作者：葛思文 編輯：趙晴
2018年52屆超級碗將在北京時間2月5日周一早上7：30正式打響。
在中國，媒體們往往把這一天稱為「美國春晚」，原因不外乎其在美國強大的社會影響力。
在超級碗的那一天，美國人將會吃下12.5億隻雞翅、1100萬個比薩、1120萬磅薯片和5000萬箱啤酒。對於全美人民而言，每年的超級碗已經成為了一次非官方的法定節日。
而一年一度的超級碗對於體育產業而言，就是一次將體育IP高度商業化、體育賽事社會化的典範。
史詩級的逆轉，歷史新低的收視率
當然，美國春晚的魅力，正通過電視、網絡、社交媒體在全球俘獲越來越多的追隨者。經歷了上一屆史詩般超級碗的觀眾，會永遠銘記埃德爾曼那記神奇的接球，和湯姆-永遠是贏家-布雷迪的淚水。
2017年2月7日，布雷迪率領的新英格蘭愛國者隊在第51屆超級碗中完成了史詩般的25分大逆轉，第三節愛國者還以3比28落後，但最終他們在加時賽以34比28戰勝了對手，成就了超級碗歷史上的最佳逆襲。
對於很多中國觀眾而言，這場比賽會成為他們美式橄欖球的啟蒙，NFL全球化的戰略，也在一步一步地推進。然而聯盟不得不面對的一個事實，是超級碗在本土連年下降的收視率。
上一屆超級碗的觀眾數量為1.113億，這是近四年來超級碗觀眾人數最少的一屆，而從2015年開始，超級碗的收視率已經連續三年下降。
↓1990-2017年超級碗的收視率
當然，從更大的維度來看美國體育轉播市場，收視率下降的鍋似乎不應該由超級碗賽事本身來背。
根據統計，去年同期的四大電視網，包括ABC、NBC、CBS和FOX的收視率均下降了9%。年輕一代是否會因為打電子遊戲網絡聊天太忙，沒時間看橄欖球比賽，也存在這種可能。Nielson收視率調查號稱也包括了一部分手機用戶，以此證明NFL收視率下降是全方位的。
手機和網際網路的普及正在慢慢的殺死電視，速度快慢不好說，但這應該是未來十幾年甚至幾十年的一個社會大趨勢，這也是收視下滑的一個主因。
雖然收視率在逐年下降，包括FOX、CBS和NBC在內的三大轉播商卻並不著急。因為對於他們而言，年年創紀錄的超級碗廣告收入，能讓他們賺的盆滿缽盈。
商業價值成天文數字，廣告價格水漲船高
對於美國本土市場，超級碗，如今的意義已遠遠不止體育層面的競技，巨大的吸金能力和曝光度，讓廣告商和一線明星都把超級碗試做向全世界行銷自己的最好舞臺。
雖然美式橄欖球從未出現在奧運賽場上，但超級碗卻是全世界最值錢的單場體育賽事，沒有之一！《福布斯》的數據顯示，超級碗的賽事估值為6.63億美元，其價值比奧運會（2.3億美元）和FIFA世界盃（1.2億美元）相加還要高。
超級碗的品牌價值
在兩天後的超級碗決賽上，費城老鷹隊的首發四分衛尼克·福爾斯將頻繁地出現在大屏幕上，但是他的工資卻負擔不起超級碗一支30秒的廣告。根據《體育畫報》報導，超級碗30秒的廣告費用約為500萬美元，這幾乎相當於老鷹隊四分衛福爾斯一個賽季薪水。在超級碗今年賽季比賽的100多名球員中，只有13人在本賽季拿到了至少500萬美元的薪水。
超級碗的商業價值成天文數字
精彩且充滿懸念的比賽、世界巨星表演的中場秀以及創意堪比電影大片的廣告，讓這場體育+娛樂的綜合盛宴在全球範圍內都備受矚目。當「超級碗=賽事+中場秀+廣告」的理念深入人心，其廣告價值愈發珍貴。
正因為此，超級碗的電視廣告費用年年攀升。2005年，NBC超級碗直播期間30秒廣告的費用約為250萬美元，十年間增長了75%，2015年漲至450萬美元，而如今超級碗30秒廣告位的價格已經來到500萬美元。
