《新神鵰俠侶》12月將登陸湖南鑽石周播劇場，掀起跨年大戰
騰訊娛樂專稿（文/邵登、周萌、胡夢瑩 採訪/曾妮）在剛剛過去一輪的2015年衛視招商季中，各衛視公開的來年定檔和備播片單充滿玄機：往年作為絕對主力的生活劇大幅減少，說好的抗戰劇難覓蹤影，倒是小鮮肉們領銜的古裝劇頂著廣電總局的限制令出盡風頭。然而，在業內人士看來，古裝劇熱不過是衛視的宣傳策略，抗戰劇才是明年真正的主角……在「一劇兩星」政策影響下的國產電視劇到底將怎樣呈現螢屏？騰訊娛樂為你畫出攻略。
Part1：現象篇
古裝劇在衛視招商會上風頭無兩
古裝劇制霸？那只是誘人的外衣
各家衛視招商推介會啟動前，業內預測明年古裝劇將「四面楚歌」。一方面，「一劇兩星」（即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出）後的黃金檔將由每晚三集縮減成兩集；另一邊，「限古令」（古裝劇配額不超過本衛視所播劇總量的15%）將繼續念起緊箍咒。
但事實似乎並非如此，東方、湖南、浙江、安徽、江蘇等強勢衛視紛紛在招商推介會中祭出古裝劇，包括《武則天》、《羋月傳》、《新神鵰俠侶》、《華胥引》、《花千骨》在內的十餘部「頂級大劇」競相亮相。其中，湖南衛視拿下了範冰冰版的80集《武則天》獨播權，以此作為開年大戲；東方、北京則搶下了《甄嬛傳》原班人馬打造的《羋月傳》，更早早敲定明年年底的檔期；於正版《新神鵰俠侶》與仙俠劇《花千骨》也被湖南作為重頭戲大肆吆喝。
著名編劇、製片人簡遠信認為，古裝劇可以滿足人們窺視過去的需求，一直深受歡迎，這是其他類型劇所不具備的優勢。那麼問題來了，這些強勢衛視因此就敢和政策對抗嗎？答案當然是否定的。知名劇評人「袖手2000」告訴記者，總局對古裝劇的配額從今年起已經開始收緊，「明年是完全不能通融，上衛視黃金檔的古裝劇數量可能是近年最少。」
古裝劇之所以出盡風頭，更多是被當成「噱頭」。一位業內人士透露，招商推介會上提到的電視劇資源不可盡信，古裝劇集結了較多偶像明星，賣相好，「很多時候衛視拿出來是給廣告商看的，如果有廣告商感興趣，他們才會真正和片方籤約買下。」 江蘇衛視總編室品牌推廣主管劉宇哲也直言，古裝劇確實更容易獲得收益，經常成為招商推介會全場矚目的焦點。
抗戰劇匿跡？它們其實都在潛伏
明年是反法西斯戰爭勝利70周年，多位業內人士曾預測，受政策影響，抗戰劇將佔據螢屏半壁江山。那麼問題又來了，在此輪招商季中，為何絲毫看不出這種勢頭呢？
已知的片單中，強勢衛視打出的抗戰大劇一共四部：由閆妮、張博主演的《王大花的革命生涯》被東方、安徽等衛視盯緊不放；孫紅雷、海清主演的《二炮手》被當作了江蘇、東方的跨年大戲；浙江、江蘇齊推《特種兵之霹靂火》，還有一部由江蘇備播的《勇敢的心2》。山東、貴州、黑龍江、山西等衛視雖然打出了一些抗戰劇，如《鋒刃》、《英雄祭》、《紅箭》、《生死戀》等，但整體來看並未形成壓倒性優勢，看上去，抗戰劇在明年並不吃香。
對此，君和傳播副總李軍解釋說，招商推介會重的是噱頭，相比明年一大撥偶像當道的古裝劇，戰爭劇很少在這會兒被衛視拿出來說事兒，「從招商會到實際播出會發生各種各樣的變化，播出的劇會與現在的備播單有差距，年年都有這種情況出現。」
