經歷了什麼事情，或許就能看出汪涵與劉國梁的誠意了。汪涵、劉國梁當年接受愛錢進的邀請時，難道不知道P2P早已因套路貸、暴力催收等而劣跡斑斑，難道不知道他們的代言費是來自於套路貸暴力催收，借款人的血汗錢嗎？
  • 汪涵道歉!曾代言的愛錢進出事!律師析要不要擔責
    仝卓和高天鶴考試作弊翻車刷屏後，1日汪涵因曾代言企業「愛錢進APP被立案偵查」衝上了熱搜。 2日，「汪涵發聲明道歉」再次成為熱搜話題，並且力壓老乾媽登上首位。作為曾經的代言人，企業出事後明星該不該擔責？道歉就可免責嗎？ 7月2日20時許的微博熱搜截圖。
  • 劉國梁汪涵代言｜明星，你的人設大於金錢
    「愛錢進」廣告詞：汪涵——愛錢進「有內涵、更靠譜」劉國梁——愛錢進「冠軍實力護航、幸福穩穩進帳」。 這兩年，網際網路金融產品頻頻爆雷，明星也因為所代言產品而牽連其中。前幾天，劉國梁、汪涵因為曾經代言的金融產品「愛錢進」出現兌付問題向大眾道歉。
  • 明星代言P2P翻車卻無責？愛錢進和玖富的出借人醒醒吧
    我一直想不通一個問題，為什麼明星動動嘴皮子就能賺那麼多錢，還不用擔一點責任？要知道不僅僅是明星代言產品翻車很多，即使是在P2P領域，翻車的明星也不少了！，感覺很具有代表性，想借著這個例子提一下，用愛錢進舉例原因主要是三方面。
  • 汪涵代言某APP翻車:37 萬人被騙230 億,快看看你有沒有用
    明星代言的產品很多人都喜歡用，感覺靠譜有面兒，但是實際真的是這樣嗎？目前有報導稱，汪涵代言的某APP金融理財產品涉嫌詐騙，一共有37萬人被騙，涉及被騙高達320億。有網友曬出受騙群眾拉橫幅向汪涵討債。目前這個款APP被立案偵查，而汪涵這方沒有任何回應。對於這款產片涉及詐騙，那麼汪涵作為形象代言人，應該承擔法律責任嗎？
  • 汪涵、劉國梁回應代言惹爭議，因代言翻車的明星不少，他最剛
    7月1日，湖南衛視的著名主持人汪涵和中國桌球協會現任主席劉強亮批准了愛千金App。為了付款，警方已介入調查艾千金案。結果仍然未知。儘管在正常情況下，發言人對由廣告主的非法經營所引起的非法和犯罪活動不承擔任何責任，但是愛心錢對代言人汪涵和劉國梁的影響仍然很大
  • 一個湖南粉絲看汪涵愛錢進事件，所謂的內涵人也不過如此
    可能有些人要說了，汪涵都這樣做了還要怎樣？明星代言產品出問題的又不止他一個，事發後人家已經沒代言了人家也很無辜。作為一個90後的湖南人，一個從小看著汪涵節目長大的湖南人我來聊聊自己的看法。汪涵代言的愛錢進是在e租寶出事後，和e租寶一樣愛錢進也採取高調宣傳的套路。在P2P江湖上，愛錢進可能不是最有名的，但卻是很會營銷的。熱播劇《老九門》、《醉玲瓏》、《楚喬傳》、《白夜追兇》、《那年花開月正圓》、《歡樂頌》，均植入過其廣告。
  • 關於「愛錢進」暴雷，汪涵給了一個滿分的回應
    愛錢進」暴雷，很多投資者就拉橫幅喊話：汪涵請出來，還我血汗錢！ 汪涵是沒有社交平臺，但大家噴他的內容他應該是有看到的，要不然就不回發聲明回應了。 今天，汪涵就代言「愛錢進」的事發了個涵，內容主要有三點：第一，為投資者的遭遇感到痛心；第二，會跟進此事；第三，代言時間是2016年-2018年。
  • 汪涵杜海濤代言翻車，41萬人受害：明星們為啥這麼喜歡恰爛錢？
