2020年5月18日,劇星傳媒將迎來九周年生日。宮闕九重,九州方圓,九九歸一……在中國傳統文化裡,九是最大的陽數。對於身處廣告行業的劇星傳媒而言, 從無到有,從破局而入到砥礪前行,九九歸一,生生不息!
戰略歸一,深耕大視頻
九年是一個不算長,但絕不短的時間,尤其在廣告行業,大浪淘沙中黯然隕落的公司不在少數。劇星傳媒根植於網際網路營銷的九年,媒介環境在變,營銷方式在變,服務的客戶在變。縱使行業風起雲湧,劇星傳媒的戰略核心卻九年如一從未改變:從電視媒體到網絡視頻到短視頻,劇星傳媒始終堅持「以大視頻為主營業務」的核心戰略定位不動搖,正是因為這樣的堅守與創新,才有了公司從網絡視頻廣告到網際網路全案整合營銷,再到品效協同整合營銷的華麗轉身。
網絡視頻營銷一直是劇星傳媒的最強的基因,伴隨九年間媒體環境的變化,劇星傳媒也在不斷整合強化自身的大視頻營銷實力,以適應市場與時代的發展。從初期紮根於愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等網絡視頻平臺,用專業打出品牌聲量;到隨著微博微信、抖音短視頻、B站、網紅直播等新興媒體的快速興起,公司在保持公司核心優勢的同時,從更高更整合的戰略維度出發,持續把握與主營業務相關的新增長點,布局效果營銷、內容植入、跨媒體諮詢、品牌全案、IP授權、社交公關、藝人營銷、直播帶貨等業務,專注把大視頻業務做深做透。
如果說以網絡視頻營銷為代表的品牌廣告業務,是讓劇星傳媒在行業華麗亮相站穩腳跟的「穩定劑」,那麼以信息流廣告為代表效果營銷板塊,無疑是劇星傳媒實現有力增長的「第二個引擎」。2018年以來,基於對效果營銷的重視與前瞻,劇星傳媒通過打造以短視頻信息流為特色的效果營銷業務,在高手林立的效果營銷行業中嶄露頭角,並成為了巨量引擎卓越合作夥伴、騰訊廣告金牌服務商。2019年劇星傳媒成立全資子公司「上海巨效信息科技有限公司」,並在全國各地組建總規模超兩百人的效果團隊,更全新打造「短視頻創意中心」…
無論是業務布局還是團隊擴張,劇星傳媒用對效果營銷業務的赤忱、踏實、認真,向廣告主們展示了公司發力效果業務的決心和信心,而這一布局的準確性也在公司營收增長數據中得以實踐證明。 謀定後動,劇星傳媒走的每一步,都伴隨市場趨勢以及網際網路高速增長的主線成長。蹄疾步穩,劇星傳媒一直做著自己擅長且適合的事情,以專業悄然破局。作為一家擁有五百餘名員工的企業管理人,劇星傳媒董事長兼總裁查道存在對於公司發展戰略層面的認知和決策,一直都有著非常清晰的思考:劇星傳媒要做「品牌公司最懂效果業務的,效果公司最懂品牌業務的」品效協同的整合營銷全案服務公司。創新歸一,賦能品牌
網際網路大勢浩蕩,創新是抓住風口紅利的關鍵。九年中,行業結構不斷調整,廣告有了更多樣的表達形態,營銷玩法不斷推陳出新,廣告公司唯有順應行業需求甚至走在時代更迭的潮流之前,才有立於不敗之地的資本。劇星傳媒洞悉並立足客戶需求,時刻以全新的視角審視市場趨勢,以創新驅動,持續探索對公司、對行業有意義的發展之路。
劇星傳媒是一家重視支持策略創意的本土廣告公司,在策略策劃的強驅動下,劇星傳媒始終堅持以內容營銷為特色,積極探索並沉澱總結品牌營銷的方法論,針對性地解決彼時客戶最為關心的問題。九年中,劇星傳媒先後提出臺網聯動、多屏聯動、VSS模型、VISA模型、「品效協同整合營銷」等營銷方法論,開發了業內首家跨屏內容評估系統。九年來,劇星傳媒以理論促實踐,為各領域品牌打造不同營銷路徑切入的眾多現象級案例,模型的不斷提出與升級反映了劇星傳媒在應對時代變化的洞察以及創新思維的轉變。
