「中國藝術塗料消費趨勢調查報告」告訴你:藝術塗料前景如何?

2020-12-23 中化新網


本報告由「塗料經」獨家發布

2020年即將結束。

「藝術塗料的前景如何」？這仍是一個備受業內外人士的關注與討論的熱點話題，從「藝術塗料」細分品類誕生至今。那麼究竟前景怎麼樣，消費藝術塗料的人群需求又是怎麼樣的？

為了具體回答相關問題，深入分析目前中國塗料消費者整體消費現象和趨勢，《塗料經》 產業研究中心特意調查了大量樣本，從城市、年齡、家庭年收入、居住面積等多個維度洞悉2020年中國塗料消費人群畫像全貌。

希望你的疑惑能夠在這一份調查報告中得出答案。

（前方多圖預警）

為了方便大家查閱，可以先速覽報告大綱。

調研報告正文

Part1：調研背景及數據樣本說明

家，是每個人最安心舒適的港灣。氛圍更溫馨、環境更簡潔、居住更方便，甚至家居更智能化，都成為每個家庭不斷追求的生活訴求。

無論是新房全裝修、還是老房重裝，選購家具、建材是否環保等，也成為每個消費者必須仔細斟酌的事情。

為分析目前中國藝術塗料消費者整體消費現象和趨勢，調取並分析《塗料經》通過網上調研而得到的25690份調查問卷，從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2020年中國藝術塗料消費人群畫像全貌。同時，從中國藝術塗料消費現狀入手，深入逐個分析當前裝修行為，意在分析當前中國藝術塗料消費趨勢。

Part2：中國藝術塗料消費人群特徵

01 中國消費人群來自哪裡？

調查人群中，各城市檔的人群差別並不大，其中，二線省會、三線以下城市人群佔比稍高。由此可見，各城市消費者均很關注藝術塗料消費。

其中，北上廣一線特大城市佔樣本比例為23%，而二線省會城市、三線城市、三線以下市縣分別為27%、24%、26%。

02 中國藝術塗料的消費主力在哪裡？

在中國藝術塗料消費人群上，我們從上面的圖片可以得知，依然是男性比例比女生的比例大，同時在年齡層面，我們可以清晰地看到消費人群正在「年輕化」，以20-30歲以及30-40歲為「中堅階層」。

此外，在學歷層面，值得注意的是本次接受調研人群呈現以本科和大專學歷為主特點，二者總和高達90%

03 中國藝術塗料的消費群體消費能力如何？

根據上圖我們可以清晰地看到，家庭年收入在15萬元以下為大多數，小部分為年收入30-50萬元。所以在中國藝術塗料的消費者中並不是經濟實力決定一切，他們大多數是追求高品質生活的一群人。

在使用藝術塗料的面積大小方面，根據上圖，我們可以得知60-150㎡的面積中較為常用藝術塗料，隨後便是150㎡及以上（包括別墅）。

在調研報告中顯示，裝修預算在10萬及以上的佔大多數，不過單較以前的裝修預算來看，這一塊正在逐步提高，每一層次都出不多有5萬元左右的提升。

03 為何會選擇裝修？

首次裝修依然是中國家庭的藝術塗料消費第一位原因。約56%的消費者裝修原因都是新房全裝修，老房裝修位於第二位。值得注意的是翻新市場的佔比正逐步提高，租房簡裝也有一定上揚趨勢。

04 藝術塗料消費人群特點小結

1、一二三線以下城市；2、80後、90後、95後；3、60-150㎡中小戶型及150㎡以上的別墅；4、20萬以下裝修預算佔主流，大單在別墅；5、新房全裝修。

Part3：中國藝術塗料消費現象分析

01 藝術塗料的春天來了嗎？

與消費群體年輕化密不可分，藝術塗料產品廣受消費者關注。92%消費者願意嘗試，並表示：很新鮮願意嘗試。僅有2%的消費者認為沒必要，不會選擇藝術塗料。

在中國藝術塗料消費群體中，他們更注重家裝的整體風格的搭配以及產品的健康環保性能。可以很形象的表示：他們並差錢，只要是自己喜歡的。

02 我們的目標區域在哪裡？

消費者最重視的裝修設計區域依次為：客廳（31%）、臥室（24%）、廚房（21%）、浴室（13%）、書房（6%）、陽臺（4%）。

03 施工應用選擇方式那種最搶手？

03 如何把握機會？

在五大種家促銷方式中，近四成消費者最喜歡直接打折，套餐優惠價次之。積分兌換是消費者最無感的一種促銷方式。

04 中國藝術塗料市場現狀小結

1、藝術塗料的春天來了；2、消費者不差錢，效果和環保更重要；3、客廳及臥室是我們需要搶佔的主要區域；4、傳統家裝公司是消費者的應用首選；5、最有效的促銷方式還是直接打折；6、必須做好客戶跟蹤，5年後必有機遇。

Part4：2021年流行色及裝修風格趨勢

01 2021年中國藝術塗料流行色

2021年度主題色「理想藍」


2021年度藝術塗料色彩趨勢色盤

此部分來自於「中國色彩專家——易塗得」的研究得出。具體內容可以查閱文章：塗料潮流透視鏡（二）：易塗得堅守「流行色趨勢」的真意、易塗得發布2021年度藝術塗料色彩&肌理趨勢：「理想藍」燃起復興火焰

02 裝修風格趨勢：極簡主義盛行

Part5：總結

近幾年來國民的消費水平和生活質量不斷提高，人們對室內牆面裝修的要求也不斷提高，藝術塗料應運而生，為家裝市場行業帶來新的革命。

我們只有把控當中的趨勢，不走入怪圈，憑藉藝術塗料本就具有的個性化的特性，藝術塗料完全可以走得更長更遠。

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