青花郎攜手央視朗讀者全新回歸，微光成炬，傳頌經典力量

　　文 | 華商韜略 安小曼

　　800多天後，《朗讀者》第三季正式開啟，即將全新回歸。一起出現的，還有獨家冠名的夥伴青花郎。

　　事實上，從紅花郎冠名春晚開始，郎酒就是一直央視重磅文化節目的常客，今年春節。青花郎獨家冠名了文化節目《青花郎·經典詠流傳》，那英、蔡國慶、莫文蔚、央視四子等作為經典傳唱人，參與節目。

　　疫情期間，作為為數不多的高端文化節目，《青花郎·經典詠流傳》吸引了更多的關注度，讓青花郎的品牌被持續放大。

　　更重要的是，以古詩詞改變詠唱為特色的節目，也與郎酒倡導的詩酒文化一脈相承，讓品牌口碑、氣質與節目有機融合在一起。

　　兩期節目平均實時收視率超過2%，話題閱讀討論量超過5億，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺點擊量超千萬，「用經典致敬經典」，以千年美酒加持千年詩詞，引發點讚熱議。

　　只是今年的春節不同往年，一場疫情襲來，撲滅了這個本該萬家燈火下圍爐團聚、促膝守歲的熱鬧時刻。然而，一場由郎酒發起的別開生面的線上「雲酒局」聚會，讓溫度回來了。

　　郎酒雲酒局在這一波推廣中，以庚鼠頌福紀念酒打頭陣，千萬級禮品來助力的同時，將核心訴求放在了公益傳播上，號召大家拒絕野味、理性飲酒。

　　一場在線「雲酒局」，讓宅在家裡的酒友們多了一個湊熱鬧的出口。「雲上互動」為大家提供更安全和有趣的情感交流形式。

　　上線24小時,超50萬人次蜂擁組局，8天時間，覆蓋107個城市,300萬人次共同組局的郎酒雲酒局,引爆了近日宅家雲上相約潮流。

　　「郎酒雲酒局瓜分千萬元豪禮」一上線即刻吸引眾多網友的參與，微博平臺該話題引發了近700萬人關注討論。

　　郎酒的驚豔亮相不止於此。

　　8月21日晚，隨著《2020中國好聲音》的正式開播，作為節目特約合作夥伴，郎酒莊園與中國好聲音首次合體亮相。

　　今年，《2020中國好聲音》不僅首播收視率破「2」，還以諸多熱點話題橫掃各大平臺榜單，節目歌曲也在音樂平臺展現出王牌影響力。

　　從好聲音第一季播出以來，郎酒就一直伴隨其左右。2020年郎酒莊園聯袂華少在線發起的#我在郎酒莊園等你 抖音極速rap挑戰，9月10日上線3天就實現9億次播放，參與人數約14萬，截止目前最新數據，該話題下播放量超19.2億，參與食品達16.7萬……

　　此次正式亮相的郎酒莊園，是一家世界級的白酒莊園，其於2008年開始，耗時12年，投資百億才得以建成。

　　郎酒莊園蘊藏了郎酒的獨門秘籍「生長養藏」，以景觀遊覽、實景展示、情境體驗的形式，傳承發揚中國歷史白酒文化，讓更多人真正走近白酒釀造文化。

　　這與《朗讀者》第三季中的「一平方米」概念相似，小小的空間聚集個體的朗讀之聲，再將這朗讀聲音傳遞到「一萬公裡」之外，「微光成炬，照亮文化經典」。

　　經濟學家約瑟夫·熊彼特說，對過去和現在的創造性破壞是建造未來的第一步。疫情之下，許多看似無奈的「救急之舉」為企業打開新世界的大門，這一次的生死大考證明，唯有推進數位化進程，才能勾勒出未來更清晰的行業形態。

　　與此同時，酒企們紛紛調整策略，自主創新，一場場白酒線上的「人、貨、場」場景就此拉開序幕，提供了新的營銷契機。

　　從某種意義上來說，郎酒這一波波層出不窮的創新性營銷活動，也為其在新世界的大門打開之際，激烈的競爭環境下，贏得了屬於自己的聲音和流量。

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