在創新形式層面,劇星傳媒在內容創意和場景拓展同步發力,利用自身服務客戶投放的經驗值,為品牌及各行業客戶提供完整的數字營銷解決方案,攜手媒體與客戶開發了創可貼、魔術貼等創意廣告形式,並嘗鮮創意中插、明星播報、創意角標等創新廣告形式紅利。不斷開創新的廣告形式先例,用創新的力量影響行業並賦能行業,這也是劇星傳媒又一價值所在。 每一次創新都是推動行業進步的積極探索,每一次超越都是對「中國智慧,助力中國品牌」企業使命的踐行。九年來,劇星傳媒服務華潤三九、雲南白藥牙膏、百雀羚、脈動、東鵬特飲、騰訊音娛、抖音、水井坊、騰訊互娛等客戶超500家,覆蓋洗化護膚、食品飲料、酒類、網際網路、醫藥、電器、網路遊戲等各大主流行業。劇星傳媒的九年成長,始於網絡視頻廣告,不止於網絡視頻廣告。正是劇星傳媒純正而敏感的網際網路營銷基因,為持續誕生爆款案例打下了夯實基礎。
發展歸一,行穩致遠
2020開年的疫情給了很多行業當頭一棒,廣告行業無疑也是如履薄冰,許多公司迫於壓力選擇裁員降薪求生存,諸多不確定因素讓廣告人直呼壓力山大,劇星團隊帶頭人大都對「難」這個字深有體會:其實每一年我們都難,但每一年我們都挺過來了,幸運的是我們活得還不錯。以營收數字為例,從成立之初2011年營業額的1000多萬,到第二年超2億,再到2016年的11.25億,2018年的25.5億,尤其在經濟下行的2019年,劇星傳媒依舊打了一個漂亮的仗,營收達42.8億,同比增長68%。每一年劇星傳媒的營業收入都在創新高,越來越多的營銷案例也被圈內人熱議,劇星傳媒執行總裁俞湘華曾經總結過:「我們一直都在邊跑步邊整隊,每年都會提出『再次創業』的概念,梳理總結階段的得與失,這樣才能在下個階段更好地幫助合作夥伴解決更多問題。」
從高速增長到穩健發展,客戶滿意、員工成長、公司健康已然成為保持劇星傳媒發展的「穩定器」和「壓艙石」。船穩不怕風大,行穩方能致遠,不囿於短期波動,不困於一時得失,著眼於企業發展的內在邏輯和市場需求的長期趨勢,劇星傳媒「行穩致遠」的姿態還在繼續…
文化歸一,創造價值
2011年,查道存、俞湘華、常青、高揚等幾個年輕人跳出電視黃金時代的體制,著手創立劇星傳媒。在那之前,他們分別在電視臺的業務端和節目端各有成績,或搭檔或認識多年,無論是職業理念還是工作方式都非常契合。而一向以紮實穩健風格著稱的查道存在創業之前就被行業尊為「廣告淮軍」代表人物之一,在行業聲名顯赫,幾個創始人以及後來加入公司的核心團隊成員身上都有共同的特性:勤勉、純粹、溫暖、樸實,時刻與團隊共同衝在一線!
拋棄「金飯碗」扎進彼時還不被熟知的大視頻領域,在當時看似離經叛道,卻也是因緣際會,經過9年的超高速迭代,劇星傳媒從上海向全國10地分公司/辦事處落地蔓延(上海、合肥、北京、廣州、天津、杭州、鄭州、深圳、廈門、長沙、成都等地設有分支機構),結盟五湖四海,熬過七年之癢,步入九九歸一的九年,劇星傳媒從幾人的創始團隊,到現今已經有五百餘名步調一致、氣味相投的夥伴,其中90後和95後佔比80%,這也是當下廣告營銷行業普遍的年齡結構。
九年的快速成長,劇星也逐步形成了屬於自身的企業價值觀:尊重、專注、創新、分享。涵蓋了企業對人才、戰略、工作、分配等方面的態度,各個團隊也會基於公司價值觀,以更個性化的人才標準為各自所服務的客戶挑兵練兵,人才無疑是劇星傳媒最首要的資產。
外部的發展保障,來自內部學習成長的驅動力,劇星傳媒對人才的重視,也直接反映在對員工的培訓與學習上,劇星傳媒每年舉辦新人/銷售/策劃/效果等的培訓,培訓內容面向多崗位、涵蓋多類型,致力於讓員工們能夠從中得到歷練與成長。完善的人才培養機制、充分的成長空間以及豐富的福利待遇,從根本上贏得了每個員工對公司的認同感與以及工作的價值感,企業文化散發的光和熱正推動著溫暖的集體共同向前。
九年已過,對於一家資深又充滿活力的公司而言,「九九歸一,生生不息」可能是當下對劇星傳媒九周年最好的註解與祝福。
九九歸一,是空杯歸零的心態,沉澱過往,輕裝上陣;
九九歸一,是重新出發的姿態,守護初心,盎然前行;
九九歸一,是長期主義的積累,持續打造免疫力、競爭力;
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九九歸一,生生不息!下一個九年,再敘新篇!