盤點那些爆款的古裝大劇海報,驚豔!

傳媒內參導讀：面向市場所需要的前期宣傳越來越被重視，古風海報也從粗加工的五毛時代過渡到了精心策劃和設計之下的精品化時代，逐漸出現了很多風格化極其濃鬱的驚豔之作。

 

來源：傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）

 

2015年是古裝劇霸屏的一年。從《花千骨》到《琅琊榜》再到《羋月傳》，電視螢屏又迎來了新一輪古裝劇收視熱潮。除了服裝道具越來越引人奪目之外，形形色色的古風海報也經常成為社交網絡上的焦點。

 

你以為最初的古裝劇海報也是這個樣子？那你可就錯了。下面就為大家揭秘下古裝劇海報的演變歷程。

 

五毛時代：人物場景的拼貼組合，隨意簡單的粗加工

 

在50-70年代，海報中絕大多數都是手繪的。畫家們用畫筆創作出符合片子主題的海報，以寫實的人物為視覺主元素。這個年代的海報帶有屬於那個時代獨特的韻味，它們也被稱作不可複製的經典，有著不可磨滅的藝術價值，

 

圖為《甲午風雲》手繪海報

 

後來，隨著電腦技術的發展，耗時長、成本高的手繪海報開始漸漸淡出人們的視線，大家開始用圖片處理軟體進行海報的設計和製作。但是，由於當時的影視生產劃分單一，海報生產大多由從事場景設計的劇組美術來完成。

 

圖為電視劇《還珠格格》海報

 

以上圖為代表，堆砌明星的戰術使海報開始具備了營銷價值。一直到現在，「堆人頭」都是海報的基本款。受技術限制，十幾年前的《還珠格格》只是對劇照進行簡單的粗加工。他們大多是選了一個劇中的一處場景作為背景，擇取合適的劇照進行人物摳像，再填上劇名、出品方等文字，進行簡單的排列和疊加。

 

圖為《新白娘子傳奇》海報

 

沒有專門的海報設計師，也沒有專業的海報供應商，人力的匱乏、創意的缺失和技術的限制，讓當時的古風海報停留在簡單生產、粗加工的五毛時代。

 

精品時代：顛覆舊秩序的個性創造

 

隨著國外影視產品漸漸進入中國市場，受多元文化的衝擊，國內影視劇開始發力，特別是以中國古代為創作背景或靈感的古裝劇，他們以黑馬之姿突出重圍，而古風海報也開始悄然崛起。

 

圖為電視劇《仙劍奇俠傳》海報

 

不管是歷史題材，還是玄幻、穿越題材，古裝劇海報開始告別了單一的人物疊加模式，而是滲入情愛、倫理、歷史、哲思等多方面文化思考，藝術風格更加明顯，設計格局也更加開闊。

 

圖為電視劇《步步驚心》海報，隨著古裝劇投資的加大，精美的造型和服裝設計，令古風海報在社交媒體上迅速地吸引粉絲目光

 

圖為電視劇《琅琊榜》海報，該劇的海報放棄了古裝劇以濃烈色調強行吸引眼球的風格，改走水墨古風，結果大受歡迎，並在一定程度上改變了古裝劇的審美趣味

 

宣傳手段的多元化讓海報作為一種極具視覺衝擊的畫面廣告被廣泛應用，其種類也變得更加豐富。從古裝劇籌備建組初期的概念海報，到開拍後的人物定妝海報、再到開播前夕的倒計時海報；從CP海報、到大數據戰績海報、再到熱點借勢海報等等，多樣化的海報使得古風海報重獲新生。

圖為電視劇《擇天記》概念海報

圖為《寂寞空庭春欲晚》懸念海報，這組海報用古風視覺將該劇劇名拆解，五幅圖片分別是：寂寞·空庭·春·欲·晚，通過有節奏的發布吸引粉絲參與

圖為《寂寞空庭春欲晚》「康熙回來了」海報，根據時下熱點借勢營銷，此時的古風海報也已具備了病毒傳播的特質

 

隨著古裝劇的井噴發展，數量不斷增多的古裝劇集，給片方的壓力加碼，面向市場所需要的前期宣傳也越來越被重視，海報的設計作為古裝劇生產中的一個環節，開始逐漸獨立出來。

 

