毋庸置疑，不論是大型集團還是創業公司，紅人營銷都是在Instagram宣傳業務最有效的方式之一。
但紅人營銷的第一步就能難住很多人：如何選擇合適的紅人合作？
1. 紅人合作的收費是多少
在以前的文章中，我們提到了Instagram紅人根據粉絲數量範圍可以劃分為六種。
Nano Influencers: 粉絲數 ＜ 10K
Micro Influencers: 粉絲數10K-50K
Mid-tier Influencers: 粉絲數50K-300K
Macro Influencers: 粉絲數300K-1M
Mega Influencers: 粉絲數1M-7M
Celebrity Influencers: 粉絲數7M+
2020年，紅人營銷市場預計為80億美元，也就意味著與紅人們合作的費用越來越高，不過Nano和Micro紅人還是會願意做免費廣告。
但要制定一個紅人付款收費標準，譬如說按照$100/1k粉絲來付費，是完全不可能的。因為行業不同，收費標準差別會特別大；高價值的產品，紅人也會降低收費標準；粉絲數量是最容易造假的數據，只看粉絲數的費用標準，廣告方比較容易吃虧。
最好的方法就是整理出行業內的紅人名單，先拿到報價，再將報價與帳戶數據結合，制定出適合的廣告標準。如果是跨界合作，也只能多多對比才能了解費用行情。
2. Nano和Micro紅人的互動數據最好
Instagram互動率=（點讚數+評論數）/粉絲數 x 100
帳戶互動率是將粉絲、點讚數、平均數結合起來判斷帳戶狀態的方式之一，互動率越高說明帳戶粉絲活躍性越好。這種判斷方式比單一維度衡量要更可靠一些，但一些紅人也會對這三個維度同時造假。
最簡單判斷紅人數據是否造假的方式，就是看紅人發布的活動貼文參與人數。如果數據造假，活動參與人數會比正常貼文少很多。
紅人帳戶平均互動率隨著粉絲數量變化會有變化，粉絲數25K以下的帳戶互動率最高，大約7%。粉絲數越多，互動率越高。與互動率高的帳戶合作，品牌方收到的轉化會更好。
3. 粉絲數多的帳戶，廣告內容佔比更大
一個偶爾發條廣告的帳戶，對比廣告內容為主的帳戶，你會更相信哪個帳戶的推薦？
毫無疑問，越少發廣告貼的紅人，粉絲信任度更高；同類型產品內容越少的帳戶，轉化會更好。
數據顯示粉絲數50K-75K的紅人，廣告內容佔比最大，接近14%。
粉絲數超過200K的帳戶，廣告內容佔比開始下降。一方面是由於這些紅人收費較高，另一方面是紅人對廣告的選擇更加慎重。
所以在尋找合適的紅人帳戶時，一定要查看該帳戶發的廣告有哪些，帳戶評論是無意義的灌水還是有價值的互動，同時也能確定該帳戶是否符合自己的產品形象。
總之，和Instagram紅人合作時，我們可以多選擇帳戶互動率高、真實性高的中小型紅人，用產品交換免費廣告，換取高轉化率的流量。選擇付費的紅人合作時，需要從帳戶互動數據、粉絲狀態、帳戶風格等方面進行選擇，挑選與品牌、產品調性一致的紅人。