8月22日晚,馮提莫如往常一樣,在B站開啟了直播。她身穿一件淡藍色T恤,戴著白色耳機,站在一處高地,身後是江西小鎮的夜景。
這段時間她去了江西葛仙村錄製節目,沒有固定的直播場景,就乾脆直接戶外直播。直播開始後,馮提莫跟粉絲分享了「在山裡的生活」,緊接著唱起了歌。
在B站看馮提莫的直播,老粉習慣叫「提莫寶寶」,不少年輕較小的B站新粉絲,則會在直播間喊「提莫姐姐」。
當天晚上的馮提莫只播了一個多小時,直播人氣峰值271萬,人氣彈幕數1.3萬。
但這1小時,加上免費禮物,馮提莫收入僅7095元。是的,你沒有看錯。哪怕是整個8月,她最高的一場收入也不過是2.6萬。
別說和其他大主播相比,這個數據甚至登不上某些平臺的主播收入日榜前30。
(數據來源:小葫蘆)
這一天是馮提莫來到B站的256天,官宣與鬥魚合約到期的332天。
11個月前,馮提莫在微博宣布與鬥魚合約到期。沒有去鬥魚,沒有轉抖音,馮提莫選擇成為一名B站主播。
2019年12月23日晚八點,馮提莫開啟了她的B站直播首秀,直播間背景是暖橙色調,背後的兩個B站吉祥物尤為顯眼。
這場直播B站給足了排面,CEO 陳睿親自現身直播間為馮提莫打賞。開播5分鐘,實時觀眾超過165萬,整場直播最高人氣峰值超過1063萬。
如今馮提莫入駐B站已大半年,不知道馮提莫想要的和B站承諾給的,都有沒有實現?
衡量一個主播的標準,最常用的就是收入和人氣兩個指標。
1、直播收入:鬥魚160萬/月, B站28萬/月
根據小葫蘆數據顯示,馮提莫近一個月在B站收到了禮物打賞28萬元,平均每場直播打賞2.6萬;
這個數據在B站稱得上頭部主播,但對比她過去在鬥魚的打賞金額相去甚遠。
今日網紅曾經統計過馮提莫在鬥魚最後半年的打賞數據,2019年上半年,馮提莫在鬥魚一共收到了962萬元的打賞收入,平均單月打賞收入160.3萬。
160萬與28萬,這個差距不是一點點。
2、人氣不斷下降
收入方面腰斬是事實,那人氣呢?
據小葫蘆統計,馮提莫B站人氣近一個月最高人氣344萬,直播間活躍觀眾僅四千左右。
在B站的直播區,艦長數也可以衡量一個主播人氣高低:粉絲出於對主播的喜愛,會開通主播的大航海,成為主播的貴族粉絲群體,俗稱「上艦」(花費198可以開通一個月)。
馮提莫剛來到B站時,老粉和新粉多人為她上艦,艦長數超過了1000,但此後這個數據一直在掉,目前馮提莫的艦長數只有203個。
僅從直播數據上看,馮提莫沒有在B站迎來直播事業的新增長,反而有所衰退。
當然了,對於馮提莫來說,重心的轉移勢必會導致直播收入的下降,這也是不可避免的。但是除了眼前的收入外,馮提莫所期待的「破圈」似乎也沒能在B站實現。
不管是社區氛圍還是用戶屬性,B站與鬥魚都有較大的差距。馮提莫顯然也意識到了這一點,進入B站的馮提莫,一直在嘗試融入B站的社區氛圍。
在B站,視頻一種非常重要的內容形式,B站up主們正是通過投稿視頻,獲得B站用戶認可,從而積累粉絲。
入駐B站後,馮提莫拍視頻更勤快了,最初發布了四個以《提莫去哪兒》為主題的旅行vlog,詳細記錄了她去峇里島的生活。但這四個視頻播放量表現平平,最高播放量87萬,最低只有22萬。
此後,除去常規的唱歌視頻之外,馮提莫還嘗試過宅家日記,開箱等視頻內容。迄今為止在B站發布了52個視頻,但整體視頻播放量普遍在三十萬上下,少有百萬播放量視頻。百萬播放量視頻在B站是高傳播視頻的標誌,而近半年馮提莫唯一個破百萬播放量的視頻還是與明星黃齡合拍的,這主要得益於黃齡極好的網感,在視頻裡,黃齡跳脫搞怪,整個視頻幾乎都是她在拋梗。在兩人合拍的視頻中,該視頻的留言區高點讚評論都是有關黃齡的,有留言稱現在馮提莫在B站的粉絲數僅256萬,不管是直播打賞還是短視頻播放量, 馮提莫都沒有在B站成為鎮站主播和頭部up主。在直播圈裡,馮提莫近半年在主播界的影響力不斷降低。小葫蘆數據顯示:馮提莫目前在全網主播排名跌到了1000開外,PDD是496名,阿冷是814名、從酷狗直播跑去抖音的兔子牙排名35。眾所周知,出圈當明星一直是馮提莫的執念。入駐B站後,馮提莫在出圈的路上依然馬不停蹄。
