肖戰風波｜苟富貴，互相旺，誰會是第一個吃下「頭蝦」的人？

《史記·卷四十八·陳涉世家第十八》 陳涉少時，嘗與人傭耕，輟耕之壟上，悵恨久之，曰：「苟富貴，無相忘。」傭者笑而應曰：「若為傭耕，何富貴也？」陳涉太息曰：「嗟乎！燕雀安知鴻鵠之志哉！」

——題記

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肖戰：百威廣告

德塔文影視觀察曾在9月1日的發文中談道：「隨著八月結束，今年的暑假幾乎可以蓋章沒有新頂流出現……」

這是為什麼呢？是新劇的質量不行嗎？還是娛樂圈最新推送的流量明星審美不夠，滿足不了粉絲們日漸高端的品味需求？

娛樂認為以上的答案皆不是。原因在於2020年的娛樂圈給大眾在螢屏之外導演了一場現實魔幻主義大戲，劇情撲朔迷離，情節跌宕起伏、高潮不斷，劇的名字叫做《肖十七郎》。

有這麼一出能夠全民互動、重在參與的，集宮鬥、諜戰、苦情、玄幻、無間道於一體的大戲，誰還有心思去看熒幕上那些虛情假意的泡泡劇情！?

魔幻的2020，魔幻的娛樂圈，魔幻的227，娛樂圈黑白顛倒、是非不分魔幻的6個月……

有一次在百度聊天中，有人問道：「如果這次的事件針對的不是肖戰，換個人會熬到第幾集？」

結果沉靜許久後的回答是：「應該3月份就死了，沒得翻身的可能。」

提前埋點，精準爆破，全網聯動，線上輿論打壓與線下商務狙擊齊頭並進，這是一個預謀已久、精心設計的必殺之局，勢在必得，一劍封喉。

娛樂在3月份的時候曾一度悲觀地認為，「君子不立於危牆之下」在商言商，沒有哪個商家敢讓自己陪同肖戰一樣陷於泥澤之中，更何況2020年因疫情的影響，企業經營本就是如履薄冰。

狙商務其實是一手特別陰狠而且有損於行業規矩的毒招，但是不可否認的是非常有效。沒有了商家的支持，就不會再有資源的供給，甚至連已拍完的劇也會失去贊助，試想一下這樣的明星除了退出娛樂圈還會有怎樣的結局？

令人意外的是，在百家下場圍獵拼命踩壓的局面下，肖戰不卑不亢，一首《紅梅贊》，一個「益」字成功突圍，帶著他龐大的粉絲群體竟然走出了一條只屬於他們自己的獨具特色的流量之路。

2600萬粉絲不減反增、不離不棄；3家商務合作企業危難之中鼎力相助、共同進退，這個出人意料、有違常理逆風翻盤的結局，不知道驚呆了多少人，又驚豔了許多人。

這件事情讓我們看到了一個睿智而堅韌的肖戰。其實何止是肖戰本人，就連這次227風波中與肖戰並肩作戰的3家合作企業也受到了眾多的關注，特別是百威和開小灶2020年半年報上耀眼的成績讓許多一路旁觀唱衰的人差點驚掉了下巴：原來危機公關還可以這麼玩。

百威：要你紅

肖戰：百威廣告

百威是在227這場風波中第一個力挺肖戰的商家，3月份輿論打壓最厲害的時候，百威在公共場所大型商場的廣告牌上，赫然張貼出肖戰的照片和名字，並在上面打出「百威，要你紅」的廣告語。

當這則消息傳到網絡上時，小飛俠們（肖戰粉絲的暱稱，因諧音，也被稱作「蝦」）感慨萬分，淚如雨下。你若投我以桃，我必報之以李，她們用最簡單的方式給百威以回報，618當天直接將肖戰代言的百威Pulse買斷了貨。

如今回過頭來細想，當初百威的「路見不平一聲吼」可能更多的是出於一種情懷，就如3月份後許多路人加入到支持肖戰的行列一樣，是為了三觀，以自己的立場維護這世界的公平與公正，其目標並不是衝著利益和錢去的。只是「贈人玫瑰，手有餘香」，百威的「義舉」同樣也給自己帶來了意想不到的收穫。