    說實話，這個概率，還沒明星們代言廣告翻車的概率高。為啥我會這麼說？最近，先是湖南臺一哥何炅……的大哥汪涵代言P2P產品「愛錢進」暴雷，胖子不懂球的劉國梁也卷了進來。P2P產品風險這麼大，代言翻車害人害己，但明星們為啥還要拼命接呢？難道真的很差錢麼？為什麼看起來高高在上的明星們這麼喜歡「恰爛錢」？接下來，我會分成三個部分給大家做個簡單梳理。1、明星代言翻車「要不要賠錢」？
  • 汪涵杜海濤代言翻車，產品涉嫌詐騙，波及數萬受害人
    、王寶強代言的團貸網、黃曉明代言的東虹橋金融等，都因為各種原因翻車。 今年7月，汪涵代言的一則理財APP兌付困難，多數投資者表示在該軟體裡的資金不能正常提現隨後這款app「愛錢進」被立案偵查。事件一出迅速頂上熱搜，牽連出來的受害者人數眾多，又一明星代言翻車。
  • 汪涵代言金融產品「翻車」，37萬人被騙230億！用戶舉退款大字報
    畢竟明星也是人，通過合法的商業活動賺錢，是再正常不過的事情，不過，這產品沒問題還好，自然是皆大歡喜，可一旦產品有了問題，對明星本人帶來的影響是難以預料的，很多明星都在這裡栽過跟頭，而最近「翻車」的則是湖南衛視主持人汪涵，而且這次翻車事件還不小！
  • 汪涵代言翻車被拉橫幅，這件事情是誰的錯？
    汪涵是大家所熟知的主持人，他和何炅被很多網友稱為湖南衛視的兩大臺柱，在多次的大型晚會上表現的都非常優秀，舞臺出現什麼問題，汪涵也會第一時間解決，是一個讓人很安心的主持人，但是誰也沒有想到這次汪涵真的翻車嚴重。
  • 代言翻車的汪涵,還是那個最愛惜羽毛的涵哥麼
    |作者：二水 咖喱自稱「有內涵，更靠譜」的理財APP愛錢進「爆雷」，讓代言人汪涵遭遇了有史以來最大的一次口碑危機。許多投資者說，汪涵是國內著名主持人，自己是衝著汪涵的知名度和影響力才買的愛錢進。如今愛錢進「爆雷」，投資者的錢取不出來，只能走上維權之路。還有許多投資者認為汪涵是有責任的，他們在公共場合手舉「愛錢進詐騙，汪涵退代言費，汪涵請出來還我血汗錢」的標語，還到網上聲討汪涵和妻子楊樂樂，並留下過激言語。
  • 劉國梁遲來的道歉！自稱在境外待半年沒及時回應爭議代言：很愧疚
    近日，汪涵為曾代言過的愛錢進道歉，劉國梁身為汪涵之後的該產品代言人，在網友聲討中遲遲不發聲惹怒不少人，在一片爭議聲中，劉國梁終於發聲道歉。7月2日，汪涵發聲明回應代言「愛錢進」APP涉嫌詐騙一事，他表示自己曾於2016年-2018年為該APP代言，之後得知「愛錢進」產品出現兌付遲緩現象，就多次聯繫平臺，敦促他們解決問題。
  • 汪涵代言翻車！網友曝光撈金行為
    汪涵是廣為熟知的知名主持人，在前段時間電視上鋪天蓋地的愛錢進 app廣告，最近終究還是暴雷了。而該產品的代言人正是汪涵。網友吐槽明星撈錢行為。有37萬網友被騙，涉案金額高達230多億。現在警方已介入調查。
  • 範冰冰，汪涵等明星代言產品均翻車，請你們不要辜負我們的信任
    就在昨晚，湖南衛視的當家主持人汪涵，被曝出事了。有網友在微博發文稱：汪涵代言的金融理財產品涉嫌詐騙，37萬人被騙了230億！鬧得沸沸揚揚，導致不少受牽連網友開始集體聲討汪涵。很多受騙的人表示：當時都是看了汪涵的廣告，相信汪涵才把錢放在涉事理財產品中。
  • 汪涵代言"翻車"？第一時間致歉，沒想到將劉國梁雷佳音送上熱搜
    只不過，明星接代言也常常會面臨著風險，比如像最近曾經請過汪涵代言的&34;APP，就被北京警方立案偵辦。可是APP的這波&34;，倒是把昔日代言人汪涵坑了一把。雖然他是在2016年到2018年之間代言這款APP的，隨後接棒的代言人是劉國梁教練。可不管是舊代言人還是新代言人，都引起了網友們的熱議。