今天，為了新款聯名T恤，多地優衣庫店內遭遇哄搶！在店內大打出手、爬上貨架扒光模特，這些一早發生在優衣庫的事情，讓一眾小夥伴大喊「太坍臺了」……
他們在搶什麼？
優衣庫的衣服！
UNIQLO x KAWS合作款
今天上架發售
開售首日
先是凌晨網上秒殺光！
而在多地優衣庫門店現場
更是出現了以上這些「驚人」的景象
開售僅2分鐘
貨架上的商品就被搶售一空
連模特身上的都被扒下來了
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搶到的都死死抓住衣服不放手
生怕一鬆手衣服就被別人拿走了
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其中還有不少黃牛
他們搶購完後再轉手
賣300元一件
更過分的是有的直接不付款
在店內搶到就轉手……
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真的有必要這樣搶嗎?
網上評論一邊倒地表示「看不懂」
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網友曝光的視頻及圖片
青年報·青春上海記者今天在徐匯光啟城優衣庫店看到，早上10點，優衣庫的鐵卷門剛剛拉起，便有眾多顧客擠著衝進店內搶購T恤。而早在開店之前，優衣庫店門口已經排起長龍，場面火爆。
一位優衣庫店員表示：「現場非常壯觀，好多人都是擠著卷門爬過來的。我也經歷過優衣庫雙十二的場面，覺得它可以跟雙十二有一拼。」
開店十分鐘後，幾款某潮牌熱門圖案與斜挎包售罄。
到了下午，青年報·青春上海記者依然能看到時不時有顧客進來詢問聯名款的T恤。到今天下午4點，光啟城優衣庫店只剩下幾件條紋的聯名款男裝T恤，現場依然不斷有顧客過來諮詢，然後失望而歸。
但總的來說
與網上的那些場面相比
大家購買時還是比較理智
並未發生哄搶
和優衣庫聯名的KAWS
到底是個什麼品牌？
竟然那麼搶手？
Kaws是美國著名街頭藝術家，代表作品主要有《回家路漫漫》。其創辦的街頭潮流品牌Original Fake，在潮流服飾市場頗有地位。其獨特的元素受到不少一線明星的推崇。
據說這是和KAWS的最後一次聯名合作
而且價格的確比較實惠
▽
成人款UT 99 元
童裝款 79 元
帆布包 99 元
這大概能解釋為什麼
那麼多人一定要搶到一件T恤吧！
有網友調侃
搶購一時爽
第二天發現聯名款變「校服」
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「絕不能錯過一個網紅！」
我們真的可以為此敗光斯文？
優衣庫的這次哄搶亂象，其實也並不讓人特別意外，因為這樣的事情近年經常發生。就在一兩個月前，宜家和一群藝術家合作推出的幾款地毯也曾引發哄搶。即便是優衣庫自己也不止一次遇到這樣的局面。
商家和潮牌合作推出限量版的商品，提高一下人氣，這自然是無可厚非的。大多數青年消費者對於奢飾品望塵莫及，看到有低價的限量版潮牌發售，想入手幾樣，這也合情合理。但問題是，這股爭購風潮折射出一部分人不成熟的消費觀，這就值得反思。
此前被火爆搶購的宜家聯名限量款地毯
其實並不是所有的爭購者都知道他們拼盡了力氣、丟光了斯文所買到的商品究竟是什麼。而且可以說，是大部分爭購者都不了解。有的人去商店櫃檯問詢，竟然都說不全所要買的潮牌的名字，但這一點也不影響他們投身爭購風潮的熱情。
不了解要買的商品，卻還要拼盡了力氣去買，這實在堪稱當今消費市場的一大景觀。很多消費者，尤其是一些青年人，在他們眼裡，消費已經不是為了滿足生活的需要，而是「不要錯過」。
爭搶過後的櫃檯一片狼藉
而另一方面，社交網絡對年輕人的控制也促成著這樣的「網紅經濟」。作為目前最親民的 KAWS，99元擁有聯名款毋庸置疑是一種「小確幸」——不用花太多的錢就能穿上喜歡的潮牌，「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數」，所以，排隊沒關係，等待很值得。
越來越多的網紅也照著套路快速誕生，以飢餓營銷的手段，在預熱期就迅猛席捲社交網絡，成為吸引年輕人的絕對利器，也營造了集中話題。於是，「買到就是贏家，寧願錯買不願錯過」這樣的心態開始蔓延。擁有一件商品，更是意味著擁有一枚金光閃閃的社交貨幣。然而，在消費的過程中，我們卻很少思考，這份「心動」是否能夠長久。
前一陣風靡的星巴克貓爪杯
對於這種情況，上海市商務委商貿處副處長孔福安認為，在很多爭購熱潮中，確實有從眾心理、跟風消費的情況，這是需要加以引導的，畢竟消費是要買自己需要的東西，買了不需要的東西，就會造成資源的浪費。但是孔福安同時認為，這種爭購熱潮本身也是「消費升級」的一種表現。
拋開官方的口徑，我們會發現，這其實已經是第二次在優衣庫發生的哄搶。2018年年中的時候，銀魂，火隱忍者等動漫系列的設計服裝，同樣被哄搶。某種程度上，我們會發現，優衣庫近兩年來，連出爆款。
毫無疑問，優衣庫的產品設計，輕易就抓住了客戶的「想像力」。用火爆的元素，充分調動起用戶對產品的想像力，並且把相關的元素設計出來。
毫無疑問，爆款一定不是企業自己打造的，一定是用戶打造的，真正的爆款一定注重的「用戶力」。用戶後面是什麼？是企業的營銷力，產品力，內容裡。因此，所有的爆款，最終都只有一個推爆者——用戶。沒有成為爆款，其核心便是因為用戶比喜歡。因此，我們打造爆款的時候，看得更多的事這個產品，用戶會不會感興趣。
由此，可以演繹出新的爆發的認知——消費者：你能不能給我帶來想像力。
毫無疑問，優衣庫做到了。其實，如果分析更過的商業案例，我們會發現，星巴克做到了，漫威也做到了……對於創業者來說，要如果打造爆款，如何創作品牌？
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