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繼361度發布財報後，同樣是來自福建晉江的運動服飾企業的特步也披露了2019年全年的業績報告。
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業績實現大幅增長
財報顯示，受惠於產品升級和整個中國內地體育用品行業消費者市場蓬勃發展，特步2019年全年營業收入81.83億元人民幣，同比增長28%，創下上市以來的歷史新高；全年淨利潤7.28億元人民幣，同比增長11%。整體來看，2019年對於特步也是豐收的一年。
可能是得益於良好的業績，特步國際董事會擬派末期股息每股7.5港仙，股東亦可收取代息股份以代替現金。連同已派發的中期股息每股12.5港仙，全年派息率約為60.0%。
對於業績的增長，特步在公告中認為，主要原因是服裝產品銷售強勁，2019年8月起併購的時尚運動品牌4.65億元的貢獻以及電商渠道獲得超過20%的高速增長。
按產品種類來看，2019年，特步鞋履類營收46.53億元，佔總營收的56.8%，服飾類營收33.44億元，佔總營收的40.9%。過往五年，特步鞋類營收都是佔據總營收的六成以上，與往年相比，今年的數據有所下降。服裝品類以43.7%的銷售額增速領跑三大品類，毛利率也同比上漲1.3個百分點至43.9%，可見，服裝品類已經成為特步集團銷售增長的最主要驅動力之一。
此外，特步的電商業務仍處於起步階段。財報顯示，電商業務佔據整體銷售的比重超過20%，線下銷售佔比則接近80%。2019下半年，特步了啟動一項電商業務的重組計劃，將其供應鏈營運及線下業務進行整合，提升效率。
截至2019年12月31日，特步在中國內地及海外共擁有6379家店舖。其中特步兒童部門的銷售點有825個，2018年底還只有450個，雖然一年內增加了近四百個銷售點，但特步的童裝業務佔據集團總營收仍然微乎其微，財報也表示，由於目前中國內地零售市場分散，我們將對2020年特步兒童業務的拓展保持審慎態度。
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大眾時尚領域再加碼
2019年特步主品牌收入增加20.7%至人民幣77.1億元，毛利率為43.8%。
特步認為，體育及娛樂雙軌制的營銷戰略能夠有效地提升品牌形象，主要是馬拉松贊助、明星代言和綜藝節目冠名。
作為連續五年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，特步向來注重跑鞋，2019年推出競速160跑鞋，得到市場廣泛好評。公告表示，特步將繼續專注於專業跑步，為大眾市場提供對標國際標準的高性價比運動產品。2019年，特步一共贊助了53場馬拉松，包括贊助一場在河內舉行的馬拉松和52場在中國內地舉行的馬拉松和跑步賽事，其中包括36場重要馬拉松、10場特步企鵝跑、4場大學生路跑聯賽、1場特步321跑步節及1場特步辣麼美女子跑，總參加人數達超過800000人。
2019年8月，特步籤約籃球運動員林書豪為品牌代言人，發布「籃球產品共創計劃」，正式宣布特步進軍籃球領域。據悉，雙方籤約三年，平均每年代言費高達250萬美元。此外，去年特步還冠名贊助《這就是街舞》和《明日之子》。通過這些體育贊助及娛樂贊助，特步正在一步一步提升品牌在年輕群體中的影響力，深化其在大眾時尚運動的布局。
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多品牌戰略顯成效
2019年，特步正式啟動多品牌戰略，以主品牌特步為核心，陸續收購帕拉丁、蓋世威、索康尼及邁樂四個新品牌。在財報中，特步對幾個新品牌進行重新定位，其中，聖康尼和邁樂以專業運動為主，蓋世威與帕拉丁則定位時尚運動。
特步還首次在財報中將新收購的國際品牌銷售數據進行了分類披露，以主品牌特步為主的大眾運動營收77.07億元，佔總營收的94.2%，以蓋世威與帕拉丁為代表的時尚運動營收4.66億元，佔比5.7%，而以聖康尼和邁樂為代表的專業運動則僅貢獻了1.01億元的營收。
對於下一步的發展，特步表示將繼續擴大帕拉丁在亞太區的業務，並增加對服裝產品線的投入，進一步提高其品牌知名度及市場份額。特步正在制定一個切實可行的發展計劃，從品牌、產品組合和設計及零售網絡方面改造蓋世威。配備新營銷活動及產品的蓋世威店舖將於2021年年底前重新開業。此外，索康尼和邁樂的首家店鋪也將於2020年下半年開業。
正如特步集團董事局主席丁水波在財報中所言，「我們已為邁進全新增長時代作好準備，相信我們的努力將為股東帶來高速增長的回報，並為公司打造可持續未來。」
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：洪翠同
編輯：洪翠同
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