作者/舍兒
西瓜視頻聯合BBC Studios出品的紀錄片《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》將於明日獨家登陸今日頭條和西瓜視頻。這對於紀錄片愛好者及天文愛好者而言，可謂是一件振奮人心的好消息。
此次的《哈勃三十年》是西瓜視頻在4月22日世界地球日到來之際，獨家策劃的專題「宇宙漫遊指南」精品片單中的其中一部。當然，這也僅僅是西瓜視頻建立海量紀錄片庫、扶持紀錄片內容的開始。
昨日，「西瓜視頻紀錄片」首次對外發聲，公布了在未來的日子中，觀眾不僅可以在西瓜視頻觀賞到BBC、Discover等海外頭部廠商出品的《地球脈動》、《荒野求生系列》等經典紀錄片，同時還將見證西瓜視頻與國內外優質廠商聯合出品的《靈長王國》、《了不起的小兒科》等新品內容。重要的是，西瓜視頻宣布將推出「時代觀察者計劃」，打造100部PGC精品紀錄片內容。
西瓜視頻憑什麼有魄力發出這樣的「豪言壯志」？事實上，從《丹行線》、《地標70年》等記錄性微綜藝來看，西瓜視頻在人文紀實領域的「野心」早已顯露無疑。背靠頭條系且享有著流量及資源優勢的西瓜視頻，這一次的戰略布局是否可行？對紀錄片行業的發展來說意味著什麼？西瓜視頻紀錄片又有著怎樣的目標與方向？這背後的邏輯同樣值得探討與深究。
引進《荒野求生》、《寰行中國》等海外經典系列
西瓜視頻建立海量紀錄片片庫
對於視頻平臺而言，若要在某一項內容領域立足腳步，建立起足量的內容片庫是至關重要的一步。而西瓜視頻顯然不缺內容。去年起，西瓜視頻便開始大力建設紀錄片品牌，引進優質項目則是重點戰略之一。大量經典紀錄片可在西瓜視頻觀看，這對國內的紀錄片愛好者而言，可謂是一大福音。
其中，西瓜視頻與有著近百年歷史的世界第一家電視臺BBC合作，引進了《地球脈動》、《冰凍星球》、《文明》等豆瓣9.5分以上的高分神作。在亞太地區擁有超過1億家訂戶的紀錄片頻道Discovery、獲得過129座艾美獎的國家地理頻道，也分別向西瓜視頻提供了《荒野求生》系列、《寰行中國》系列等經典紀實性作品。除海外頭部平臺之外，西瓜視頻與大陸橋、京商文化、天幕等國內優質紀錄片廠商也均有合作。
迄今為止，西瓜視頻紀錄片頻道已經儲備了5000+小時、約2000部的紀錄片內容，其中《荒野求生》系列紀錄片在西瓜視頻上線三個月的總播放量突破1000萬。這足以可見用戶對優質紀錄片的訴求，與西瓜視頻布局紀錄片內容的誠意。
從合作廠商來看，西瓜視頻兼顧國內外優質紀錄片品牌。通過引進海外大廠出品的紀錄片開拓國際化市場，與國內廠商合作挖掘屬於中國人自己的紀實內容，同時滿足用戶對經典與情懷的不同需求。從題材上來看，西瓜視頻紀錄片聚焦人文科學，涵蓋歷史、宇宙、地理、自然等各個品類的作品，為用戶提供多元化精品內容的同時，也不誤平臺使命。
這一方面可以證實西瓜視頻強大的合作資源，建立海量片庫並不在話下。另一方面也得益於西瓜視頻的運營優勢。作為長短視頻結合的西瓜視頻，既可以通過平臺的個性化推薦，為用戶迅速關聯契合度強的內容，提升用戶在平臺的停留時間。又可以通過短內容在快速有效的抓住觀眾眼球，進而導流至完整長視頻。這不僅有助於平臺擴列長視頻用戶，同時也助力了紀錄片本身的推廣。
去年12月，國家廣播電視總局和廣東省人民政府主辦的國際紀錄片節為西瓜視頻頒發了「中國十大紀錄片推動者」稱號。這一系列的成績這不僅說明西瓜視頻可以滿足大部分觀眾對紀錄片的需求，同時也證實了西瓜視頻有足夠的資質可以成為行業的助推者。
與BBC、國家地理等大廠聯繫出品內容
西瓜視頻向人文科學類長視頻的發力
當然，西瓜視頻的「野心」並不止於此。其在紀錄片領域所扮演的角色並不僅是承接內容的媒介平臺，更是內容的生產者。在4月22日世界地球日到來之際，西瓜視頻、今日頭條上線了為期7天的「宇宙漫遊指南」系列紀錄片影展，影展將集合《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》、《藍色星球》、《地球脈動》、等25部自然科學類紀錄片。
其中，西瓜視頻聯合BBC出品的《哈勃三十年》將呈現來自哈勃望遠鏡30年來所捕捉的宇宙生態與真實數據。同時，紀錄片還邀請到每天使用哈勃望遠鏡的科學家、天文學家及太空人，為觀眾還原並講述哈勃望遠鏡的故事。
此外，西瓜視頻與BBC聯合出品的另一部自然類紀錄片《靈長王國》，以及與Discovery聯合出品的聚焦於全球新冠疫情的社科類紀錄片，也均會在接下來陸續與觀眾見面。
