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根據《中國紀錄片發展研究報告2019》的數據，2018年中國紀錄片生產總投入超過46億元，生產總值達到64.45億。《報告》預測，隨著「網生代」成為紀錄片主流受眾，原創品牌紀錄片的智慧財產權將轉化為市場價值。
「我們挺看好紀錄片市場前景的，」寧玉琪坦言。「儘管不能對標影視或綜藝，但紀錄片遠沒有達到它應有的市場份額。所以幾家網站都希望把紀錄片的水位抬高到它應有的位置，目前可進步的空間依然很大。」
在成本回收方面，愛奇藝的流量優勢與創新營銷保障了紀錄片招商相對順利，《此食此客》、《天下一鍋》等背後均擁有維他奶、中國勁酒等冠名贊助。寧玉琪告訴娛樂產業（ID：yulechanye），愛奇藝未來會對標不同用戶群做紀錄片內容系列化，不排除通過系列化IP打包招商，既滿足季播要求，也滿足了品牌商業化所需要的曝光量和曝光周期。