網際網路公司正在搭橋鋪路，讓流傳千載的傳統年俗文化在創新中和年輕群體無縫連結，愛上雲端過年的年輕人，也能「身臨其境」，體驗地道的中國年味兒。
採寫/陳紀英
排版/萬天南
2021年的春節裡，數億年輕人基於防疫理性成為「原年人」，也藉此讓我們看到了雲玩民俗的新潮前衛，網購年貨的多元便捷，以及代際隔閡如何在雲端團圓裡消解融合……
本文採訪了四位年輕人，以除夕和初一為窗口，來復盤創新技術與千年民俗的碰撞和融合，也記錄年輕人不一樣的春節經歷。
工作團圓不能兩全，我在線給父母發拜年紅包
青青 98年 黑龍江人 北京網際網路公司運營
直到臘月二十八，媽媽還在說服青青回家過年，「你最喜歡吃的酸菜餃子和粘豆包，媽媽都給你備好了，你真不回來了嗎？」
青青再一次狠心拒絕了——這是無奈之舉，尚在試用期的她，想通過主動加班，在公司留下來。
22歲的青青，去年一畢業就撞上了疫情之下的最難就業季，被動「啃老」到9月中旬，終於在一個MCN機構找到了坑位。結果三個月後，公司因持續虧損，黯然關門。
剛就業就失業，青青陷入了人生的最低谷。這一次，她不敢再挑挑揀揀，儘管如此，直到11月底她才重新找到了一份運營工作。
「所謂運營，就是打雜，大學的四年專業學習，啥也用不上。」這個工作並不算理想，試用期工資發到手僅有4000元出頭，公司距離出租房公交通勤起碼倆小時，她卻從來捨不得打車。
儘管生活捉襟見肘，青青卻很珍惜這份工作，「經歷過找不到工作的絕望，能有機會996已經很幸福了。」她迫切地想要順利轉正，穩定下來。
機會出現在臨近春節的前兩周，在部門會議上，主管詢問春節留守加班意向，同事們都低下頭，青青掃視了一圈，主動舉起了手。
「第一春節加班可以拿到三倍工資，第二是我主動加班是希望能夠儘早轉正」，青青告訴《財經故事薈》，對於她來說，「工作機會」遠比「回家過年」要重要的多，父母現在還很年輕，除了春節還有很多團聚的機會，「心在，感情在，哪裡都是年。」
最主要的是，青青口袋乾癟，一旦回家過年，除了昂貴的機票外，青青還要預留出數千元的壓歲錢預算，這對于于月光族青青來說，是筆不菲的支出。
「按照我家那邊的習俗，工作後便要開始給小輩紅包了，而且壓歲錢太少是拿不出手的，血親起碼500元起，我算了下，表親晚輩加一起得備4000元紅包，近一個月工資了。」
所幸的是，父母理解青青的不易。
除夕晚上，家庭群裡「煙花」、「爆竹」刷滿屏幕，視頻拜年後，青青給父母各發了一筆666元的轉帳，媽媽很高興：「老閨女都能孝敬爸媽了！」
只是這筆轉帳，父母最終沒接收，「你剛工作有這個心意就行了」。
暗暗下定決心今年一定要好好工作，五一休假回家陪父母的青青，最後拍攝了一個討喜的拜年小視頻，以及金額分別是6.68元、8.88元的微信隨機拜年紅包給了爸媽，這次，他們很開心地收下了。
「去年還在收爸爸媽媽的壓歲錢，今年第一次用加班費給父母發拜年紅包，雖然金額不多，但重在表達心意吧。」
相比於線下動輒數百元的壓歲錢，在線發紅包，金額就隨意了不少。
初一那天，青青所在的家族微信群，堂弟表妹，以及表侄等晚輩，拜年起鬨求紅包，被點名的青青，也連續在群裡發了幾個總額88元的紅包。
