太不像話了!《火星情報局》裡面的廣告

編者按：作為綜藝大咖、超級奶爸汪涵的跨界觸網首秀，《火星情報局》自開售以來，《火星情報局》節目吸金輕鬆破億，創下網生自製綜藝首季最高冠名紀錄。那裡面的廣告有什麼逆天的表現呢?

作為綜藝大咖、超級奶爸汪涵的跨界觸網首秀，《火星情報局》未播先火熱度爆表!其中，聯合利華清揚一舉奪得首席冠名，此外農夫山泉、RIO雞尾酒、VIVO、統一、夢妝、攜程等各行業一線品牌也爭相加入投放大軍。在推廣方面，在節目上線前的準備階段，節目組運用社交網絡平臺構築完整用戶互動排期。每周一個趣味話題引爆網絡議論，製造病毒傳播事件增加節目曝光，密集轟炸輿論熱點吸引網友參與;配合神秘嘉賓懸念揭示、藝人互動預熱節目，加速粉絲養成，推動全網關注度節節攀升，播放短短3期，點擊率就突破1億多。

節目為此次各行業品牌量身定製廣告娛樂化內容植入。糅合品牌理念與節目趣味，將產品亮點融入到節目、片尾彩蛋和花絮中，搞怪腦洞吸睛不停，實現多角度保證產品露出，加倍宣傳品牌影響力，我們來看一下。

節目一開始，就是周杰扮演的導演被助理打斷，說贊助商嫌logo字太少。然後清揚logo自然出現。(下圖)

然後有開始倒計時，又被贊助商打斷，說背景顏色紅色想換成藍色的。(下圖)

最後倒計時，贊助商又打電話。這時導演周杰準備發飆。助理說贊助商讓汪涵洗一下頭，這時網友終於被清揚逗笑了。原來這看似是廣告植入，變成了廣告娛樂化了。(下圖)

節目聊天的時，聊到頭髮，汪涵說道「頭髮飄揚」旁邊馬上有一個旁白「只有沒頭屑的頭髮，飄起來才美」(下圖)

節目播至半程，汪涵一本正經地說道：「我們這個節目的播出時間大概是45分鐘，我個人覺得應該用40分鐘來感謝一下我們的總冠名商」，「兩千多年就有這個品牌，在《詩經·國風》當中就有這樣的一篇，叫做『野有蔓草，零露漙兮。有美一人，婉如清揚』……」說得那個溜呀，臺下劉維、郭雪芙等年輕人都張大了嘴，表示「漲知識」，把清揚無形中融入。(下圖)

田源的火星提案，洗衣粉不傷手，只傷頭髮。也被大家發揚到清揚去了。(下圖)

後面，開始有二位美女副局長提名王牌特工時，田源故意上臺無釐頭的整理了清揚的樣品，讓大家在歡快的氛圍下記住了清揚。(下圖)

選出王牌特工以後，就是王牌特工獲獎感言。這時薛之謙帥氣撥出手槍，快速開了幾槍。旁邊立即出現「無懈可擊的特工」加清揚logo，讓大家會心一笑。

節目最後是關於時事新聞的脫口秀採訪。記者問汪涵，華潤副總，365個工作日，基本天天住酒店，洗衣費一周是3000-4000元。汪涵回復「洗頭是用清揚的嗎」，讓時事跟清揚掛上了勾。

清揚品牌負責人表示：「清揚一直致力於傳遞『自信、無懈可擊、無需隱藏』的品牌精神，這和《火星情報局》『充滿活力、不斷挑戰』的節目理念是相通的。我們希望通過節目的高關注度和強影響力，進一步與年輕人進行親密溝通。」

節目裡面的大蔥廣告更是拍出日本av味道。

一位日本美女拿著一根大蔥用嬌滴滴的語氣介紹著：這是中國最好的大蔥。

還說大蔥還能滋陰壯陽呀!吃了這麼多年，只知道大蔥卷煎餅和炒菜時用，沒想到還有如此美效。

通過日本美女的白色服裝，輕言細語的語言，飄零的動作讓大家記住了這個大蔥品牌。

現在，哪怕在《火星情報局》裡聊洗衣粉，特工都不忘調侃汪涵一句：「洗得乾淨，還酸爽。」底下照舊笑聲如潮。

通過嘉賓誇張突出「火酸爽」，激起大家好奇，引出這酸爽才正宗的統一老壇酸菜面廣告。

然後攝影機不失時機的往美女旁邊的老壇酸菜面取景。

汪涵不失時機插上一句「節目結束以後，每人發一壇。」在愉悅中加深了大家對品牌廣告的印象。

通過嘉賓誇張突出「大然工」，激起大家好奇，引出大自然的搬運工農夫山泉廣告。

視頻暫停時，還彈出農夫山泉的廣告，強化的品牌印象。

在節目進行中，嘉賓都有意無意的說，「你喝個PIO」，潛移默化宣傳RIO飲料品牌。

通過嘉賓誇張突出「雞經味」，激起大家好奇，引出RIO，5度雞尾酒廣告。

通過嘉賓誇張突出「攜手走」，激起大家好奇，引出攜程在手,說走就走的廣告。

通過嘉賓誇張突出「夢妝花」，激起大家好奇，引出夢妝發現花朵肌秘廣告。

通過嘉賓誇張突出「快無界」，激起大家好奇，引出地球火星都無界線的vivo手機廣告。

通過廣告娛樂化的確效果顯著，廣告娛樂化的發布只是一件精心編織的外衣，用於激活大眾在社交網絡上的自髮式傳播，這樣的定位使得品牌非常年輕化，年輕人是社交網絡的活躍分子，喜歡一切新鮮事物，無釐頭、惡搞、戲謔式的表達。

而現在，再一次改變公眾話語內容和意義的則是移動網際網路。以綜藝娛樂節目、微信、微博等超級應用構成的社交網絡，改變了媒介的形態，改變了傳播方式，也改變了傳播的內容。泛娛樂化的內容為人們所熱衷，而相對嚴肅的話題在社交平臺則鮮有人討論。因為通過廣告娛樂化來博取關注製造話題。因為這些內容能夠在社交平臺上迅速引發大範圍的傳播，從而帶動品牌的關注度。

　　綜藝娛樂節目的平臺從電視換至網絡，吸引觀眾的手段更豐富，可以玩的尺度相對也變得更大。網絡綜藝的目標群體往往是年輕人，而商業時代下長大的年輕人，並不排拒廣告，但必須植入得有趣、新鮮娛樂化廣告。