7月25日晚，浙江衛視《爸爸回來了》迎來第二季大結局。在觀眾們對節目的依依不捨中，《爸爸回來了》第二季也刷新了第一季的系列數據——自5月9日開播以來，整體收視表現優秀並且非常穩定，全國最高收視1.7%，平均收視達到1.5%，相比第一季收視率提高50%，位居省級衛視同時段季播欄目收視第一，截止到8月5日，全網六大視頻網站正片點播量達到21.6億，比第一季播放量增長116%，平均每期點播量達到1.8億，在第二季度綜藝節目僅次於《奔跑吧兄弟》，名列第二。《爸爸回來了》的熱播也再度引發了中國社會關於親子陪伴、家庭教育的新思考。
福建知名食品企業好彩頭旗下的小樣小乳酸連續冠名兩季《爸爸回來了》，無疑是最大的贏家。小樣此次精彩綜藝行銷也令其再度成為業界矚目的焦點，而其大手筆投資背後的深思熟慮更是值得關注。首先，乳酸菌市場的家庭及兒童消費佔比十分可觀，著名市場調研公司尼爾森最新快消品市場零售數據顯示，我國兒童酸奶飲料在酸奶飲料大品類中佔到25%，市場規模為70億元，增幅達到12%，作為目前國內最好的親子真人秀節目，《爸爸回來了》能夠幫助小樣在這個細分領域進一步打開市場；第二，節目調性與小樣品牌個性十分吻合，親子正能量的節目內容能夠為小樣品牌知名度和美譽度加分；第三，浙江衛視作為全國一線最為炙手可熱的衛視平臺，加上視頻網站全網播放，將幫助小樣進一步拓寬市場和渠道的深度和廣度，奠定小樣在乳酸菌市場的領導地位；第四，觀眾人群與小樣80、90後主力消費人群十分吻合。
據統計，2015年中國螢屏有超過200檔綜藝節目上線。在如此嘈雜的碎片化環境中，小樣攜手浙江衛視《爸爸回來了》無疑抓住了一個十分有利的制高點，但如何充分利用平臺及節目的資源優勢為品牌加分並帶來切實的市場經濟效益，也是一個不小挑戰。
據好彩頭市場品牌部透露，作為二季度最重要的營銷戰役，公司上下高度重視並聯合外部專業團隊基於四大傳播目標進行周密部署與準備，力圖打造一個新的品牌商業合作案例。
1）基於節目調性的高度吻合，實現小樣品牌與節目本身的深度捆綁，藉助廣為傳播的節目人氣提升品牌有效知名度；
2）依託節目內容與人物個性，通過自然和諧、巧妙有趣的情節與場景植入，立體化小樣品牌形象並反向輸出小樣品牌個性；
3）基於網際網路+的大背景，以「+網際網路」的思維指導線上及線下傳播，轉化節目及明星嘉賓粉絲成為品牌粉絲，營造小樣粉絲經濟；
4）充分發揮節目的親子正能量，提煉社會價值提升品牌價值。實際成效如何，過程中又有哪些值得借鑑與分享的內容，且一一看來。
全方位霸屏式植入
在節目廣告植入中，小樣採取「狼性」植入策略，從節目片頭、口播壓屏、角標設計、片尾鳴謝，到產品體驗、情節互動、小樣抱枕、片尾彩蛋等全面輸出小樣品牌，並著重突出小樣小乳酸的產品展現，品牌植入幾乎無所不在，令觀眾對節目與小樣品牌及小樣小乳酸產生最深刻的關聯記憶。據統計，跟其它同季熱播綜藝欄目相比，小樣在曝光頻次、曝光時長上超過了眾多同級別贊助商。小樣在欄目中最大化廣告資源，吸引消費者注意力，最大化植入效果。
與此同時，小樣通過自媒體渠道，發動觀眾有獎尋找小樣小乳酸植入鏡頭的拍屏活動，使原先反感的「廣告植入」增加了趣味度，提升了觀眾參與感與品牌認知度，可謂一石三鳥。
深度綁定萌娃輸出品牌個性
利用欄目去塑造小樣的品牌個性，小樣也特別有策略技巧。
首先瞄準具有超高人氣的甜馨，她不僅鬼馬機靈，特別有小樣範兒，同時還對小樣小乳酸情有獨鍾，通過與甜馨的天然互動，成功輸出」小樣「範兒的品牌個性。如《爸爸回來了》第二季第一期，甜馨向爸爸討小樣喝，賈乃亮調侃甜馨是話嘮時父女之間的有趣環節；再如甜馨喝完小樣對攝像機賣萌說「爸爸，我喝醉了」的經典橋段；還有甜馨尿褲子時手裡還拿著小樣不放等設計的各種活潑、搞笑的節目情節，甜馨機靈古怪的鬼馬性格將小樣的品牌個性展現得淋漓盡致。甚至不少網友已經產生錯覺：甜馨是小樣小乳酸的代言人嗎？
除了甜馨，小樣在其他萌娃上也做足了功課。哭鬧是嗯哼的殺手鐧，也恰好成為產品和萌娃之間互動的契機。嗯哼和爸爸吃飯時的鬥智鬥勇，喝到小樣時一句機智的「謝謝」成為嗯哼最有記憶點的地方；節目中另一個自嗨達人Jagger，模仿小樣代言人王珞丹的經典敬禮姿勢時，一句「警察」流露出少見的鬼馬性格。