古裝劇海報製作大多數會選擇外包。由製片方提出要求，宣傳公司提出賣點，物料公司再提出具體方案，安排攝影師、設計師逐步完成，耗時大概20天左右。從策劃到拍攝到設計製作，專業的機構讓海報的製作環節變得更加豐富，給創意的發酵提供更好的時間和空間。

 

圖為花千骨背影版海報，此類對演員陣容的「釣魚」，已經成為影視劇屢試不爽的營銷手段

 

三年前，這一切還是由劇組美術組或是廣告公司設計完成的。隨著影視行業的發展，短短幾年內，電視劇行業各環節開始進一步細分，就有了更加專業的物料設計公司了，比如行業內響噹噹的遠山、新藝聯、竹也、追蹤者，幾乎包攬了大部分影視海報製作。

 

條件允許的情況下，片方都會要求演員為拍攝海報預留檔期，以便在專業的影棚、燈光下讓海報呈現出最佳效果。據悉，對視覺元素要求最多最嚴格的於正，還會先邀請一位畫師畫出他腦中的場景，然後再根據場景搭建背景並拍攝海報。

 

由此，也衍生出一個新職業——影視海報攝影師。他們用更加專業的設計和構圖，從海報拍攝方案的制定、到道具服化的準備、再到表情動作的設定，他們全程參與，確保海報素材的藝術風格和質素，為後續的古風海報的創作提供有力的基礎。

 

風格化時代：審美年輕化、視覺風格化、創意多元化

 

在精心的策劃和設計之下，古風海報呈現出精品化趨向。而在最近一段時間，視覺美感上，古風海報也有了質的飛躍和提升。漸漸地，古風海報開始出現了很多風格化極其濃鬱的驚豔之作。

 

圖為電視劇《武媚娘傳奇》角色海報

 

古裝大劇《羋月傳》講述秦昭王母親羋月波瀾起伏的傳奇一生，不僅賺足了眼球，在開播前曝光的一組海報也引來眾人圍觀。照片中，羋月精緻的妝容，冷豔的造型加上攝影師後期處理的超質感，引得眾網友關注並大讚海報的驚豔。

 

圖為《羋月傳》角色海報，時尚+古風的海報曝光後讓觀者驚豔不已

 

這組海報出自極具個人特色的時尚攝影大師孫郡，有「攝影詩人」美譽的他憑藉著優秀的作品，以及傳承了古代文人畫精神, 創造出既不完全脫離傳統文人畫精髓，又有新的情感內容和審美情趣的古風海報作品。

 

圖為孫郡為電視劇《寂寞空庭春欲晚》拍攝的海報

 

每一件名副其實的精品古風海報都有一種適合於表現它自己的內容和傾向的特殊風格。早在《羋月傳》曝光海報之前，孫郡已經為當時尚在拍攝中的《寂寞空庭春欲晚》拍攝了又一款古風海報，與《羋月傳》的宏大敘事不同，《寂寞空庭春欲晚》更注重對感情細節的捕捉，製造出深深宮牆中糾葛虐戀的氛圍，以契合電視劇整體調性。

 

可以說，除了普世意義上「美」外，該劇在視覺美的風格化上做了極大的探索和功課，影像基調和藝術風格對古風海報的畫面美感起到點石成金的作用。

 

電視劇《寂寞空庭春欲晚》今晚在浙江、深圳兩大衛視開播。最近，片方還別出心裁的發布了一組Cinemagraph海報，凝固的畫面與變動的畫面交相呼應，一動一靜的反差，讓人感受「寂寞空庭春欲晚，梨花滿地不開門」的意境。

 

圖為電視劇《寂寞空庭春欲晚》Cinemagraph海報

 

Cinemagraph是介於視頻和圖像之間的一種新形態GIF。其製作原理是將數張靜態畫面組合成一張GIF動態畫面，除了局部持續變化之外，圖像的其餘部分都是靜止的。在原本的靜態海報的基礎上融入了創意，使之變得趣味十足，例如上述海報中，鄭爽獻吻的設計就具備一種出其不意「笑」果，並撩撥粉絲參與互動。

 

審美形態的變化、新鮮科技的襲來為古風海報的設計注入了年輕化、創意化的色彩，現在的古風海報已經呈現出一個極具時代氣息的風格化時代。不過，隨著未來古裝劇集的增加，相信片方和設計者會繼續探索，湧現更多誠意十足的精品之作。

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