而根據尼爾森收視統計，本賽季的NFL常規賽收視率比上賽季下跌了9.7%，不過負責廣告銷售的NBC體育集團執行副總裁Dan Lovinger，依然樂觀的表示，超級碗廣告費用無需擔憂，每30秒的廣告費用約為500萬美元，預計將為NBC帶來至少5.5億美元的廣告收入。目前，可口可樂、百威啤酒製造商安海斯·布希和起亞汽車等大廣告商已經確認投放。同時這些廣告也經常取得爆炸式的反響。
去年百威的超級碗廣告——《Born the Hard Way》整體呈現如同電影大片效果，就讓酷愛雞湯的美國民眾再次燃了一把：
大片的主人公Busch是一個德國小夥卻不顧一路艱辛只身前往未知的國度——美國。當有人問他：為什麼離開德國？答案卻是——他想要釀造啤酒！故事將Busch追尋夢想旅程表現的淋漓盡致，剛踏上美國這塊土地時，被當地人高喊「滾回家去」。當他來到聖路易斯時，終於迎來久等了的包容，廣告的最後，用一句意味深長的話做了完結——
WHEN NOTHING STOPS YOUR DREAM
THIS IS THE BEER WE DRINK
「當夢想無可阻擋，這杯啤酒我們共享」
一則商業廣告，既彰顯了自己的產品又契合了這個國家的文化和價值，這則60s的廣告在youtube上傳後立刻成為熱門，普遍點擊率均破百萬。
的確，超級碗30秒500萬美元的廣告位，不拍出這樣頂級的廣告，自然是資源浪費了。
今年百威推出的超級碗廣告，已經在youtube上達到驚人的800萬點擊率，可見其巨大的影響力
超級碗經典廣告大賞
賽事版權爭奪激烈，傳統媒體統治依舊
商業開發上巨大成功和永遠有買家的市場，收益的自然是轉播商。正因為如此，三大轉播商才會心甘情願地為超級碗的轉播向NFL聯盟支付天價。
依照慣例，超級碗是由美國全國廣播公司（NBC）、福克斯電視（FOX）、哥倫比亞電視公司（CBS）輪流坐莊進行直播，今年輪到NBC進行全美直播，遺憾的是，在本次直播中我們無法見到NBC體育20多年來的臺柱人物科斯塔斯（BobCostas）。
這位在美國體育解說界舉足輕重的重量級人物由於多次表達，橄欖球運動對球員頭部的傷害沒有得到足夠的重視，從而招致了NFL和NBC高層的不滿，大眾認為這也是此次科斯塔斯缺席直播的主要原因。
三次解說超級碗的科斯塔斯同時也宣布告別平昌奧運解說席，這也意味著美國觀眾自1992年巴塞隆納奧運會後將首次無法聽到他的聲音，以後在NBC的主播臺上能看到他的日子恐怕會越來越少。
值得注意的是，NBC今年也將直播平昌冬奧會。這意味著NBC將在同一周播放超級碗和冬季奧運會的賽事，為廣告商提供一個有吸引力的報價。
儘管受到YouTube等新興媒體的衝擊，傳統電視節目、包括體育賽事的收視率呈逐年下滑趨勢，但電視仍能一次性觸達千萬級別的用戶。也正是這個原因，美國各大電視網對大型體育賽事轉播權的爭奪仍然激烈。
就在昨天，NFL宣布與FOX籤下了五年的周四夜賽合約，雖然各家媒體對籤約的金額報導稍有差異，但普遍給出的看法是每年金額超過5億美金。單場價格達到創紀錄的6000萬美金。除了傳統媒體以外，NFL尚未宣布TNF數字版權的歸屬。過去兩個賽季，Twitter和Amazon分別以4000萬美金和5000萬美金的價格購買了TNF的數字版權。
天價球票？照搶不誤！
本次超級碗，外界原本期待剛剛搬入新主場的明尼蘇達維京人，能夠擊敗老鷹進入超級碗「主場」與衛冕冠軍愛國者較量，有趣的是，這也極大地點燃了當地球迷購買門票的極大熱情，一度將票價推高，可惜維京人在與費城老鷹的分區冠軍戰中敗北，失望的球迷紛紛轉售球票，令票價在二手市場大幅下跌。
