《東宮》輿情復盤:粉絲驅動下的圈層爆發

文 | 忙小姐

登上熱搜50餘次，《東宮》豆瓣評分最終定格在了7.3分。

這一分數，在第一季度上線的30多部劇集中，排名第三。

自2月14日《東宮》上線至3月25日VIP大結局，《東宮》以79.4的藝恩播映指數，位於該階段排行榜第二位，網劇一位；骨朵數據中的排名也位於前三位，堪稱一季度圈層爆款。

時值清明，《東宮》正式收官。儘管結局無比蒼涼，但其實也符合觀眾的預期。

隨著《東宮》劇情的推進，對原著的還原和合理改編、演員精彩的演技、精美的美術道具、精準的細節把控等等，不僅獲得了原著粉的認可，也收穫了一大批劇粉的稱讚。

其實，《東宮》開播時經歷過一段「冷靜期」。但隨著劇集的播出，導演的「寵粉」和東宮女孩的「自來水」安利讓《東宮》的熱度不斷攀升，微指數最高達到1919812，百度指數最高也有264316。雖然在後期因為剪輯爭議，而導致熱度下滑，但是，大結局時熱度重回高點，也顯示了這部劇的實力。

《東宮》微指數

《東宮》百度指數

在古裝劇道路跌宕、IP改編劇爭議不斷的情況下，第一劇集（diyijuji）通過對《東宮》的輿情復盤，分析它是如何做到滿足書粉、收割劇粉、成為一季度圈層爆款的。

諸事不順。

內容調整、檔期修正、暫緩播出，這部承載著粉絲一年多期待的《東宮》，被這個消息打碎成幾塊。一切來得那麼猝不及防。

開播當日，《東宮》官微用短短47個字，宣布了暫緩播出、上線時間未定的消息。一時間，失望與期待充斥著評論區。

時間迴轉到2017年。

2017年8月6日，《東宮》官微發布了第一條微博，宣布這一經典IP確定影視化的消息。《東宮》擁有基數強大的原著粉，就連總製片人、唐德影視副總裁李歡也說，一開始決定買《東宮》的版權，是看中了它的熱度。也正是因為如此，從一開始，《東宮》影視化就受到了原著粉的高度關注。

從對陳星旭、彭小苒這對新人搭檔飾演李承鄞、小楓的質疑，到最初定檔2018年12月12日，《東宮》關注度主要還是來自書粉和演員們的粉絲，彼時，熱度還並未像如今一般。這一點，從宣布定檔微博不到4000的轉發數，以及1000多的評論數，可以得到證明。

《東宮》的創作過程，一直遵循尊重原著的原則，而更多劇照、片花的曝光，也讓《東宮》的期待值不斷攀升。

猝不及防的撤檔，讓期待《東宮》的人陷入了不確定的等待中。情人節的突然開播，又讓她們收穫意外之喜。而這一次，16000+、8000+的轉發評論數，也說明《東宮》的關注度和期待值，反而有所增加。

而對劇集的高關注度和高期待值，也直接表現在開播各平臺的高熱度上。相關數據顯示，《東宮》開播當天，百度指數為150240，第二天則迅速增至264316，這一數值也成為《東宮》播出期間百度指數的峰值。

同樣的情況也出現在微指數和貼吧發貼數上，開播當日《東宮》的微指數接近140萬，僅2月15日一天，貼吧的發帖數就達到1771篇，也是《東宮》播出期間，發帖數最高的一天。

但隨後，《東宮》的熱度進入了相對「冷靜」的時期，這源於書粉對於劇情改編的質疑和劇情尚處於前期鋪墊階段，同時，關於濾鏡、字幕字號太小被吐槽，也影響了觀感。

比如，不同於原著中從豊朝宮廷倒敘講起，劇版《東宮》在一閃而過的跳忘川之後，就從二人還未相識講起。豆瓣開畫6.6的評分，也從側面證明了這一點。

誰都沒有想到，最初讓《東宮》峰迴路轉的，卻是導演的「寵粉」。

改濾鏡、改字幕字號、給「跳忘川」配上觀眾期望的BGM，觀眾的一系列建議，導演統統滿足。

這樣「承包售後」的播出方式，成功收穫很多粉絲。

而她們的回報，則是努力的「自來水」安利，她們稱自己為「東宮女孩」。

「東宮女孩」由書粉、劇粉和演員粉絲等組成，數量龐大而戰鬥力十足。這樣的組成也說明，《東宮》俘獲了原著粉的心，她們對於劇集的評論，也證明了這一點。

在改編時最大程度地還原原著，尤其是名場面的呈現之餘，又增加了劇情的合理性，讓人物和他們之間關係更加豐滿、立體化，整個故事更加完整化；陳星旭、彭小苒等演員對於角色內心的把握，再加上時不時放出的拍攝花絮；劇中大漠、草原等實景拍攝，服裝道具的精美，以及對於細節的把控，都是她們稱讚、安利的點。