「袖手2000」更直言抗戰劇在招商會上玩的是「潛伏」：「抗戰劇很少參加招商會，所以各家衛視都不多列，但明年是必須要播抗戰劇的，大衛視肯定也是如此。」
明年到底有多少抗戰劇要播眼下誰也說不準，可是和今年比一定只多不少。簡遠信透露，現在橫店就有40多個劇組一窩蜂全部都在「抗日」，「我聽說明年大家也會一窩蜂播抗戰劇，因為是反法西斯70周年。」
生活劇漸衰？黑馬多千萬別小看
2014年的生活劇佔領收視高地，《一僕二主》、《大丈夫》、《我兒是奇葩》、《離婚律師》的收視排名均名列前茅。
與之相對的是招商推介會上生活劇的衰落，不僅在數量上被古裝劇遙遙領先，品相佳的劇集也是鳳毛麟角，除了重返螢屏的趙薇攜手佟大為主演的《虎媽貓爸》，陸毅、白百何主演的《長大》有望紅火，其他均星味寡淡、賣相一般。對此，「袖手2000「分析稱：「生活劇一向有規律，分大年和小年，明年應該是小年。」
談及生活劇走下坡路、大腕變少，簡遠信認為，一方面是播出平臺變少，電視劇的價格被壓低，逼得製作方壓縮成本，不敢選大腕；另一方面，他覺得經過這幾年滿屏生活劇轟炸，觀眾難免出現審美疲勞，是市場的正常選擇。
不過，李軍認為目前的局勢並不能排除生活劇會異軍突起，「每年總有幾部代表性作品，去年招商季大家也沒怎麼關注《大丈夫》，很多時候沒法百分百確定，到底哪部劇能脫穎而出成為『劇王』，一些大家不熟悉的生活劇或許會成為黑馬。」
2015年備播大劇一覽
古裝劇
《武則天》、《班淑傳奇》、《聊齋4》、《羋月傳》、《秦時明月》、《武神趙子龍》、《琅琊榜》、《新神鵰俠侶》、《醫館笑傳》、《女醫明妃傳》、《花千骨》、《新鹿鼎記》、《石敢當之雄峙天東》、《俠客行》、《大玉兒傳奇》、《末代皇帝傳奇》、《秀麗江山之長歌行》
抗戰劇
《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《特種兵之霹靂火》、《勇敢的心2》、《紅箭》、《生死戀》、《鋒刃》、《英雄祭》
生活劇
《你是我爸爸》、《虎媽貓爸》、《守婚如玉》、《長大》、《妻子的謊言》、《天使之城》、《待嫁老爸》、《婆媳的戰國時代》、《還是夫妻》
其他類型劇
《平凡的世界》、《錦繡園華麗冒險》、《於無聲處》、《活色生香》、《冰與火的青春》、《抓住彩虹的男人》、《遇見愛情的利先生》、《後海不是海》、《何以笙簫默》、《花紅花火》、《愛情碟中諜》、《千金女賊》、《幸福滿堂之愛歸來》
Part2：編播篇
價格水漲船高想說「獨播」不容易
「一劇兩星」將催生衛視走獨播路線的說法，早就在業內傳開了。據說一些二三線的小衛視也會選擇一些低成本的電視劇進行獨播，打差異化競爭。
不過根據目前各衛視推介會推薦的劇目和已知的編播情況來看，仍只有湖南、浙江等極個別衛視的幾部電視劇採取了獨播形式，2015年獨播劇的數量也未見明顯增長。
江蘇衛視品牌推广部副主任劉宇哲直言，江蘇衛視2015年也會購買獨播劇，但數量不會多，原因很簡單，現在不少大劇的獨播價格已經炒到了三、四百萬一集，「這太誇張了。」舉個「慄子」，今年的「劇王」《離婚律師》單集價格就是300萬，46集的總價達到1.38億，而強勢衛視每年的購劇資本也就是10億，想獨播《離婚律師》這樣的大劇，必須花掉本金的七分之一！可還有那麼多首輪劇等著掏錢，這日子真不好過。