不過，隨著老鷹隊殺入超級碗，費城的球迷又開始了新一輪的搶購潮，票價再度被推高。
雖然費城在美國五大職業聯盟均有球隊，但在2009年費城人奪得全國大賽後，再無球隊贏得冠軍，老鷹隊史更從來沒有染指過文斯·隆巴迪杯。據哥倫比亞廣播公司（CBS）的報導，費城球迷購買的入場券佔入場券總數的14%，而超級碗最便宜的入場券約為3500美元，比去年的2700美元高出23%。而最貴的門票售價則超過1萬美金。
據了解，本次超級碗座位平均價格高達5,694美金，這比上一屆超級碗的平均門票價格上漲了8%。
愛國者球迷為了超級碗同樣荷包大出血，據報導，最近一位球迷就花了超過13萬美金購買了10個處於低區的座位，位置正對著35碼線，是美聯球迷區域，所以大家猜測他是一位愛國者的球迷。要知道這個筆費用已經遠超美國家庭平均年收入，據數據顯示，2016年美國家庭年收入只有59039美金。這足以證明超級碗對一個球迷的重要性。
在場外，像超級碗這樣的盛宴，博彩公司自然不能錯過，Vegas眾多公司在分區冠軍產生後就迅速開出了愛國者讓6分的盤口，截止目前，盤口已降至愛國者讓4分，下狗（underdog）老鷹反倒成為了場外投注的熱點，幾筆百萬美元以上的投注均指向了新科國聯冠軍。
而博彩公司也樂見其成，他們興奮的表示，去年超級碗光拉斯維加斯所在的內華達州投注金額就達到了創紀錄的1.384億美元，今年超過去年這一數據幾乎已經是板上釘釘的事實。
兩天之後，第52屆超級碗將會決出唯一的贏家，不論是誰獲勝，我們一定能看到的是，贏家的周邊商品將成為供不應求的香餑餑，而輸家的衣服只能被降價出售或被丟入垃圾桶。
超級碗舉辦地，現代化場館的典範
本此前的超級碗相比，本屆超級碗的舉辦場館也成為了一大看點。合眾銀行體育場在2016年投入使用，成為了明尼蘇達維京人的主場。這座最多能容納73000人的室內球場，著實是現代化場館建造、運營的典範。
在場館外，設計師了提供大量的，極為方便的弧形停車區域，不僅進場時能夠方便地尋找到相應的入口，在散場時也能夠保證高效地緩解交通壓力。
除此之外，儘管整座體育場是完全閉合的室內建築，但這個巨無霸球場獨一無二的整體採光設計能讓現場觀眾們感受到這是一個露天開放式的空間。球場頂部所採用的透光度極高的ETFE材料能讓球迷和球員們覺得自己是身處戶外。作為多功能的一座中心，合眾銀行體育場也為觀眾們提供了露天戶外的空間，以方便大家在重要比賽時慶祝、狂歡。
而球場的正面是一堵寬500英尺，高300英尺的巨幅玻璃牆，配合5扇最大的液壓玻璃門和中央溫度控制系統，讓這座室內球場能在明尼蘇達的嚴寒和酷暑裡保持恆溫，也讓生態圈前方的解說嘉賓蕭深老師不至於被凍壞……
當體育人聊超級碗的時候，我們在聊什麼？
當1967年第一屆超級碗舉行時，它還只是一項單純的體育賽事。現如今，超級碗無疑成為了美國文化的一道金字招牌，作為美國職業體育最響亮的一道招牌菜，色香味俱全的超級碗一直讓中國的體育從業者羨慕不已。
在人人喊著「IP」的今天，超級碗無疑是世界頂級體育IP，其巨大的商業價值與影響力，體育與娛樂的完美結合，都給了中國體育產業從業者太多太多的啟發。
如今就喊出「打造中國的超級碗」無疑並不現實——體育產業畢竟是一門慢生意，無論是商業體系、IP價值還是文化氛圍，都不是一朝一夕就能實現的。但超級碗又是一個絕佳的範例，它讓我們看到了世界頂級體育IP的巨大影響力，看到了體育改變世界的力量。
歷史永遠為勝利者而寫，超級碗也同樣只會記住勝利者的名字。比賽的勝負將在2月5日一早揭曉，而對於頂級IP的追尋之路，中國體育產業從業者們無疑還會一直走下去。