毛毛姐和仙女酵母是如何做到一夜爆紅的?

2021-02-27 壹讀

點開觀看視頻《爆紅的背面》↓

1周,粉絲狂漲500萬,3個月,粉絲突破2000萬……短視頻的發展讓更多普通人走入大眾的視野。

 

他們有時僅憑藉一句話、一個段子、一個舞蹈就能迅速走紅,成為現象級網紅。

 

但網際網路更新換代之快,爆紅之後有些紅人很快遭到淘汰、被觀眾遺忘,有些卻借勢迅速形成內容IP化。那些留下來的短視頻博主,他們身上的標籤已經不只是一夜爆紅,更多的是對時代環境、內容創作的思考。

 

中國新聞周刊有意思TV以「爆紅的背面」為主題,拍攝了在抖音上有著3000萬粉絲的「多餘和毛毛姐」、1400萬粉絲的「仙女酵母」。他們爆紅背後的故事,預示著一些變化正在這個時代發生。

一夜爆紅靠爆款

很難想像一個人的一年,可以「塞」進這麼多事。

 

2018年初,26歲的貴州男生餘兆和,從工作了三年的報社離職,開始四處旅行。間隙,他會在抖音上發些自己遊記、唱歌的短視頻。

 

接下來的一年時間,他成功轉型為毛毛姐,籤約北京的一家網紅經紀公司,發布了近200條視頻,粉絲暴漲至3000萬,並創造了抖音一周漲粉250萬的紀錄。

△ 毛毛姐

有了流量,各種合作開始不斷找上門來。他亮相坎城電影節紅毯,作為選手參與東方衛視的《笑傲江湖》;幫京東賣手機,和支付寶合作抽全球錦鯉,平均每月接五六條廣告。今年春節,他給媽媽買了套房子。

 

他有點無奈地說,現在連酒吧都不能去了,因為有一次他讓「現場堵住了」。但更多的時候,是根本就沒時間去,因為要北京貴州兩地飛。

 

這一年,用餘兆和自己的話來說,是人生中變化最大、最特別的一年。而他從默默無聞到成為抖音現象級、頭部紅人,過程有點像「被金蛋砸中」。

 

2018年10月22日,他發布了一條《城裡人和我們蹦迪的不同》的視頻,裡面他扮演的毛毛姐一句「好嗨哦,感覺人生已經達到了巔峰」,迅速引來一大撥網友的模仿,其中不乏楊紫、迪麗熱巴等明星。一直到現在,這句話仍然是網絡上炙手可熱的「梗」。

 

△ 「多餘和毛毛姐」爆紅作品《好嗨呦》

這條視頻最終收穫了250萬個點讚,這讓餘兆和堅定了要把毛毛姐系列視頻做下去的決心。擔心毛毛姐的形象過於誇張,他又設置了「多餘」的形象,一人分飾兩角,一男一女,一正一邪。

 

「這兩個人就像我性格中的兩面,」餘兆和說,他把自己的性格中火辣和沉悶的一面單獨拿出來,無限放大後就是現在心直口快、瘋鬧的毛毛姐和安靜理性的多餘。

 

「多餘和毛毛姐」的爆紅,可以說是完美詮釋了在短視頻領域的一條主要定律:

 

爆款是新人上位的不二法則。

 

仙女酵母的走紅也同樣如此。

 

研究生畢業前,仙女酵母幫一家美瞳公司拍攝廣告,效果不錯,對方問她是否想成為一個短視頻博主。當時擺在她面前的選擇是進高校工作或繼續讀博,但她最終決定給自己半年時間,看看自己是否適合短視頻行業。

△ 仙女酵母

在成為舉止優雅、腦迴路奇特的「三屆接線員」之前,酵母還不是仙女。早期團隊曾嘗試過情感話題、音樂MV兩類短視頻,但粉絲卡在20萬後進入了瓶頸。

 

「可能因為人設模糊,內容風格也比較搖擺。抖音上類似內容太多了,這條路很難走。」仙女酵母回憶。

 

之後團隊對該帳號從人設定位、服裝場景到內容節奏等方面,進行了重大改版。

 

主角人設變成了一個有點做作又不失可愛的仙女,住在一個神秘的城堡,負責接聽人間電話。她穿著復古華麗,場景和道具也很精緻,接電話時看似雲淡風輕,隨口說出的「大實話」卻毒舌戳心。

 

在發布了幾個新內容後,仙女酵母人氣飆升。隨後一條作品的點讚量達到前所未有的兩百萬量級,粉絲也在當天突破百萬。那條爆款視頻只有四句對話:

 

打電話者:酵母,我想養條龍。

仙女酵母:你最好現實一點。

打電話者:我想要個男朋友。

仙女酵母:龍要什麼顏色?