不是回家才算過年，也沒必要攀比壓歲錢金額，金額隨機的微信在線拜年紅包，消除了壓歲錢的攀比屬性，凸顯了壓歲錢的祝福特性，也讓剛剛步入職場的年輕人，不用承擔不堪重負的過年支出。
雲上道萬福，在線逛廟會，我在手機裡找回了年味兒
平欣 95年 閩南人 廈門國企員工
初一凌晨三四點，平欣就跟著父母早早起了床。鄉下祖屋的八仙桌上 ，母親擺好貢品，一家人開始敬天公、祭祖公，迎新祈福。
平欣覺得自己不像是典型的95後，在春節等民俗上，她有種近乎固執的「老派」——對那些延續了成百數千年的古老習慣，她倍感親切，也樂意主動遵循。
她從小就喜歡過年。
每到除夕夜，祖父這邊的親戚浩浩蕩蕩二十多口人，一起回到鄉下祖屋裡，二三十盤硬菜擺滿了一整張八仙桌，中間是咕嚕咕嚕冒著熱氣的火鍋，這便是閩南人的「圍爐」家宴。
熱鬧會一直持續到元宵節，那是平欣最期待的日子，看著花燈猜著燈謎，等著舞龍舞獅隊的到來。
後來，爺爺奶奶相繼去世，堂姐堂哥離開閩南分散到全國各地求學工作，那份家族圍爐而坐的熱鬧，也漸漸消失了。
疫情讓大家族回祖宅過年的原定計劃再次泡湯。今年的除夕，一起吃年夜飯的只有平欣一家三口，爸爸就做了六盤菜。
「年味兒越來越淡了」，平欣說，煙花鞭炮聲變少，除夕夜變安靜了，舞獅隊最近四五年已經見不到了，和三四歲的侄兒說起小時候過年的熱鬧，他總是一臉懵懂。
好在，線下冷清，線上火熱，網際網路公司開始利用5G、AR、雲計算、人工智慧等創新技術，把逐漸失落的傳統民俗，復刻到線上。
微信裡綻放的煙花表情彌補大城市禁放煙花的遺憾；紅包是各大頭部網際網路公司的標配，雖然金額不多，重在討個吉利，圖個熱鬧；支付寶的集五福也成了了年輕人的過年必選節目……科技既在傳承年俗，也在革新年俗。
平欣所在的咪咕圈圈，是中國移動咪咕面向Z世代打造的新國潮內容社區。為再現記憶裡的傳統年味，平欣和同事們策劃忙碌了兩個多月，基於咪咕圈圈的「啾咪」虛擬形象玩法，用「5G+AR」技術在線復刻丟失已久的年俗文化，把「廟會」搬到了雲上。
「雲上廟會」以平欣熟悉的廈門潮流文化聚集地沙坡尾為原型，是一個可以沉浸式社交的3D虛擬街區，作為地標建築的雙子塔、廈門大學頌恩樓、鼓浪嶼遠景等地標建築赫然在列，整個街區大紅燈籠喜慶高懸、國寶熊貓化身抽籤使者。
初一那天，穿著一身「漢服」的平欣，邀請遠方的幾個堂弟堂妹雲端相聚，一起猜燈謎、抽運籤、賞煙花，還雙手合十，互道「萬福禮」等，玩得不亦樂乎。
對於熱愛傳統民俗的平欣來說，這是一場相當新奇的「雲端過年體驗」。
她抽籤抽到的那句古詩，「開門復動竹，疑是故人來」，也和其心境頗為匹配，「過年不就是圖個團圓，圖個熱鬧，希望明年疫情消散了，大家族還能團圓，一起過個有年味兒的春節」。
儘管親戚們對雲上廟會的一致點讚，讓平欣很是滿足，但她也有點遺憾，「未來，是不是小時候記憶中的年俗文化，只能在虛擬空間裡體驗了呢？」
全家一起雲聽戲，不回家反而和父親和解了
松柏 91年 山東小鎮青年 北京某公司碼農