播出過程中，劇集的製作與東宮女孩的安利，其實呈現出一種循環上升的狀態：精良的製作引發東宮女孩自發的宣傳、推廣，而東宮女孩的宣傳和反饋，也推動劇集的不斷改進。

隨之而來的，是熱搜上的#東宮居然這麼甜##東宮女孩認罪書#等話題，成功讓《東宮》熱度攀升，也讓豆瓣評分一度漲至7.6分。隨著《東宮》播出，她們對劇情、演員、場景等方面飽含情感的評論和感受分享，也吸引了更多的觀眾。

而後，各平臺熱度開始回升。

比如，3月4日、9日、11日、14日，《東宮》微指數均超過120萬，而這其中三天，都正值會員更新，劇情也發展到李承鄞入主東宮、與小楓大婚、二人婚後的相處，以及李承鄞與高相的「鬥爭」中，甜、虐、衝突感兼具。

《東宮》儼然上演了一出大型「真香」現場。

配合東宮女孩自發動作的，還有《東宮》官方的花式玩法。首先是劇星、粉絲的互動。比如，彭小苒分享劇中造型、「皇后」張定涵的表情包互動、彭小苒、陳星旭線上回答網友問題等等，而陳星旭的自黑，在很大程度上減輕了觀眾對於角色的吐槽，也為自己圈了不少粉絲。

除此之外，《東宮》還在微博定期開放續寫劇情的模塊，吸引近2萬人腦洞大開；發起投票選擇心目中的「撩妻金句」等等，既增加了趣味性，又增添了粉絲的粘性。

然而，接檔持續熱度的，卻是爭議。

名場面的刪減、正片中未見預告內容、劇情銜接不暢，在助推《東宮》高熱度的粉絲質疑聲中，後期的《東宮》顯得有些蒼涼。

諸如李承鄞、小楓的吻戲、「豬跑」等戲份的刪減和弱化，讓微博上充滿了觀眾吐槽和要求重新剪輯的聲音。甚至原作者匪我思存，也在微博上發文，疑似影射亂剪。

但是，面對這樣的爭議和質疑，《東宮》「寵粉」不再，所做的則是放出更多的幕後花絮和片段，以及與演員進行更頻繁地互動，引導大家關注拍攝背後的故事。

比如，「高家三子」人物篇展現了高家三個子女的人物性格，《花絮人物篇之柴牧》則聚焦演員邵峰，由他講述柴牧的故事和心路歷程。同時，也有演員在拍攝現場的互動花絮，配以幽默、調侃的文字。

但是，這些做法顯然無法令粉絲滿意，直接導致的後果是熱度下降和口碑下滑。根據微指數顯示，自3月14日之後，《東宮》指數有了明顯的下降；豆瓣評分也從7.6分逐漸降到7.2分左右。

然而，即使有這樣的爭議，東宮女孩仍然不離不棄。3月25日VIP收官時，《東宮》的百度、微指數仍舊重回新高，#小楓自刎#也在當晚衝上熱搜第一的位置。

「不管怎樣，《東宮》依然是我心目中最重要的劇，會支持到底！」「雖然氣了一天了，《東宮》還是會看下去的。」諸如此類的言論，在微博上經常可以看到。而昨晚播出的彩蛋，也是《東宮》對她們的反饋，「老五」、「賣茶葉」、「草原上的一百隻螢火蟲」也引起一波回憶殺。

從官宣影視化引起劇粉關注，到開播時的高期待值，與隨之而來的冷靜期，再到好評與爭議中熱度的起伏變化，《東宮》憑藉精良的製作，獲得書粉認可，也收穫一大批劇粉。她們對於劇集的自發安利、官方對於粉絲的引導，以及創意玩法的提出，是《東宮》維持高熱度、關注度的方法論。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主編 | jin

編輯 |Siya

校對|靳遠

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