他爆紅的背後，還有很多值得被大家看到的人與事

今天想和大家聊聊丁真，一個你們應該已經聽過很多次、也在微博熱搜看過很多次的康巴漢子。他是2020年最出圈的素人網紅，也是當下網友們最關心的「掃盲對象」。想聊丁真，不單是為他身上的頂流效應，還因為在他爆紅的背後，還有很多值得被大家看到的人與事。

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突如其來的走紅

再簡單回顧一下，丁真走紅於11月11日，在大家忙著過雙十一購物節的時候，丁真出現在了一位攝影師的短視頻中，儘管只有短短幾秒鐘，但他淳樸純真的氣質瞬間徵服網友的心，網友甚至還為了他創建了一個新的流行詞，叫「甜野男孩「。

從丁真走紅到現在，關於他的新聞就沒停過，無數網友自願做他的流量傘兵，不少官方文旅帳號也在線「搶人」，外交部發言人華春瑩連發三推為他打call，「一張燦爛、陽光、天真的微笑照片在網上走紅後，丁真最近成為了社交媒體上的明星。」

甚至丁真一度火到國外，日本一家電視臺報導了丁真意外走紅的經歷，標題是「因為太帥而成了觀光大使、在社交網絡上人氣爆棚的19歲少年」，看完丁真照片後日本網友的反應也很直接：「真是個爽朗的小哥呢！帥氣的力量！」

應該說，這是一場毫無組織也毫無預謀的走紅，一切都是來得那麼突然。丁真在接受央視採訪時也說：不知道自己是怎麼紅的，「但出了名很高興，很高興可以做很多關於家鄉的宣傳工作」。而提到對於未來的憧憬，他的想法還是如當初一般純粹，還是想繼續騎馬拿冠軍。

丁真走紅後掙的第一筆錢，就是拿去給爸媽改善生活。給媽媽買了洗衣機，因為不想她的手總是被凍到；給爸爸買的是電動車，因為想讓他出行方便，不要再那麼辛苦。

02

別讓流量，只是曇花一現

或許是被丁真眼神裡的純真打動，無數網友在喜歡他的同時，也在為他的未來擔憂。當時網傳會有選秀節目邀請丁真去參加，走選秀出道的道路，可以看到，幾乎各個平臺都是反對的聲音，理由很簡單：不希望丁真淪為資本的流量附屬，在被榨乾一切價值後落得一個被拋棄的結局。他本純粹，何必走向規則遍布、無他安身立命之地的娛樂圈。

直到當地一家國企旅投公司將丁真籤下，為他提供一份有五險一金的正式工作，丁真成為理塘旅遊形象代言大使，網友們才放下心來。

丁真公司的負責人杜冬冬在接受媒體《緊急呼叫》採訪時也給大家打了一針強心劑：「縣裡的領導跟我說，如果不管他，讓他自己搞的話，肯定會被人籤走，把他包裝成搞笑（網紅），這個就很尷尬了，要麼就是為一些很便宜的事情去出賣自己的形象。你們是國有企業，應該有擔當。我們有信心把這個孩子培養成一個合格的旅遊企業的員工，他前期給理塘帶來的流量（關注度）後期經過培養，他不紅了也可以去做講解員，可以去做導遊。」

而且對於流量，他們其實和大家有一樣的想法，「丁真（爆紅後）我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水，而不是譁地洩完了，這樣對他沒有好處，對理塘也沒有好處，讓丁真逐漸定型成一個為家鄉、為旅遊、為文化、為公關代言的一個網紅也好，大使也好，讓他的流量變成一個可持續的流量。」

現在這個時代，流量是很重要，但和曇花一現的流量相比，可持續的正向流量明顯重要太多。

03

「唯一的一張牌」

「他對選秀公司只是一張牌，一張小牌，對我們可能就是唯一的一張牌。」這是杜冬冬在接受媒體《緊急呼叫》採訪時講出的真心，丁真走紅後，公司為他拒絕了所有選秀和綜藝邀約。「丁真應該得到保護和培養，理塘的旅遊資源也是一樣。」這恰恰也是我們對丁真頻繁上熱搜這件事甚少牴觸的原因之一。

他沒有淪為資本的犧牲品，像過去的那些素人網紅一樣將流量耗盡，就消失不見，而是以一己之力和背後無數的扶貧工作人員，將理塘、四川、甚至整個川藏線都送上了流量熱門。

當時很多人以為丁真在西藏

據線上旅遊服務平臺公布的數據顯示，丁真家鄉理塘的關注熱度從11月20日起大漲，到11月最後一周「理塘」搜索量猛增620%，比國慶翻了4倍，飛往甘孜的機票預訂也比去年同期增長了89%。

在此之前，無論理塘當地的工作人員怎麼做旅遊，怎麼宣傳，理塘一直以來給人的印象就是高反，它是川藏線上最高的城市。「你輸入理塘上網查，我們當時做過實驗的，理塘高反、理塘缺氧，全是這種詞，丁真的事情一來，橫掃千軍，你以後一提理塘，高反想不到了」。

丁真對理塘來說有多重要？按公司負責人杜冬冬的話來說，「就是丁真，這個功勞真的是太牛了，它（丁真爆紅）的長遠收益是不可估量的。他極大地提升了理塘文旅，企業還有旅行社對理塘明年的信心。」可以說，丁真的爆紅，甚至改變了理塘的旅遊符號。

不止是理塘，川藏線上的旅遊地區都因為「丁真效應」被網友進一步看到了。想必你們一定還記得前幾天在微博上很是火熱的#全國各地都在邀請丁真#，還有@西藏日報和@四川文旅的來回線上battle。

得益於丁真的流量，許多在背後默默耕耘的扶貧工作人員也進一步被人看到。丁真走紅沒多久，當地政府和媒體時差島就拍了一部《丁真的世界》宣傳片，懂行的網友評論說，「沒有一定時間的準備，真的拍不出如此質感的片子」。丁真無疑是網際網路的幸運兒，但他和理塘，更是彼此的幸運。

不知道大家了不了解，今年二月份，理塘才剛剛擺脫貧困縣的帽子，丁真走紅的時候，他們正在做很多鞏固脫貧成果的工作，防止返貧，但因為沒有流量，始終沒有被外界看到，直到丁真出現。

丁真的爸爸說：「到現在都很激動啊，整晚整晚睡不著，想起都跟做夢一樣！高興啊，不只是他好，也能把全村帶好！」不是丁真一個人的未來要如何如何，而是全村、全理塘的願景都在因為丁真的幸運變得大有可能。

丁真的微博簡介是「小馬永遠跑第一！！」，為什麼是這句話，公司負責人杜冬冬也給了一個很好的解釋：「理塘的旅遊也是小馬，理塘也是小馬，並不強大，並不很壯，但是他要跑第一。他有這個想法，那我覺得對丁真也好，對理塘也好，是一個美好的願景。」

坦白說，這場意外的「丁真效應」，大概是我們這些年看過那麼多次素人網紅中最有意義、也最讓人感動的一個。即使頻繁上熱搜，網友們也沒有產生反感，很大程度上就是因為這些背後的故事。

我們因為流量知道丁真，而丁真再帶著流量反哺，和工作人員一起，讓更多人過上好日子，這是一次天時地利人和皆有的「網紅經濟」。而網紅和流量，如果用對地方，往往也會迎來雙贏結局。