原創IP走入「泛娛樂化」產業鏈時代,如何開發好IP?

2021-02-06 電視劇前沿


由清華大學新聞與傳播學院「傳媒藍皮書」課題組編撰的《2016中國IP產業報告》指出，2016年中國影視市場有近200個國內IP項目列入開發計劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項目。而在「中國超級IP-TOP100影響力榜單」中，網絡小說為61部，佔比61%；傳統小說為29部，佔比29%。


光線傳媒青春光線總裁張航（丁丁張）對IP持審慎的態度，本身也是暢銷書作家的他認為，近幾年的IP熱主要是源於影視行業熱錢湧入，影視公司缺少內容，所以才掘地三尺爭搶好IP。


遊戲IP影視化「狼來了」


影視作品作為IP產業鏈的重要一環，實現文學、動漫等領域產出的IP價值變現和影響力放大，而遊戲作為整個產業鏈的強互動節點，則是起到了進一步挖掘IP價值與影響潛力，並與消費者產生深層次互動的作用。


今年，由遊戲IP改編的電影《魔獸》上映，首日票房2.5億元，上映第5天票房超10億元。從2005年至今，遊戲「魔獸世界」積累了超過1000萬的粉絲，覆蓋了從70後、80後到90後的人群。對於這些遊戲玩家來說，魔獸早已是他們青春記憶的一部分，他們會帶著某種情懷消費這些IP產品。而這背後，則是萬達意圖收購電影出品方傳奇影業的資本博弈。


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