 

△ 仙女酵母爆紅作品《我想養條龍》

這個爆款讓仙女酵母確定了日後的發展方向:魔幻的故事背景、人設鮮明的主角以及情感答疑的毒雞湯。

 

觀察毛毛姐和仙女酵母的走紅,除了爆款,都有一個共同點:高辨識度。在千篇一律的網紅臉中,毛毛姐一頭標誌性的橘紅色假髮,濃濃鄉村風格的穿搭,「貴普」和誇張魔性的笑聲,以及反串、一人分飾兩角,讓觀眾形成了穩定而清晰的記憶點。

 

仙女酵母固定的打電話場景,精緻復古的裝扮,以及傲嬌毒舌的金句,同樣在持續不斷地對觀眾重複、深化,使其印象深刻。

 

但並不是有爆款、有辨識度,就能永久地輕鬆收割流量紅利。

 

如果說一夜爆紅多少有點運氣的成分,那在爆紅之後還能夠持續產出優質的內容保持關注度,可以說是擺在每個內容創作者面前的問題。

 

如何在大浪淘沙中留下

粉絲突破3000萬後,毛毛姐卻顯得有些焦慮:「3000萬是一個坎兒,現在粉絲增長沒以前快了,也有粉絲留言最近的視頻都沒那麼好笑了。」

 

改版三個月後,仙女酵母遇到第二次瓶頸期。負面聲音漸湧,有網友認為酵母的梗很老,又沒什麼演技,還有人說酵母每天只會坐著接電話……「我們也會思考固定化的場景帶來的審美疲勞,以及一直翻拍一些老梗,梗總會被用完的,會有一個在創作上跳不出的感覺。」仙女酵母說。

 

對內容創作者來說,一個沒有辦法避免的魔咒就是遭遇瓶頸期。平臺同質化的內容越來越多,用戶變得越來越挑剔,不容易被取悅。

 

毛毛姐坦言,有時候「想梗會想到夜裡睡不著」。從小由母親帶大的他,更懂得關心和觀察周邊女生,這是他汲取靈感的來源:女生失戀的表現、女生購物心理、戀愛見家長……這意味著他要不停地去琢磨女生那些隱秘的小心思。

 

△ 「多餘和毛毛姐」作品《如何成為夜場女王》

一直都有梗已經不是件容易的事,還要通過毛毛姐的肢體語言形象生動地表現出來。不是專業出身的他,有時一個不到一分鐘一拍就是一天,「拍到自己看了都笑為止。」

 

為了在表演上有所突破,毛毛姐開始找老師上專業的表演課,還給自己設定了長遠的目標:成為一名喜劇演員。他陸續參加一些電視表演比賽,試圖突破短視頻創作,走向更大的舞臺。

 

仙女酵母團隊總結其他帳號轉型經驗,迅速進行了第二次改版嘗試。目前仙女酵母在嘗試時尚vlog,進一步深化復古時尚人設,同時完善和其他幾個帳號組成的名為「童話鎮」的內容矩陣,統一用歐洲古典風格做故事背景,創作新時代童話故事。

 

「這樣一來,能創作的內容就多了,可以是我和閨蜜的日常,可以是復古穿搭,就不局限於坐著接電話了。」仙女酵母說。

 

△ 仙女酵母近期童話矩陣作品

這次改版為仙女酵母帶來的商業價值不容小覷,但她認為目前最困難的是如何做到商業和內容之間的平衡,「整個團隊經常為了廣告如何柔性植入劇情想破腦袋,但甲方有甲方的要求。粉絲如果反映『又打廣告』,看到這樣的評論我們也很焦慮。」

 

毛毛姐認為廣告是基於內容的,過度頻繁的廣告會損害粉絲黏性:「一個月我最多接五六條廣告。這個東西要細水才能長流,你內容不做好,全去接廣告了,這一撥過了,你就真的過了。」

 

兩人對商業與內容的思考,都是基於目前國內的網絡環境:網紅數量呈爆炸式增長並早已達到飽和狀態,網友對網紅的「抵抗力」也越來越強。

 

△ 毛毛姐用火鍋底料給「口紅一哥」李佳琦畫口紅

「擔心自己有一天會不紅了嗎?」記者問。

 

「有焦慮,前段時間狀態特別不好,一有時間我就把自己關在房間裡,我覺得我需要一個過渡期來重建我新生活的秩序,」仙女酵母說,「也許做短視頻只是我目前的工作,未來我還是想看看自己還有哪些可能性,不局限於短視頻這一件事上。」

 

「就算有一天大家覺得不好看了,不想關注了,那我這段時間的使命就完成了。我在一個時期,給大家帶來了那麼多歡樂。很多人可能幾十年也沒有那麼多人會認識他,我已經很幸運了。」「毛毛姐」說。

文:李勝男

點擊圖片閱讀 | 為什麼會有蟑螂這種反人類的動物出現?