此外，小樣在花式字幕的應用也是匠心獨運。「小樣」品牌名本身就很討巧，對8090後年輕人來說，它代表一種善意友好的自嘲式調侃，結合節目中一些充分萌趣的橋段和瞬間，「小樣」花字適時出現，十分應景、貼合，有愛有趣，不僅突出萌娃的個性、調動氣氛，也成為節目的一大亮點。
線上話題發酵+線下主題活動
2015年小樣冠名《爸爸回來了》的行銷策略是「雙線合璧」，即通過與浙江衛視、騰訊視頻、愛奇藝、優土等線上播出平臺的戰略合作，以及社交媒體、新聞門戶等網絡媒體的話題發酵，同步結合線下「萌爸愛小樣，成長不一樣」的各地區主題巡迴路演活動，最大化小樣品牌曝光、吸納更多品牌粉絲營造粉絲經濟。
線上層面，通過微信微博等社交媒體渠道，小樣根據節目內容亮點，每期推出關於萌娃、乃爸的話題，如#國民閨女賈雲馨#、#武林盟主嗯哼#、#國民奶爸賈乃亮#等熱門話題。其中，#國民閨女賈雲馨#創下連續霸榜超過30小時（微博熱門話題總榜前10）的記錄，截止到7月31日，話題閱讀量已達2.4億。越來越多的奶爸萌娃粉絲因此與小樣結緣。
在此基礎上，小樣乘勢追擊，根據節目調性和品牌個性，圍繞「成長有小樣，每天不一樣」的冠名主題，推出萌值大pk以及父親節告白活動，並且深度捆綁節目，發起「我和老爸」的長線活動，從有趣好玩到走心這一些列動作，小樣可謂煞費功夫，通過和粉絲的密切互動，小樣官方微博與官方微信的粉絲增長數十倍，品牌認知與好感及品牌形象都得到有效提升。
線下層面，小樣藉助節目播出的熱度，在西南區、華東區等全國範圍九大省展開「萌爸愛小樣，成長不一樣」的大型主題路演。在現場設置遊戲區、產品售賣區、舞臺，通過現場試飲產品、舞臺演繹、線下立人牌、撕標大戰——「再來一瓶」、遊戲互動等方式和受眾近距離接觸，並成功把線下人群導流到小樣自媒體平臺，通過滿贈的方式現場售賣產品。
社會價值提升品牌價值
除了上述的舉動之外，小樣做了一件近乎逆天的事——邀請企業老總攜愛女參加節目錄製，這為小樣此次冠名戰役畫上點睛之筆，也開創了真人秀電視節目的新嘗試。
《爸爸回來了》是一檔反映「陪伴與成長」的真人秀綜藝節目，不同於其他真人秀，節目更像是「父子成長日記」，真實記錄爸爸和孩子共同成長。節目宣揚的這種親子正能量也是小樣品牌所倡導的，而好彩頭董事長陳忠實先生攜小女香香現身《爸爸回來了》，不僅開啟了冠名商作為真人秀節目嘉賓的先河，更是對小樣品牌文化的親身踐行。
董事長以一個普通老爸的身份，帶著孩子和其他奶爸萌娃們共度了平凡而美好的一天，用實際行動呼籲社會關注孩子成長、呼籲爸爸們多抽出時間陪伴孩子，也呼應了節目所傳遞的「父愛回歸，陪伴成長」的核心價值觀，這也是小樣小乳酸「成長有小樣，每天不一樣」所傳遞的精神所在。此舉引來了乃爸和小樣代言人王珞丹紛紛發博叫好，更是大大的提升了小樣的品牌口碑。讓觀眾在笑聲中引發思考，也輸出小樣品牌「關注、陪伴年輕一代成長」的理念，和受眾建立密切關係。小樣品牌的無縫花式植入、好彩頭董事長的出場，更是突破了傳統品牌商與綜藝節目的合作關係，見證彼此共同成長的雙贏合作關係。
小小的模樣懷抱大大的夢想，時而倔強面對困難總是微笑堅強，個性分明滿滿正能量。「成長有小樣，每天不一樣」，是的，這就是小樣。《爸爸回來了》第二季的播出只有短短三個月，觀眾們感受到節目的蛻變和奶爸萌娃們的暖心成長，而小樣作為兩季的冠名品牌也在過程中實現自我高速成長。2015年上半年，小樣小乳酸百度指數的品牌關注度提升1倍以上，全國銷售業績同比增長更是超過3倍，而小樣的自媒體粉絲也收穫了數十倍的增長，通過《爸爸回來了》第二季的營銷戰役，小樣一舉奠定乳酸菌市場的領導地位。「成長」是一個永恆的話題，正如好彩頭董事長陳忠實先生為小樣所制定的「打造N個細分品類第一」的戰略目標，在邁向第一的道路上小樣不曾停歇。
小樣《爸爸回來了》第三季？為什麼不？我們拭目以待！
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