木頭很普通，也很美麗！
一塊木頭普通或美麗，取決在出自誰之手。在普通人手裡，它是簡單的木料；在慧心獨具的家具設計師手裡，它是永不腐朽的寶貝。
木頭的作用，在家具設計中舉足輕重。生活中隨便一件家具，幾乎都融合了木的材料。當然，要論家具產品能否取得人們歡心，就得看家具設計師的創作水平。木作為家具設計的材料絕對沒有問題，如何將木融合到家具中，才是設計師絞盡腦汁的難點。
家具設計到處都是難點，但對於一直尋求突破的家居設計師李利潤而言，這些疑難雜症有點微不足道。在這個變幻莫測的時代，不管是家具設計業，還是娛樂業，擁有造新思維到底多重要？
十年前的娛樂業有一門生意很火熱——網吧。24小時營業，2塊錢一小時的價格在當時來說相當昂貴。即便如此，依舊有不少中小學生美滋滋地把零花錢交到網絡老闆手裡。
然而現在的網吧生意慘澹，以前網吧是一條街最靚的「仔」，現在卻很難在大街上看到這個「仔」。後來很多網吧開始轉型，由網吧變成網咖，但依舊無法出圈。網吧與網咖有什麼不一樣嗎？主要功能都是上網。如果有人想去喝咖啡，幹嘛還要去網咖，去咖啡廳不是更香嗎？ 所以網吧變成網咖的轉型並不成功，也可以理解為造新不成功。
什麼是造新？家居設計師李利潤給出了自己的見解。
家居設計師李利潤：「造新意思是說傳承過去，但有新的部分，新材料、新顏值、新體驗。」
造新就能成功嗎？
觀摩網吧變網咖的轉型，網咖依舊可以上網，但可以喝咖啡，這就是新體驗。網吧造新的失敗也應證了一點——不是所有的造新都能成功。
難道就沒有造新成功的案例嗎？成功的案例比比皆是。在家具設計行業，不得不提這兩個造新成功的案例，兩個品牌案例都是家居設計師李利潤親自孵化而成。
2015年崛起的新秀「東方薈」，完全打破人們對新中式的固有印象。拋棄老土、呆板、木訥的表達，用新的顏值、新的軟包工藝、新的銅件裝飾，再加上雙色系搭配，形成非常簡練的線條造型，完全顛覆了人們對新中式家具的定義。這就是家居設計師李利潤造新成功的案例之一。
2019年「封面」的復興，造就了中國人自己的奢侈品。在「封面」品牌問世之前，中國人買高端頂級產品時，都願意把兜裡的錢掏到外國人的口袋裡。因為大部分人的潛意識裡面，認為中國人生產不出高端的東西。而「封面」就是為此而生，為中國家具藝術崛起而生。它的價值塑造、美學塑造和器形塑造，打破市面上新中式傳統老套的狀態，它是屬於家居設計師李利潤的成功案例，也是屬於中國人的奢侈品。
因此，「東方薈」與「封面」這兩個非紅木企業對新中式的演繹，在學古造新設計思維的轉變下，獲得了巨大的市場。
兩者都是把木頭作為家具設計的材料，為什麼會比很多專門研究新中式的企業做得好。無非是設計思維的轉變，促進了今天的成就。因為家具設計思維變了，產品、工藝、配色等一切都會跟著變，這就是新中式快速崛起的關鍵。不過，在快速更迭的環境下，過去的產品也已經老了，也需要升級。任何行業，任何產品，不升級、不創新就只能坐以待斃。因為時代在拋棄你時，永遠不會跟你打招呼。