這是松柏第一次一個人異鄉過年——疫情只算個藉口，原地過年，更多是松柏的主動為之。
父親曾在縣劇團工作，意外丟了那份帶編制的工作後，父親成立了一個小戲班，在婚喪嫁娶、節慶大集上走穴表演為生，但總歸不是很穩定，錢越來越不好賺了。
失意之下，他轉而把夢想寄托在松柏身上。
從小喜歡打遊戲的松柏，執意學了計算機專業，但2016年碩士畢業後，在父親的強硬要求下，松柏被迫考取了老家市政府的公務員——在家鄉，公務員算是拿得出手的體面工作。
但是，那種一眼望到頭的沉悶，讓松柏又一次產生了叛逆和逃離的念頭。2018年初，他從單位悄悄辭了職，跑到北京某遊戲公司當了一名碼農，這成為父子關係交惡的開始。
每年春節返鄉，其樂融融的兩三天之後，父子之間的矛盾便開始暴露，不止工作，還有持續的催婚催育，松柏對《財經故事薈》訴苦，「每年春節最後都成了家庭大戰」。
松柏理解父親的苦心，但也不想再過被操縱的人生，決定過年不回家後，解脫的快感隨之而來。
但越是臨近春節，松柏卻越發內疚，「本來覺得不回家很自由，但這麼對待六七十歲的父母，真的好嗎？！」
除夕那晚，母親打來視頻電話，偷偷告訴松柏，父親私下和她說，「咱兒子不回家，是不是因為我給他的壓力太大了，我以後不逼他了。」
態度強硬的父親絕不會和松柏說軟話，松柏知道，那是父親在借母親之口和他「求和」，那一刻，前所未有的愧疚迎面撲來，松柏也主動給父親打了電話。
父親喜歡聽京劇，所以但凡父親有空，家裡唯一一臺電視機裡總是在切換播放著經典的京劇唱段，但松柏從沒有陪伴父親聽過戲，那咿咿呀呀的唱腔，讓松柏覺得無聊又沉悶。
想起父親的愛好，大年初一晚上，松柏購買了一張由國家京劇院聯合中國移動咪咕打造的京劇雲大戲《龍鳳呈祥》的電子票，邀請全家來到「雲包廂」裡，一起看了一場《龍鳳呈祥》，邊看邊聊，很是開心。
這是父親最愛的京劇。在松柏的遠程指揮下，終於學會了雲端看戲的父親發現，在咪咕視頻看京劇，一點不比線下差。
一生節儉的父親，在為數不多的劇院看劇時，總是為了省點錢，購買後排或偏僻的便宜位置，這次線上雲看戲，不但能遠觀舞臺全景，還能近觀兩位主角于魁智、李勝素的特寫，電影級4K畫面，C位坐席的舞臺視角，當晚的家庭雲包廂裡都是父親開懷的笑語，「想看誰看誰，想咋看咋看」。
最讓父親驚喜的是，他一直崇拜的中國戲劇家協會主席、著名演員濮存昕還是這部雲上大戲的導賞員，並親自寫了導賞手稿。
一直聽不進去京劇的松柏，也通過直播中劉建宏的講解，聽懂了故事梗概，講得是劉備過江迎娶孫權之妹孫尚香的故事。
「劉備不容易啊，也被催婚」，松柏主動開起了輕鬆的玩笑，這一次，父親會意地笑了。
父親以往的控制，只會激起松柏的反叛，但今年父親的克制，卻讓松柏第一次體察了父親的不易。
聽到「我兒執掌江東地，但求福壽與安康」的那句唱詞，松柏偷偷溼了眼角，「天下父母心，自古都一樣」。
「我已經聽懂了父親最愛的京劇，父親有一天也會理解我對遊戲的熱愛吧」，松柏很是憧憬。
在技術的助力下，不回家的原年人，也能在雲端和家人團圓，更走心的陪伴，未必需要面對面才能達成，更溫暖的親情，未必需要面對面才能傳遞，更貼心的理解，未必需要面對面才能實現。
