一支廣告拍了3年持續成為日本好感度最高的廣告，日本通信公司 KDDIau 的「三太郎」系列廣告是怎麼做到的？
CM 綜合研究所是日本一家提供廣告數據信息的公司，他們會定期發布「廣告好感度調查」。在2017年 8 月的排行榜上，「三太郎」系列廣告再次獲得第一。如果回看「廣告好感度調查」 ，2017 年半年榜、 2016 年年榜、 2015 年年榜，還有日本其他廣告獎項，「三太郎」系列總是能收穫第一位。
左起浦島太郎、桃太郎、金太郎
廣告中的「三太郎」主人公來自日本耳熟能詳的古代傳說人物，桃太郎、浦島太郎、金太郎。桃太郎在傳說裡的角色形象非常正面，善良且勇敢，所以廣告裡松田翔太飾演的桃太郎多了一絲痞氣；力大無窮的金太郎則被賦予了數學非常好的理科男形象；而在民間故事裡，浦島太郎救了神龜後在龍宮耽於享樂，廣告裡他被設定成救了神龜的純情好青年。「三太郎」的形象特別像學生時代裡班上總會有的調皮蛋、學霸、純情男，使得觀眾看起來還挺有親切感的。
自2015 年 au 推出「三太郎」系列廣告時，社長田中孝司設下的目標是：「希望大家看我們廣告第一次能開懷大笑，第二次、第三次看同樣如此。」
au 是類似中國移動、中國聯通的通信公司，如果直白地在廣告上說「 x 月 x 日我們推出新資費套餐」顯然不太會有人感興趣，「三太郎」系列引人發笑的關鍵就是連續劇般的有趣劇情。廣告一般為 15 秒或 30 秒，大多講的是三太郎的日常小故事。而廣告在最後會猛地來一句諸如「學生優惠套餐 xx 日元」的廣告語，但回過頭來再想想就會發現廣告劇情早就為新套餐的推出埋下了伏筆，給人恍然大悟的感覺。
為了保持觀眾對「三太郎」系列的新鮮感，還有新傳說人物加入到廣告中，比如人氣女星有村架純與菜菜緒就扮演了輝夜姬與乙姬，有了新的人物，故事便能不斷展開。
三太郎」系列廣告還有一大賣點是廣告歌特別好聽。 小迪印象最深刻的就是au2016年推出的「海之聲」篇廣告，思念乙姬的浦島太郎撥著三線深情地唱著「想要知曉大海之聲 不斷尋找你的聲音」（其實 au 是想表達自家通話質量好）。
質樸動人的歌詞使得這首衝繩民謠大受歡迎， au 趁著話題熱度在 YouTube 上播出了完整版廣告，播放次數超過 9000 萬次。飾演浦島太郎的桐谷健太也因此在紅白歌會上演唱了《海之聲》。能把廣告歌唱到日本人的春晚舞臺上，可以見得「三太郎」系列的廣告受歡迎程度。
通信公司如何拍出有趣卻不失溫情廣告， au 打造的「三太郎」系列算得上一個範本。