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作者 | 黃毅（已獲授權，轉載請聯繫原作者）
來源 | 公關界007（ID：PRCN007）
去年年底，跳一跳突然就火了。
春節期間，跳一跳更是風靡祖國大江南北，坐火車回家的時候，餐廳等位的時候，等待電影上映的時候，到處可以看見埋頭「跳一跳」的吃瓜群眾，大部分中國人民碎片化空閒時間，被這個魔性的小遊戲插旗佔領。
前不久，跳一跳商業化之路正式開啟，Nike鞋盒化身跳一跳「橋墩」，與玩家打了個親切照面。
跳一跳的商業變現之路還在繼續，相應地，跳一跳的熱度也未曾有所削減。
於是，騰訊棋牌借這份熱度，深入挖掘跳一跳的營銷價值，推出了一條走心的H5廣告，一鏡到底，溫馨軟萌。
視頻版H5↓
文案如下：
我常在你明亮的眼睛中
瞥見自己的年少時光
像在照一面鏡子
你高揚的頭
像一隻小野獸
你上學後，我每天的工作
除了洗衣做飯還要收拾家
被你弄的亂七八糟的房間裡
我埋怨你不懂珍惜
你責怪我幹涉過度
人生是一場遊戲
在我面前你時常悔棋
我也偶爾認輸
我們的日子
就這樣在糾纏中
漫漫相伴，大步向前
直到你步入工作
有了自己的生活
我還是陪在你的身邊
只不過變得越來越小
小到可以住進手機
裝入錢夾
變成一個個小方塊，小紙片
當我想你，我不再像一個母親
我更像一個貪戀遊戲需要陪伴的孩子
過去半生的歲月
仿佛都消失不見
思念把我變回了小孩
《上下滑動查看》
H5以第一人稱的視角展現了一位母親的自白。
孩子幼年時，像一隻無所畏懼的小獸，眸子清澈，笑容純真。她對這個世界還不太熟，將所有的信任全都交付與「我」，「我」享受著這種親密，也時常回想起自己無憂無慮的年少時光。
孩子長大了，到了青春期，間隙和隔閡在一次次爭吵中滋生。吵著鬧著，孩子參加工作了，不同的生活更像是一條看不見的分水嶺，母親和孩子相隔兩岸。
原來，母親的年紀越大，就越像小孩，需要陪伴，貪戀遊戲。
基於這點洞察，騰訊棋牌暖心推出了這支H5。講述了母親撫育孩子一路走來的心路歷程，並將母親的情感寄託巧妙地轉移到了棋牌遊戲上。
總的看來，這支H5有以下三個亮點：
1. 融入了微信爆款遊戲跳一跳的設定。雖然H5內容與跳一跳聯繫不大，但是藉助「跳」這一富有畫面動感的行為，增加了H5的趣味性，讓受眾在蹦跳小人的牽引下，不知不覺看完了整則H5。當然，也有藉助跳一跳的熱度，吸引眼球，收割關注量的考慮。
2. 思念把母親變成小孩，情感質樸真誠，主題溫馨感人。H5中一蹦一跳的小人是看起來是女兒，其實是母親。女兒長大了，有了自己的生活，母親老了，反而變得依賴女兒，變得像一個小孩一樣任性且粘人。
那何不用棋牌遊戲來陪伴母親，常玩常在，拉近與母親之間的距離呢？藉此，「陪伴常在·無懼思念」的主題呼之欲出。
再說說這則H5的文案。文案運用白描的手法，講述了女兒成長過程中的三個場景，幼年時，青春期和工作後。然後摘取這三個成長階段最有共鳴的三個小細節，加以描述——「我常在你明亮的眼睛中，瞥見自己的年少時光」、「 被你弄的亂七八糟的房間裡，我埋怨你不懂珍惜，你責怪我幹涉過度」、「 小到可以住進手機，裝入錢夾」。
從大處切入，在慢慢聚焦到細節，大場景是共性，小細節代表個性和真實，這種大場景＋小細節的手法更容易讓受眾產生代入感和認同感。
3. 一鏡到底的拍攝手法，富有質感的畫面，精緻的細節，誠意滿滿。在這則H5中，道具均採用棋牌的樣式，十分貼合騰訊棋牌的產品特徵和品牌屬性。另外，製作團隊還貼心地把文案「刻」在了棋牌上，不同年齡階段也選用了不同的BGM，音、畫、文案神同步，打造了絕佳的觀看體驗。
據說，這則H5從創意敲定到製作完成，只用了四周時間，但無論是從洞察、創意，還是文案創作、畫面製作上來看，這則H5都算得上良心之作。另外，在保證邏輯完整性的前提下，將「跳一跳」作為創意的切入點和宣傳噱頭，也不失為一種聰明的做法。
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