國內廠商方面，西瓜視頻計劃與中廣天擇聯合出品的《了不起的小兒科》、《了不起的消防員》等人文類紀實作品，展現中國人的生存面貌。從題材布局來看，西瓜視頻參與出品的紀錄片內容涉獵科學性與人文性，立志打造題材廣泛、製作精良的深度內容。這也正符合西瓜紀錄片的品牌主張，即做有溫度的時代觀察者。
事實上，西瓜視頻對紀實性內容的挖掘早就有跡可循。2019年，西瓜視頻打造了多部記錄性微綜藝的存在。其中包括旅行類紀錄片《侶行·翻滾吧非洲》、《丹行線》，展現宮廷美食的《我在宮裡做廚師》，年輕人返鄉記《來，換個地方》等。
這足以可見西瓜視頻周到的行業洞察力，在深耕垂直領域內容的同時，又保證了題材的多元化與內容的精品化，繼而吸引不同品類的熱衷觀眾成為平臺用戶。而平臺的社交屬性、創作者氛圍、海量的長短內容庫等多產業生態，實現對黏性用戶的轉化也並不是難事。
與此同時，西瓜視頻今年在長視頻領域的建設更是有目共睹。今年1月初，西瓜視頻便獨家引進了由《神探夏洛克》製作團隊創作、BBC one和Netflix聯合出品的英劇《德古拉》。大年初一正值疫情期間，今日頭條及西瓜視頻又引入了由徐崢主演的賀歲電影《囧媽》，並提供免費觀看。3月份，由大鵬、柳巖主演的喜劇電影《大贏家》也同樣可以在西瓜視頻獨家觀看。
紀錄片方面，西瓜視頻目前已儲備了超過15部聯合出品的紀錄片項目，通過聯合製作、內容出品、版權採買等多種形式，與國內外多家知名紀錄片廠商達成深度合作。誠然，無論是資源引進還是內容製作，西瓜視頻在長視頻領域的規劃與布局均早已有了清晰明確的思路。
扶持PGC創作者，致力於搭建創作者生態
西瓜視頻能夠成為中國的YouTube
為了加強紀錄片領域的建設，推動行業的發展，西瓜視頻除了引進和出品內容之外，還推出了「時代觀察者計劃」，計劃打造100部PGC精品紀錄片內容，並扶持優秀的PGC創作者。這對於國內部分生存艱難的紀錄片創作者而言，絕對是一則好消息。
根據艾瑞發表的《2019年中國紀錄片產業研究報告》來看，得益於政策扶持與市場化助力，中國紀錄片市場於2013-2015年期間處於快速增長階段，每年市場增長率穩定在30-50%。而隨著移動網際網路對年輕用戶娛樂習慣的改變，導致電視行業發展平緩，對紀錄片行業也造成了一定的影響。
即便市場對從紀錄片的整體投入隨著國家經濟水平的提升處於穩定增長階段，各大網際網路平臺對紀錄片的引入意識也逐漸被喚醒。但事實上，國內的紀錄片產業依然存在著人才匱乏、曝光渠道有限、經費不足等諸多問題。不久前，紀錄片導演蹲守在豆瓣，向點擊了「想看」的用戶逐一私信片源一事，便足以說明國內獨立紀錄片的生存窘境。
因此，西瓜視頻的這一扶持措施，對創作者而言更是意義非凡。據悉，西瓜視頻啟動的PGC優質內容扶持計劃將於Q2季度開始正式推行。平臺將面向全網招募優質創作者，並為其傾入頭部資源。憑藉著平臺的包容性與開放性，西瓜視頻此前已吸引到二更、牛事等頭部創作者，以及大量垂直領域的優質創作者入駐。其濃鬱的創作者氛圍，也將持續的為平臺構建優質的內容池。
西瓜視頻透露，平臺將以流量top20的紀錄片團隊做為該品類的主要扶持對象。目前，二更的《冠軍的背後》、TAG的《人生未半》、牛事《蒼蠅小店》等多部紀錄片已確定成為西瓜視頻的重點扶持項目。這些作品中，包括對新興職業的觀察、對下沉城市的創業故事的呈現，以及對「成功」背後故事的挖掘等。這些聚焦於人生百態的紀實性內容，無一不再傳遞著平臺「有溫度的時代觀察者」的深遠價值觀。
結合西瓜視頻的資源優勢與流量優勢，站在創作者角度，西瓜視頻這一扶持舉動既為其提供了頭部的作品展示渠道，又激勵了其創作欲望，進而為行業培養並輸送優質人才。站在內容角度，西瓜視頻通過建立創作者生態，維繫內容流的穩固與多元，這對觀眾及市場而言也是大有裨益的。
顯然，若要立足於產業之上，構建完整且時俱進的內容生態，僅靠臺自身的內容策劃團隊是遠遠不夠的。只有將創作者生態搭建完成，形成集思廣益且持續性的內容創作土壤，才能在集結優質性內容和創新性內容的同時，緊隨行業的發展步伐。此前，西瓜視頻已扶持過一批包括華農兄弟、李永樂老師在內的短視頻紅人。如今，對長視頻創作者的推動，更是西瓜視頻構建綜合性內容生態的一次重要嘗試。
綜合來看，從資源的購入到出品再到扶持，西瓜視頻已形成了內容產業生態的三步走戰略。同時，依託於站內的推薦機制、長短視頻結合的相互倒流，以及頭條系的宣推資源，其強大的內容資源將覆蓋更廣泛的人群。而結合西瓜視頻目前已愈發成熟的自製綜藝、紅人打造、新聞資訊等業務來看，憑藉著綜合性產業布局與流量效應，在保持向上發展的勢頭下，隨著其對泛娛樂內容生態的持續布局，一個和YouTube一樣具備強大內容性、社交性功能的綜合視頻平臺或將問世。
而明天即將上線的《哈勃三十年》，便是這份驚喜的最好開幕。