2020年上半年，全球因疫情的影響，餐飲和娛樂業遭到嚴重打擊，百威作為一個以餐飲和娛樂業為主要客戶消費群體的啤酒企業卻在行業整體走低的環境下同樣逆風翻盤，收穫了良好的戰績。

百威亞太二季報

開小灶：苟富貴，互相旺

肖戰：開小灶的廣告

統一旗下的開小灶是第一個將肖戰推上衛視公開亮相的合作企業，從而成功地破了肖戰被「封殺」的謠言。在一片「抵制肖戰」和「肖戰必糊」的搖旗吶喊聲中，不同於百威的仗義直言，開小灶對肖戰的支持是另外一種「潤物細無聲」的溫柔。它甚至細微地關注到一名小飛俠為表達自己對肖戰的祝福和思念將自製的紅繩系在了開小灶線下體驗館的肖戰人形立牌上，然後促成了一場浩浩蕩蕩的肖戰人形立牌巡演活動。

這個活動被開小灶在全國各地新開的線下體驗館中成功地多次複製，這種對粉絲群體細緻入微的人文關懷與企業的經營拓展巧妙地融合在一起，取得了相得益彰效果。這點，我們在統一的半年報中可以清清楚楚地看到。

開小灶2020年半年報部分內容

「苟富貴，互相旺」，這是當時小飛俠對開小灶許下的誓言。三十六計攻心為上，營銷就是一場攻心戰，你若敢暴露真心，自然就會有人肝膽相照！

ROSEONLY玫瑰：一生只愛一人

618是百威和開小灶的主場，而一年一度的七夕情人節則成了肖戰代言的另一個品牌ROSEONLY玫瑰的獨家表演時刻。

肖戰：ROSEONLY七夕廣告

半年鮮少露面的肖戰在直播間中只不過出現了32分鐘，言語不多，他親手為他的粉絲修剪製作了一盒來自厄瓜多的玫瑰。驚鴻一瞥，卻是一石擊起千層浪，這一夜的浪漫讓ROSEONLY七夕線上銷售額大漲逾200%。

時尚商業快訊

「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」肖戰帶動的不僅僅是ROSEONLY小玫瑰的銷量，他還帶著七夕和ROSEONLY的品牌名字直接衝上多國熱搜，這一夜小玫瑰在掌聲和讚美中精彩怒放。

同樣也是七夕節，肖戰的各項商務活動全面鋪開，接連刷屏，就連在227事件發生後神隱的和左右搖擺的幾家合作企業也開始旗幟鮮明地表達了支持。

不久後傳來了肖戰進組的消息，一切似乎已是撥雲見日回歸正常。

肖戰能在危機中浴火涅槃的信心源自他強大而堅定的粉絲群體，而百威、開小灶、ROSEONLY諾誓這三家企業能在危機中不離不棄，快速找到商機，成為MBA危機公關營銷逆襲的經典案例，也是以商人久經沙場的智慧和魄力來做支撐。

經此一戰，肖戰和他的粉絲團體向眾人展示出了強悍的商業購買能力。

這樣一個粉絲氪金能力驚人的頂流，代言商務卻是屈指可數，這在商家眼中無疑是種資源的閒置和浪費。蝦田廣闊，蝦肉肥美，尋著金錢味道而來的商人們紛紛向肖戰的工作室遞去了要求合作的「橄欖枝」。只是227事件餘波未平，出於對企業經營安全的考慮和對粉絲群體的保護，肖戰與他的工作室一直都在婉言拒絕中，新的合作商務遲遲未見官宣。

蝦肉碩大而美味，卻帶著刺兒，一不小心就會扎到嘴。

所以，誰會成為第一個勇於吃「頭蝦」的人呢？無論「吃蝦」的結果是成功還是失敗，註定會是萬眾矚目！

肖戰：百威和開小灶的聯動廣告

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跋尾：「割韭菜」在飯圈中是一種很流行的叫法，其實「韭菜」的正式學名叫做「消費者」，從營銷的角度來說消費者就是上帝，是企業的衣食父母。三十六計攻心為上，拋卻那些虛假的、陰暗的、算計的浮雲泡沫，以真心換真心，其實這個世界就是這麼簡單！