浙江衛視相關工作人員透露，2015年各衛視的購劇資金都會增長20%左右，但與此同時，大劇的價格也會上漲10%至20%，這樣一來，衛視們還是捉襟見肘了。如果放在今年，他們還可以通過四星聯播來省下點錢買獨播劇，但明年哪還有四星的機會呢？
據統計，2013年，衛視首播的新劇為144部，其中獨播劇45部，但從目前各推介會的情況來看，只有10部是獨播劇，到時候再怎麼有變數，想超越去年也是難上加難。如此看來，「一劇兩星」來臨後，想說獨播也不是那麼容易。
2015年衛視獨播大劇（不完全統計）
劇名——衛視
《錦繡緣華麗冒險》——湖南
《武則天》——湖南
《冰與火的青春》——湖南
《玻璃鞋》——湖南
《少年四大名捕》——湖南
《班淑傳奇》——湖南
《妻子的謊言》——湖南
《後海不是海》——東方
《花紅花火》——安徽
《聊齋4》——浙江
想跟播買古裝 玩周播找「偶像」
上有政策，下有對策。面對「一劇兩星」的「突襲」，很快有衛視想出了「1.5輪」的新奇編播方式——即首輪播出的衛視先播出數集後，其它衛視再進行跟播，這樣首輪播出的熱度還在，但價格會便宜不少。此前《天龍八部》就是當湖南衛視播出10集後，浙江衛視再進行跟播的，播出效果相當不俗。
當然，並不是所有首輪劇都適合跟播，只有首輪播出時收視、口碑都不錯的劇，跟播才有效果。「實際經驗告訴我們，很多大卡司的劇播出效果並不是很好，最重要的還是故事本身決定的。」君和傳播副總李軍如是說。
那麼明年哪類劇的跟播效果最好？李軍肯定地指出就是古裝劇。包括《羋月傳》、《武則天》等在內的一眾古裝大戲，衛視選擇跟播的話應該錯不了。
除了跟播，各家衛視還在考慮打造自己的周播劇場，這方面最有經驗的湖南衛視，也在自己的招商推介會上推薦了一批周播劇，包括《秦時明月》、《新神鵰俠侶》、《花千骨》、《誅仙》等，顯然是嘗到了今年《古劍奇譚》的甜頭。
製作人簡遠信一語道破了湖南衛視選劇的玄機：「這幾部劇都是偶像性質的。」李軍也表示，這些劇的「群眾基礎」比較好，有一定的粉絲群，不管是周播還是季播，粉絲總會追著看；即便不是古裝，只要偶像的粉絲夠多，現代劇也可以玩周播。
2015年衛視周播劇（不完全統計）
劇名——衛視
《神鵰俠侶》——湖南
《花千骨》——湖南
《秦時明月》——湖南
《誅仙》——湖南
一開年就開打暑期檔湖南佔先機
明年，黃金時段劇集由三集變為兩集，這意味著電視劇檔期爭奪戰會更加殘酷。《雲中歌》、《二炮手》、《秀麗江山之長歌行》等幾部大劇都定檔12月主打跨年，卡司、製作、受關注程度不相上下的幾部劇想在收視上拔得頭籌，都要亮出點絕招才行，稍一疏忽，收視就可能會被別人搶了去。
寒假和暑假歷來是衛視最為看重的兩個檔期，可以肯定的是，各衛視一定會把大劇、好劇往這兩個檔期堆，從往年的經驗來看，這兩個檔期播什麼，各家衛視幾乎都是在最後一刻才會確定下來。而在此之前，衛視更多地是觀望、打探其他衛視的動向，再選擇手中已有的大劇來抗衡。
業內普遍認為，寒假檔衛視播出男性劇和農村劇比較多，因此，各家衛視基本都會囤積這兩類劇，以便相互抗衡。而由於收視群體年輕化，寒暑假則是偶像劇的天下，無論古裝偶像劇、民國偶像劇還是現代偶像劇都會削尖了腦袋爭搶假期檔。劇評人「袖手2000」 透露，目前，由霍建華、趙麗穎主演的玄幻劇《花千骨》已確定由湖南衛視在暑期檔播出，如此早就把檔期定下來，而且還是這麼一部受關注的大劇，一定讓其它衛視壓力倍增。