去年的9月30日,提莫的微博認證信息去掉了「主播」字樣,剩下一個簡簡單單的「歌手」。比起主播的身份,馮提莫更想讓人們所熟知的是歌手這一職業。
五天前,馮提莫在各大平臺上線了自己的新單曲《做我的英雄》,在最近的直播中,馮提莫多次唱了這首歌,很難數清這是馮提莫的第幾首單曲。
除去常規的出單曲和音樂專輯,馮提莫也出席多個音樂盛典、錄製多檔綜藝節目。
從《快樂大本營》到《蒙面唱將》、《脫口秀大會》,馮提莫一直在忙於參加綜藝節目,幾乎各類型的都有。
2020年5月參加春暉紀國風音樂盛典,獻唱《心形宇宙》,兩個月後參加了第27屆東方風雲榜音樂盛典,演唱歌曲《風的翅膀》,同時獲得「最佳新銳歌手」獎。
8月29日,馮提莫還將奔撲日本,參加當地的一個音樂會,該音樂會名單上還有呂薔、劉唯、王霏霏等人。
在B站大半年來,馮提莫也繼續參與錄製了《拜託了冰箱》、《老師請回答》等綜藝、教育類節目。同時參加了山東衛視春節聯歡晚會、江蘇衛視跨年演唱會與bilibili新年晚會。
過去,馮提莫一直被視為主播界出圈經典案例廣為熟知,但一個事實是,不管是出歌還是錄節目,馮提莫嘗試多年,始終沒能成為知名藝人。
一方面,有馮提莫自身的原因。在數不清的歌手當中,馮提莫的音樂底子並非拔尖。
在直播間,粉絲對喜歡主播的唱功要求較為寬容,畢竟互動才是直播的核心。然而一旦成為職業歌手,觀眾對唱功要求更高,想在歌手這條路上持續走下去,需要有過硬的實力,競爭也更為激烈和殘酷。
另一方面,在造星上,一個主播能否走出去,平臺的助力尤為關鍵。但B站無論是資金扶持力度還是娛樂資源上,似乎也不能給馮提莫多少幫助。
對比之下,鬥魚2018提出「十億造星計劃」, 投入十億元,從發掘、培養扶持和宣傳包裝三大方面幫助主播出圈。鬥魚也曾與酷狗音樂達成合作,幫助有潛力的秀場主播製作單曲。
當時的馮提莫、陳一發還有阿冷都是鬥魚造星計劃的受益者,在平臺的幫助中拿到了出單曲的機會。
在主播界的影響力逐步喪失,在娛樂圈又難以躋身知名藝人,這成了馮提莫當下最大的困境。
平臺與主播是相輔相成的關係,兩者之間相互賦能才能走向雙贏的結局,但現在看來,B站與馮提莫的牽手可能滑向一個雙輸的局面。
B站直播區活躍著眾多主播,但始終缺乏一個頂流主播,B站花費天價籤約馮提莫,正是想填補這一個空缺。
但從馮提莫在B站的各項數據表現來看,不管是對內還是對外,馮提莫目前對B站直播的改變並不大。
而馮提莫想藉助B站邁向更高的高度,這個願景也極難實現。
對比其他直播平臺,B 站的調性更為特殊,它早期以二次元起家,過去一直是二次元小眾群體的聚集地,至今鮮少有跨出B站用戶圈子而火遍全網的UP主。
儘管近兩年B站用戶群體不斷擴張,B站自身隨著平臺打造「後浪演講」、「11周年慶典」等營銷事件逐漸出圈。但B站想要與主流文化真正接軌,成為大眾平臺,依然還需要一些時間。
同時,在傳播和包裝上,B站也不能滿足馮提莫的需求——
與抖音和鬥魚相比,B站沒有抖音短視頻爆炸性的傳播能力,能讓一個人一夜走紅;
也比較缺乏鬥魚長線營銷包裝能力,包括馮提莫在內,鬥魚走出了PDD、盧本偉、陳一發等全網知名大主播。
馮提莫曾在抖音嘗過短視頻的甜頭,2018年,馮提莫演唱的《佛系少女》成為抖音神曲,馮提莫本人在抖音的粉絲也短時間內突破千萬。
但隨著馮提莫跳槽到B站,她在抖音的曝光率也是肉眼可見的下降。
同一年,一位叫兔子牙酷狗女主播依靠一首《小了白了兔+卡布奇諾》,也在抖音爆紅,漲粉千萬。
兩年後,兔子牙與酷狗合約到期,轉戰去了抖音,而馮提莫離開鬥魚去了B站。
據小葫蘆數據顯示,兔子牙近一個月在抖音收到的打賞收入965萬。在抖音直播的近一年,迄今收到的打賞收入超過了8千萬。
無法準確說兔子牙比馮提莫的選擇更正確,畢竟B站給了籤約費,而抖音沒有高價籤約主播的先例。
只是如今,從各項直播數據和全網影響力看,兔子牙正在穩步上升,逐步成長為全網大主播。而馮提莫在直播行業的聲量正在消失,也不禁讓人唏噓。
在網際網路,紅人的衰退有兩種,一種戛然而止,一夜之間消失殆盡;另一種是慢慢衰弱、凋零,直至沉沒在茫茫的信息海之中。
直播行業從來只看新人笑,不聞舊人哭,馮提莫會就此沉沒嗎?