主編：許璐 責任編輯：張欣茹
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最近微信端的一款小遊戲「跳一跳」著實火了一把，入口簡單、點擊即玩、好友互動，這種通訊工具裡的小遊戲，有時候就像一個沒有語言的溝通工具，讓沉睡在你通訊列表裡的頭像突然像重新活過來一般出現在你面前，而其背後所蘊含的互動性也遠遠大於朋友圈裡的手指一滑。
正是因為其迅速走紅，讓行業再次發現了關於遊戲的更多可能，也對深耕遊戲互動的公司給予了更多關注。艾洛互動，正是一個以創意策劃、視覺藝術結合Web3D等新技術為品牌提供形象包裝及互動解決方案的年輕團隊。
近兩年來，解謎類、策略類、拼手速類等小遊戲更受歡迎，憑藉簡單操作、比分排名、社交互動等符合消費者內心訴求的心理洞察，更能吸引用戶自動轉發傳播，加上微信大爆發的這股東風，不少公司開始轉攻遊戲互動。艾洛互動也是其一，兩年前艾洛互動還只是一家傳統的平面設計公司，2016年初開始轉型，側重移動端互動創意內容的輸出，並致力於Web3D技術在商業化領域的研發與探索。
不得不說，艾洛互動是當時較早嘗試移動端3D 內容的互動團隊，2016年4月就推出了 基於Web3D技術的 ElloGame遊戲平臺。以前微信尚未大火的時候，市場上普遍是微博內容佔據主導，微信用戶爆發後，基於微信做的內容傳播項目自然更多，尤其是基於H5的市場訴求越來越多，儼然從單純的技術標準變成了一個所謂的「行業」領域。艾洛互動聯合創始人唐寧大膽預測到Web3D的大勢所趨，加上唐寧在Web3D領域多年的深入研究，公司自然往Web3D內容發展轉型。
艾洛互動聯合創始人Leou回憶道，當時團隊在Web3D端做的第一個嘗試就是——遊戲。因為如果貿然去推一些商業作品，以三維的內容形式放在H5上，用戶可能並不明白你做的到底是什麼，但遊戲作為喜聞樂見的娛樂形式易於傳播並且易於接受。目前艾洛互動的遊戲平臺粉絲量已經接近四十萬，行業內部陸續也有更多Web3D內容出現，足以證明當時的方向考量是符合艾洛互動自身發展道路的，後面也會有更多的作品呈現在大家面前。
當然，每部作品的製作都註定是一個漫長瑣碎又幸福欣慰的過程，所有互動公司都要經歷一次又一次的「折磨」卻又體會到一次又一次的「幸福」。
近期為唯品會12.8周年慶製作的「驚喜之城」互動創意也一貫秉承了艾洛的高品質標準，不僅整合了眾多C4D三維場景製作，還融合了大量炫酷動效，並且嵌入了H5互動遊戲，8個三維場景自上而下無縫拼接成了整個唯品會品牌展示的大窗口，後面也放入了未合成前的渲染原稿、入場動畫、互動遊戲界面等。從草圖部分到視覺執行落地，整個項目體量和複雜程度難以想像，但在三周多的時間艾洛互動還是交出了讓人滿意的漂亮答卷。
除了Web3D領域的精耕細作之外，在和Leou的交流中，我們驚奇地發現艾洛互動最大的一點不同是：公司內部沒有商業團隊！整個團隊結構組成只有創意、設計、技術等執行人員，卻並未設立對外銷售等經營部門。以前艾洛互動的商業項目來源除了通過4A、公關公司等渠道執行之外，2017年大多都是品牌主直接聯繫到團隊內部與之合作的。在沒有主動進行商業化經營的前提下都已經開始陸續引起品牌的注意，也足以證明艾洛互動產出的每件作品都有屬於自身風格的獨特吸引點。
在規模體量上也是如此，2016年艾洛互動只有7個人，如今已經擴大到近20人，一年之內人員規模的成倍增長，也是公司長遠發展的第一步準備動作。2016年艾洛互動入選了Socialbeta 2016年度獨立小而美代理商Top 10，2017年度入選最具創造力廣告公司 Top 10，但Leou也明確表示艾洛互動並不會限制在「小而美」這個頭銜之內，用作品說話，比什麼都來得更實在一些。
對於團隊人才的培養，艾洛互動其實也沒有過於限制，原則只有一個，除專業能力培養外，每個人都要有一顆做「項目經理」的心。何出此言呢？在艾洛互動，四五個人組成一個小組，根據項目是偏向技術類型還是創意類型選出一個合適的Leader，讓其決定文案、動畫等職責分配與商業流程洽談，整體扮演項目經理的角色，這也是2017下半年艾洛互動親自測試出來較為可行的管理體制。
對於一個從2017年開始才逐漸被大家關注認識到的年輕團隊，當下艾洛互動還始終保持著一顆謙卑恭遜之心。本來抱著一顆想讓他們「自誇」一下的心，讓Leou介紹一下團隊最與眾不同的特色或者最大的優勢集中在哪裡時，他給出的回答也是出奇的低調。「其實很多時候自己對自己的判斷與評價更不重要，重要的是你在別人眼裡是怎樣的，別人有沒有把你當做真正值得信賴的合作夥伴。我們希望在客戶眼中的艾洛互動，是一家擁有好玩的遊戲平臺、成熟的Web3D技術、配備豐富的插畫資源、能做出有爆發力的創意內容，目前如果能得到這種評價也就心滿意足了。」
當然，理想的豐滿與現實的骨感終究要合二為一，目前擺在艾洛互動眼前的挑戰也著實算不得少。首先，目前公司內部相對薄弱的商業管理層面需要進一步強化，部門設置、人員支持、管理意識等都需要在2018年的項目實踐中一一強化；其次，ElloGame遊戲平臺是否需要獨立出去進行獨立運營也是當下考量中的問題之一，目前來看ElloGame遊戲平臺可以和廣告業務獨立分開完成商業定製，雙人遊戲、小程序、小遊戲等都是未來的規劃重點；最後也是艾洛互動重點發力的核心項目，也就是目前正在開發建設中的Ello3D造物平臺，建設完成之後可以提供所有人快速便捷的生產製作三維內容，這些3D信息數據又可以快速輸出成為VR/AR內容。
所有的成果都並非一蹴而就，能把客戶服務好，一心一意地創造真實價值，提供客戶所需要的產品和服務，做好Web3D和ElloGame 遊戲平臺，艾洛互動就會在正確的路上越走越遠。這既是艾洛互動的未來目標，也是Leou作為團隊領袖的重要任務。
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本文刊載於《數字營銷》雜誌2018年3月刊
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