文字 | 全超琪 房洪宇
圖片 | 房洪宇
美編 | 王雪妮
在臺灣廣告訪學行程的尾聲，我們走訪的企業從廣告公司、媒介公司擴展到了製作公司，挖掘到的話題也從創意、文案、數位擴展到了有關「人」的內容。最後幾天的行程裡，各組同學們始終保持提問的積極性，在前期沉澱的基礎上獲得了更為深入的啟發。
「Effective Creative」是BBDO多年來一直秉持的理念。在BBDO，幫助客戶的生意更上一層樓是最直接的追求。
資深客服總監王朗家女士為我們介紹，為了更好地達到這一追求，BBDO的公司架構清晰而富有層次，在前線可以分為客戶部、創意部及策略部，後方則分為後勤部、製片部和財務部，各部門互相打通，職責並不固定。在具體的項目中，每個人都可以根據自己的興趣和能力，靈活機動地選擇適合自己的位置，而非僅僅守在一個固定的崗位上。正是這樣的部門規劃，使得BBDO能夠系統而高效地運轉。
左：BBDO執行創意總監蔡明丁
右：BBDO總經理洪士倫
在內容產出時，BBDO重視精準投放、對受眾進行細分，做「人」的畫像分析；與時俱進，跳出促銷式的廣告，不再局限於訴諸功能和利益，而旨在給消費者以新的態度。在VISA滑板篇的廣告中，自由自在及隨心所向是BBDO向受眾傳達的理念；在小龍篇裡，BBDO則強調「We define the existing values」；奔馳的廣告中呼籲人們「be stronger」；BenQ的廣告裡則期望大家成為一個「Home lover」……一言以蔽之，BBDO致力於 「discover the insight of society」及「establish a fresh identity」。
領略到媒介代理商與廣告代理商的異同後，我們又拜訪了影視製作公司——十月影視有限公司。
十月影視總導演符昌鋒曾於美國芝加哥藝術學院電影製作專業取得碩士學位，本科則就讀於臺灣東海大學建築專業。符導提到，從本質上說，建築和電影製作並不是毫不相關的兩個領域，但它們的核心都是美學。而本科建築專業對他最大的影響，正是讓他發現了自己對美學的熱愛，並能將所學知識遷移到電影製作領域。
在符導的介紹中，臺灣的製作公司不再只是完成廣告公司既定的想法，他們也會參與到創意的完善過程裡，尤其是畫面創意的部分。
不論是廣告片，還是電影、紀錄片等，十月影視都有所涉獵。影片類別或許有所不同，但在符導看來，人的故事始終是創意亙古不變的主題。而如何講好人的故事？這或許需要我們在文化上有更深入的反思。
隨著手機短視頻的興起，媒體環境的改變帶來了承載內容的改變。碎片化的時代割裂了各類知識，我們在手機上看視頻時往往會略過很多拍攝者的巧思，「這就是電影一定會持續存在與發展的原因。」符導如此說道。隨著媒體環境的改變，影視製作者表現出來的內容，在形式上一定會有某種改變。對於這種變化，創作者要很了解自己做出的成品適合放在哪裡，「要選擇材料跟消費者溝通」。
如果要用一句話來形容偉門智威，總經理Ben HSU說它是「最老的」，同時也是「最年輕的」。
2018年11月，WPP宣布智威湯遜和偉門正式合併成一家新型代理營銷機構——偉門智威，是這家公司的新起點。新公司源自兩家不同公司的融合，智威湯遜重在廣告創意，而偉門側重於數字營銷。創立於1864年的老牌廣告公司智威湯遜，也由此被賦予了新鮮血液。通過這次整合，智威湯遜成功地向顧客說明了這家廣告公司不僅能做出令人眼前一亮的創意，更在數位方面具有突出的能力。
匯聚創意、數據與科技的偉門智威，為顧客提供多元視野與服務。他們打造長期品牌願景，提供創意核心與顧問服務；他們促進顧客的短期業務達標，進行成效轉向、數位活動和消費者體驗設計；他們不僅提供成果，更承諾效果的基本立場，使得偉門智威擁有多個合作超過十年的夥伴品牌。
同時，偉門智威也在強調「人的哲學」。總經理Ben認為，現在的消費者已經不滿足於「被教」，而喜歡主動去「教」行銷者，行銷者應該讓消費者覺得某些內容是消費者自己發現的，而非被行銷者教育的，這就要求行銷者要和消費者有高關聯性的連接。「要產出人們真正感興趣的內容，讓人去主動關注」。
首席創意執行官常一飛則進一步介紹：「行銷的目的是為了啟動消費者，而創意的任務則是為了生成啟動的內容。」人有需要，那麼廣告人就應該回應這種需要，正如偉門智威用樂事的真人夾娃娃機去回應人的娛樂訴求一樣。創意的內容必須跟消費者產生「engage」。
但在所有人都在聊數位、甚至是智威湯遜也主動與偉門合併的當下，數位是否會給行銷公司的工作偏重帶來巨大的變化呢？常一飛執行官也與很多深耕廣告業多年的前輩一樣，並不認可數位的顛覆性作用，在他看來，數位化時代中，創意的地位並沒有被削弱，一個好的創意，仍然是行銷成功的關鍵所在。而目前，創意的思考模式也沒有改變，只是相比起過去，現在做創意的形式更加豐富。
數位化雖然是一個大的趨勢，但對於廣告行銷公司來說，行銷的核心價值不變，核心價值點亦不變：「第一是把我們的想法放進別人的腦袋裡；第二是把別人的鈔票放在我們的口袋裡。」把想法通過創意的表現形式呈現給消費者，使消費者被「啟動」，是偉門智威關於「人的哲學」的解讀。