9月27日，《奪冠》上映第三天，連續16年穩居中國電視市場份額首位的海信正式對外宣布，鞏俐出任海信全球品牌代言人。在電影裡帶領女排姑娘們為冠軍而戰的國際一線演員鞏俐，又多了一個電視冠軍的新角色。
把中國電影帶入國際影壇的鞏俐，與把中國品牌推向世界的海信，此次合作可謂相得益彰。「選擇鞏俐最看重的是她的極致精神，與海信訴求的信賴和專注不謀而合，此外重點兼顧歐洲杯和海外市場的營銷。」海信方面表示，鞏俐是較為全球認知的中國面孔，世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節最高獎的演員，其主演的電影《紅高粱》《秋菊打官司》《霸王別姬》分別獲得柏林國際電影節金熊獎、威尼斯國際電影節金獅獎、坎城國際電影節金棕櫚獎，並先後擔任威尼斯電影節評委會主席、東京國際電影節評委會主席，其專業水準在華語影壇無出其右。
鞏俐素有「鞏皇」之稱，而海信則是中國電視市場的王者。中國第三方權威數據機構中怡康統計數據顯示，海信電視市場份額從2004年到2019年，已經連續16年穩居市場首位。尤其是在80英寸以上高端大屏領域，海信雷射電視牢牢佔據市場份額首位，是大屏市場統治者。同時，海信系電視在日本、澳大利亞、南非等多個海外市場登頂，在中國外文局發布的報告中，海信連續多年成為海外消費者熟悉的中國品牌。
「『鞏皇』原計劃是在歐洲杯賽場上首次亮相，因疫情影響與『奪冠』巧合同步官宣。」海信揭秘，鞏俐是繼世界盃營銷籤約本尼迪克特·康伯巴奇為代言人之後，對這一代言策略的延續。鞏俐對事業全心投入和尊重，主演的每一個叫好的角色都是持續專注對演技打磨的結果；海信重視技術與質量，即使在日本、歐美等挑剔市場上也受到消費者充分認可。此外，鞏俐沉穩大氣謙虛低調，在社交媒體上始終保持冷曝光屬性；海信是典型的技術派，向來低調務實，二者在氣質上比較相合。本次官宣海報上醒目的主題語「誰比我出彩」，則恰如其分地傳遞出雙方在各自領域的實力以及自信態度。
藉助代言官宣，海信同步發布了國內首款高端基準級廣播監視器，與鞏俐大熒幕專業形象形成價值連結，體現出海信在代言人選擇上一貫的精準與獨到。
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