好的內容，是當前影視劇出圈的基本功。在現實題材劇佔比較大的市場環境下，影視劇的內容焦慮依舊很嚴峻，如何在大眾注意力轉瞬即逝的影視叢林中，獲得觀眾的認可與市場的關注？國娛職業女性感悟劇《怪你過分美麗》通過優質內容圈粉的同時，在營銷上通過創意廣告形式與內容IP聯動，成功在暑期檔出圈。
娛樂圈一直是輿論高度關注的領域，但這個行業卻不被大眾所了解，明星與普通大眾之間的認知偏差越來越明顯。愛奇藝《怪你過分美麗》的出現，以明星經紀人的視角，對娛樂圈進行了解剖，通過不同維度內容布局，把娛樂圈日常化，明星、經紀人……不過只是職業的一種。在行業展現的基礎上，同時聚焦女性職場問題，以更具普適性的話題帶動作品出圈。
截止目前，《怪你過分美麗》在豆瓣評分一度高達8.3，相關話題輪番登陸微博熱搜。在劇情內容出圈的基礎上，愛奇藝通過更具沉浸感的創意廣告玩法以及IP跨界聯動，帶動品牌出圈，這進一步推動了大劇營銷的進階。
真實情感引發用戶共鳴，「追星」更是「追自己」
作為職場的主力軍，很多80、90後面臨著工作與家庭的雙重壓力，他們娛樂時間不斷被壓縮，尤其是在職場打拼多年的職場女性，在顧家的同時，不得不去直面年紀漸長的職場瓶頸。面對壓力，職場人如何利用有限的空餘時間，排解壓力並實現自身的迭代與成長？職業類題材的影視內容自然成為一種很好的解決方式。
很顯然，雞湯類的誇張劇情與經歷了職場坎坷的職場人，已經不再對味，真實的內容，才更容易引發其共鳴。愛奇藝《怪你過分美麗》從大眾所關注娛樂圈切入，以第一視角，展現秦嵐主演的明星經紀人莫向晚的日常工作狀態及職場心路歷程，職場瓶頸、上司與競爭對手的壓力、隨時出現的危機狀況……每一回合都引出了職場女性的打拼狀態與不易，成功引發職場人的共鳴。
從內容來看，主角自身的變化與隨劇情而展現出的行業現象，是吸引觀眾、引發關注共鳴與思考的兩條交叉主線。觀眾在追劇的過程中，不僅對娛樂圈常見的合約條款、爭番位、戲份刪減、主演軋戲、劇本注水、危機公關、粉絲控評、私生飯跟拍等現象有了進一步了解，更在「吃瓜」的興致中，將自身進行帶入，通過主角的成長曆程實現了自身成長的比對與收穫，觀眾在「追星」與「追劇」的同時，也是在追不斷成長的自己。
結合內容創造營銷新玩法，讓廣告成為一種生活方式
廣告主對投放廣告效果的要求越來越嚴苛，這進一步加速了影視劇對所植入廣告形態的創新，相對來說，視頻網站這類基於網際網路環境發展起來的平臺，憑藉智能技術與快速響應的優勢，為廣告玩法的創新提供了更多空間，品牌曝光類、劇情融入類等植入玩法不斷迭代。
《怪你過分美麗》選擇從內容的角度切入，對廣告產品進行了一次突破。在優質內容出圈的基礎上，通過將劇情內容、品牌內容與生活內容進行融合，將廣告產品打造為用戶樂於接受的形式，賦予品牌更多具像化的場景，逐步構建品牌內容力。
比如，在《怪你過分美麗》熱播以來，除了男女主的官方CP外，網友自然發酵起了向晚與仔仔這對灣仔碼頭CP，這種高甜連擊吸引到了品牌方灣仔碼頭的關注，並迅速展開合作，隨劇情而出現的恰到好處的灣仔碼頭CP的創可貼，引發網友的稱讚：
向晚與仔仔同一句話同時脫口而出時——彈出灣仔碼頭創可貼「灣仔CP心有靈犀，雙蝦水餃天生一對」，產品特徵與品牌溫情順勢而出。
在談到向晚時，仔仔滿眼溫柔，此時灣仔碼頭又出現了——「磕過灣仔碼頭，才懂愛的溫柔」，這讓觀眾對品牌與愛之間，建立起了緊密的關聯。
將劇情內容與大眾生活中常見的嗨點、痛點等進行延展，提煉出品牌更具延展性的內容，與生活場景建立強相關，讓品牌與用戶有了更多交集，成功帶動品牌出圈。同樣加入「過分美麗」內容大軍的，還有拜耳康王等品牌。
不同於創可貼這類劇情參與式的內容植入，劇情貼片則在觀眾觀劇的語境中，以場景化的形式出現，讓觀眾更有代入感，像Dior、聯合利華、可口可樂等品牌，不僅打造了劇情貼片，更與劇中情節、服化道相呼應。比如，職場女強人莫向晚隨處可見的Dior包包，既是劇情與人物塑造的需要，同時也是品牌調性的真實還原，這種職場標配也讓職場人更加感同身受。
而養生堂等品牌，則以小劇場的形式，進行了口播轉場植入：娛樂圈工作壓力大？還好我有解壓神器——養生堂樺樹汁補水保溼噴霧……高度還原劇情的場景與內容，將養生堂品牌訴求進行了場景化的演繹，成功詮釋了養生堂樺樹汁舒緩、增強活力的產品價值，讓觀眾的追劇之餘，對品牌有了更為立體的認知。
內容依舊是強有力的溝通源，不僅是影視劇走進觀眾內心的利器，同時也是品牌營銷的重要力量。愛奇藝《怪你過分美麗》聚焦娛樂圈職場生態，對將娛樂與職場內容素材進行糅合，成功激發觀眾與市場的好感，並以此為基礎，在大劇營銷模式與廣告產品上進行創新，通過契合品牌調性，同時兼具共鳴與場景感的廣告產品內容，以及展現真實生活狀態的內容IP配合，成功帶動品牌與大劇出圈。當流量的差異化逐漸消失，大劇內容的創新營銷，將是未來影視劇在宣發時需要重點去考慮的。