街舞3燃炸回歸！張藝興、王一博帶隊舞出新高度

2020-09-04 享花星MALL


終於！時隔一年，《這！就是街舞3》燃炸開播！

豪華的舞臺，炸裂的舞技，神仙打架般的陣容

熱血！刺激！良心製作！全程高能！

看完前兩期，享仔內心的街舞之魂瞬間點燃

差點按捺不住衝勁和樓下的廣場舞大媽尬一段


鬼魅風格讓人起雞皮疙瘩的蘇戀雅

一跳成為黑馬的新人小朝

綿羊之錘的Krump之王張藝興

小哇四連solo大型圈粉現場

隊長隊員battle瘋狂輸出……

高能炫技輪番轟炸，剛開播就火爆全網！

這個夏天，街舞又開始燥起來了！


街舞3開播即爆，王牌綜藝實至名歸！


《這！就是街舞3》7月18日迎來首播，相比前兩季，在明星隊長、選手陣容、賽制玩法和視覺質感等方面都迎來了全新的升級。節目一經開播便創下多項歷史新高，綜藝熱度穩居第一，豆瓣評分高達9分以上，高水準的節目製作獲得觀眾的強烈認可，堪稱2020下半年國產綜藝的「開門紅」。


一批批街舞愛好者從民間登上舞臺，被大眾所熟知，熱門dancer亮點不斷，超燃毛巾爭奪戰，高手硬核過招引發極致battle，現場精彩紛呈，網友紛紛感嘆是「花錢都看不到」的震撼體驗。


街舞3打破傳統舞蹈綜藝選秀模式，憑藉著對藝術與正能量的探索，讓街舞從舞臺回歸街頭，將自由表達、拼搏青春、接受挑戰、勇於創新、尊重和平等街舞文化的精神內核傳遞給觀眾，使觀眾置身於街頭場景中，被他們的街舞文化深深吸引。


是流動的街舞文化，也是優酷超級IP


街舞3除了對街舞文化的探索和人才挖掘外，其傳遞的世界觀和構建的「街道社會」也讓無數人為之著迷。節目的成功之處不僅在於節目內容的精彩性和流動的街舞文化，還在於節目的IP化，《這就是街舞》系列早已被附加了多元價值，承載了更多期待，成為優酷當之無愧的超級IP。


當綜藝孵化成超級IP後，後面的產業鏈也自然而來了。優酷通過線下巡演、IP授權等方式深度運營街舞IP，實現商業化價值。2019年在杭州黃龍體育館舉辦的《這！就是街舞》BOSE冠軍之夜修樓梯戰隊專場秀，就是街舞官方舉辦的線下巡演活動。


街舞團隊原班人馬打造的《師父！我要跳舞了》也是《這！就是街舞》系列衍生節目之一，節目邀請了街舞1冠軍韓宇、街舞2亞軍餘衍林和舞蹈實力超強的明星王晨藝擔任舞蹈師父，和15位12歲以下的街舞萌娃朝夕相處，共同完成一系列街舞集訓及生活考驗。首播就取得了非常好的成績，正在成長為獨立IP。


此外，《這就是舞者》也是《這！就是街舞》的衍生紀實節目，每期30分鐘的時長呈現了100位舞者的人生經歷與生活態度，讓觀眾了解到街舞文化的真正內涵，同時為舞者正名，將自由向上的理念呈現給觀眾。


深度發掘IP價值，生態聯動引領潮流新風向


除了街舞IP的衍生節目外，優酷還將IP授權給品牌商，街舞IP自帶的「peace、love、respect、battle」等核心精神，和大多數品牌產品產生了強烈的共鳴，如勇闖天涯superX、主張鮮美生活的盒馬等等。


據悉，節目通過阿里魚已和30餘家品牌達成合作，推出的跨界聯名產品包含食品、潮玩、電子產品等多個領域。品牌以節目為載體，定製街舞IP聯名款，將用戶對街舞的情懷轉嫁到產品上，讓消費者與產品實現情感互動。


LILBETTER x《這！就是街舞3》聯名潮T


AeroBand X《這！就是街舞3》聯名體感架子鼓


金號X《這！就是街舞3》聯名浴巾


盒馬X《這！就是街舞3》聯名手搖小盒


野隱X《這！就是街舞3》聯名鞋款【舞戟X】


雷蛇X《這！就是街舞3》限定版禮盒套裝


《這就是街舞3》系列衍生品在產品設計和視覺包裝等方面都採用了街舞授權的圖案及配色，辨識度非常高，在同質化產品中脫穎而出。品牌在宣傳這些極具特色的IP產品時，為節目宣傳起到了一定的作用，更為品牌自身帶來了巨大的流量和曝光，實現多方合作共贏的良好局面。


街舞IP全鏈路營銷，與品牌商合作共贏


街舞3憑藉節目內容的創新與突破、頂尖的製作水平和全新的綜藝營銷手段吸引了眾多廣告主的青睞。在招商方面，延續了前兩季與勇闖天涯superX冠名合作的同時，還得到了支付寶、皇家美素佳兒、梅賽德斯-奔馳等廣告主的加盟。


在總決賽的中插廣告競標環節，街舞3創新性的採用了「拍賣」的方式來招商，凸顯出IP的商業價值。最終小牛電動以1200萬的價格競拍下了第三季總決賽創意中插第一順位廣告口，讓街舞3成為網綜歷史吸金最高的節目，同時也讓小牛電動成為話題焦點，帶來超過1200萬的品牌商業價值。


近期，《這！就是街舞3》還宣布了與高奢品牌Burberry的合作，包括線上會場互動，線下快閃店以及IP聯名產品，既體現出Burberry結合當下潮流文化圈粉年輕消費者的野心，也證實了當下熱門IP商業價值的提升。


此外，《這！就是街舞3》提供的街舞巡演、街舞線下快閃活動等花式玩法也在如火如荼的進行中，街舞3正全方位深入圈層抵達消費者，實現全鏈路營銷。

隨著節目的更新，街舞3勢必和更多品牌商擦出驚喜的火花，IP的商業價值也將不斷放大。品牌商想要搭載IP這輛快船來實現品牌自身增長與突破的，需趕緊抓住當下生態聯名潮流的時機了！


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