「袖手2000」還預測，《琅琊榜》、《女醫明妃傳》、《新鹿鼎記》、《華胥引》等古裝強劇，一旦有幾部檔期重疊，必將掀起前所未有的殘酷剿殺。
Part3：品鑑篇
《武則天》、《新神鵰俠侶》、《羋月傳》等均極具期待值
趙薇、範爺返螢屏「虎媽」遇「媚娘」
就在最近，周迅10年來首部螢屏作品《紅高粱》熱播，在北京衛視和騰訊視頻臺網兩端均取得了超高的收視率和播放量。而在明年，又有兩位闊別螢屏已久的一線女星的電視劇新作問世，那就是趙薇主演的《虎媽貓爸》和範冰冰主演的《武則天》。趙薇上一次拍電視還是5年前的《一個女人的史詩》，範冰冰在《胭脂雪》、《金大班》後更是6年沒有拍劇，這兩人此次重返螢屏，毫無疑問將和周迅一樣引發巨大迴響。
據資料顯示，《虎媽貓爸》成為各大衛視招商季中提及最多的作品，央視、東方、天津、安徽、山東、深圳等在內的6家電視臺都聲稱《虎媽貓爸》將會是其2015年的備播劇。儘管生活劇並非來年主流，但不可否認其依然擁有穩定的觀眾群，加之趙薇、佟大為這對教育觀念截然不同的「夫婦」帶來的強烈戲劇衝突，《虎媽》不失充滿看點。
範冰冰的《武則天》以大劇獨播的姿態落戶湖南衛視獨播劇場，經過了幾部好萊塢製作中的打醬油經歷，範爺亟待一部完整展現其個人魅力的作品，而湖南衛視願意引進這部巨資拍攝的大劇，與範冰冰的號召力不無關係。與此前幾版不同的是，新版《武則天》在情感線上更加濃墨重彩，加入大量武則天少女時期的戲份，將其入宮前後的情感、謀略逐步呈現，是一部與前作視角截然不同的《武則天》。
此外，在明年的衛視備播劇名單中，有一線大牌演員出演的劇還可以找到不少，比如黃曉明主演的民國戲《錦繡緣華麗冒險》、林心如的古裝劇《秀麗江山之長歌行》以及陳妍希主演的《新神鵰俠侶》等，都是值得期待的作品。
網絡小說改編大熱「娘娘」再臨《羋月傳》
《甄嬛傳》後，尚未有哪部作品能夠達到其高傳播度及美譽度，能夠打破這一成績的，會是締造它的鄭曉龍和孫儷嗎？二人再度合作的《羋月傳》出現在了安徽、山東、北京、東方、遼寧等5家衛視的招商手冊上，成為熱度僅次《虎媽貓爸》大劇，導演主演的再度聯手，與《甄嬛傳》相近的成長脈絡，《羋月傳》的成績有待考量。
鍾漢良、唐嫣主演的《何以笙簫默》同樣「緊俏」，與《羋月傳》並列，出現在了央視、江蘇、東方、貴州、深圳等5家電視臺的備播劇目中，該劇也是所有根據網絡小說改編的唯一一部現代作品。
同樣由網絡小說改編的還有《雲中歌》、《花千骨》、《華胥引》等作品，雲集了趙麗穎、霍建華、楊穎、杜淳、陸毅，鄭嘉穎、蔣欣、袁弘等頗具收視號召力的演員。由於上述作品在該類型受眾群中期待值超高，無論一輪二輪播出，都一定會收穫不錯的成績。
小鮮肉大展拳腳陪李易峰去「盜墓」
匯集唐嫣、李易峰、舒暢、陳偉霆等，《活色生香》劇組可以說是再造了一個《古劍奇譚》。李易峰、陳偉霆這些憑藉「古劍幫」火起來的小鮮肉們絕對是2015年螢屏最終期待的新人。
《活色生香》以民國初年兩大香業世家的恩怨糾葛、家國愛恨為線索，上演了幾大制香世家的恩怨糾葛，其中有「宅鬥」、「抗日」、「諜戰」等老套路，劇情可謂獨闢蹊徑，再加上李易峰、陳偉霆的粉絲，這部劇已經基本鎖定2015最火民國戲了。
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