一代人有一代人的「年味兒」，一款招財口罩讓父母愛上「國潮」
張峰 92年 湖南人 北京某新媒體創始人
「打工人是996，創業者是007」，張峰告訴《財經故事薈》，「一到放假，我就更忙了」。
追求時效性的新媒體，365天幾乎天天不斷更，張峰也不敢掉以輕心，「隨時準備追熱點。」
但張峰的老家在湖南鄉下，家裡沒有安裝寬帶，4G信號不是特別穩定，逢年過節用電緊張，偶爾還有斷電風險。
左思右想之下，提前兩周，他和父母商量好來京過年。第一次在京過年的張峰，早早便趁著天貓年貨節活動，買好了各種湖南家鄉特產以及廚房小白也能輕鬆上手的快手菜。
看到兒子買的年貨，母親忍不住嗔怪。在父母眼中，傳統的年味兒就是吃喝必須到位：燻臘肉、醬板鴨、白辣椒……即使累到感嘆過年比幹農活還累，但逛大集置辦年貨，就是父母的春節儀式感。
不止張峰，疫情之下，網購年貨成為新年俗，阿里等電商平臺，也開闢了年貨網購新主場，商務部的數據顯示，「2021全國網上年貨節」活動開展20多天來，網絡零售額已經超過7000億，在線餐飲銷售額同比增長了近50%。
不僅僅在年貨上，其實在消費觀念上，張峰與父母的差異也一直很大。
比如，90後的張峰喜歡潮玩，愛好收藏各種手辦模型，看著張峰滿屋子的「收藏品」，父母不能理解，「這些東西不能吃不能穿的，還這麼貴，買了不是浪費嗎？！」
但今年，張峰購買的「潮玩年貨」，第一次得到了父母的點讚。
考慮到要帶父母在北京四處轉轉，他在咪咕商城買潮服的同時，也沒忘下單金燦燦的「罩財進寶」口罩，口罩正當中是一頭生肖牛，上方寫著「笑口常開，罩財進寶」，原本對於戴口罩有些牴觸的父母，一出門就主動戴上，在故宮門口張峰給他們拍了合影，父母還特意發圖曬了朋友圈。
除夕看春晚，父親指著屏幕對母親說，「看看，咱也享受春晚現場觀眾的待遇，戴得生肖口罩很像，都是牛氣沖天」。
以前從不開口讓張峰給自己購物的父母，主動讓張峰再多買點招財口罩，回老家時要帶一些，送給老家親戚。
一代人有一代人的「年味兒」，父母喜歡親自操辦張羅年貨，年輕人追求方便快捷，父母的年味兒就是吃美食穿新衣，年輕人購買年貨注重精神消費，儘管兩代人消費觀念不同，但這個一邊過節一邊加班的春節，有了父母的陪伴，雖然沒有回老家，張峰卻過得又充實又滿足。
結 語
5G、AR、AI等創新技術與千年傳統民俗的碰撞，在這個春節愈演愈烈。其實，科學技術與傳統文化並非天然對立。
想品嘗一口地道的家鄉味，天貓上老字號的方便菜就能輕鬆滿足；異鄉未歸想表孝心，發個微信拜年紅包就能傳情達意；在尚未消散的疫情中想討個好彩頭，不妨帶上招財口罩；一個人過年太無聊，可以和父母在咪咕視頻聽一場京劇，拍一張雲端全家福；懷念童年記憶裡濃鬱的年味兒，打開咪咕圈圈，動動手指、刷刷屏幕，就能和五湖四海的同好們，一起上雲端，逛逛廟會，看看煙花、測測運程。
網際網路公司正在搭橋鋪路，讓流傳千載的傳統年俗文化在創新中和年輕群體無縫連結，愛上雲端過年的年輕人，也能「身臨其境」，體驗地道的中國年味兒。
（文中青青、平欣、松柏、張峰為化名）