點擊圖片閱讀 | 黃曉明的霸總語錄,也太讓人上頭了吧啊啊啊啊啊啊啊啊

點擊圖片閱讀 | 中國女人美甲有多野?

相關焦點

  • 抖音算法下的紅人浮沉:毛毛姐和祝曉晗們如何長紅不衰?
    抖音的出現,造就了很多一夜爆紅的奇蹟,隨手拍一部跳舞、唱歌、搞怪或是無釐頭的視頻,都有可能得到數百萬、數千萬的播放量,讓一個籍籍無名的普通人,短時間成為網絡追捧的紅人。放在以前,這是很難實現的,曾經很多人認為的一夜爆紅,是郭德綱、郭敬明、胡戈他們,他們曾定義了傳統娛樂、大眾文學、自媒體行業的一夜爆紅。
  • 仙女酵母操盤手首次披露:如何突破瓶頸期 成為新晉網紅
    查看仙女酵母相關數據在兩個多月以前,仙女酵母還不是仙女,她的名字是「一咻哥」。她於10月25日發布了第一個作品,在這個時期的作品內容分為兩類,MV和情感話題類。在發布幾次內容之後,仙女酵母的人氣飆升,在1月1日,作品的點讚量達到前所未有的兩百萬量級,帶動了整體的粉絲數量,粉絲也在當天突破百萬。
  • 爆紅後一年的「毛毛姐」:無論怎麼火,我依然是「草根」
    餘兆和憑藉「多餘和毛毛姐」形象一躍成為現象級「網紅」,掀起前所未有的「好嗨哦」旋風,讓整個2019年的空氣中似乎都瀰漫著一股手機外放的「土嗨」氣息。籤約傳媒公司,置身於娛樂工業流水線下,他的舞臺不再局限於線上,綜藝節目、影視劇、線下廣告的產業鏈條開始風生水起。
  • 那些「一夜爆紅」,又「一夜無人問津」的明星,是如何作沒的?
    娛樂圈是一個大染缸,每天都有新的人出現,不想被潛規則就只能踏踏實實的先跑龍套,有些運氣好的就能夠憑藉某個作品一夜爆紅,有一夜爆紅自然就有一夜無人問津的明星,接下來小編就帶大家一起去看看他們是如何把自己作沒的。
  • 開扒抖音網紅毛毛姐
    凌晨兩點的時候,她開始坐不住了,傷心地唱著情歌,撕扯男友的衣服,一邊流淚一邊安慰自己是「最堅強的女人」。最後,她給自己找了一個臺階下,明明想念對方都極致,想主動打電話,卻還要嘴硬說是給對方一個機會。電話那邊的男朋友在外面喝酒,她馬上來勁,要求男友給自己帶一碗蛋炒飯,蛋炒飯,蛋炒飯!呵呵,一碗蛋炒飯就把她收買了,所有的怨氣、怒氣全都消失不見,天快亮了,一切冰釋前嫌。
  • 無憂傳媒五大網紅,溫精靈和毛毛姐上線,第一名實至名歸!
    無憂傳媒五大網紅,溫精靈和毛毛姐上線,第一名實至名歸!在直播最火的 2016 年,雷彬藝從就職的YY離開,創立網紅經紀公司無憂傳媒,後與一直播、騰訊NOW直播等平臺合作,孵化、輸送網紅。無憂傳媒最早算是工會直播其中之一。
  • 哈尼克孜身高體重最新寫真 一夜爆紅的哈尼克孜為什麼被黑?
    摘下面紗的那一刻好像誤入凡塵的小仙女一樣,閃瞎了動圖君的狗眼!!!一舞結束,鞠婧禕直接評價她為敦煌壁畫裡面出來的小仙女網友吹爆彩虹屁:迪麗熱巴和古力娜扎的結合體、實力擠進『新疆四美』、不知道為啥,腦子裡只有「楊貴妃」三個字、請你馬上出道演《褒姒傳》......動圖君扒了她的微博@ 哈妮克孜-,才發現小姐姐是動霸影業旗下的藝人。
  • 獨家專訪毛毛姐:不忘初心,這個時代每個人都不多餘!
    這句臺詞來源於抖音網紅「多餘和毛毛姐」拍攝的一段視頻從「好嗨哦」開始,多餘和毛毛姐製作的短視頻條條火爆!點讚量幾乎條條百萬加。換個說法,製作這些視頻的26歲貴陽小夥餘兆和,是真的火了!而就在餘兆和火爆網絡的第二個月,《百姓關注》對他進行了專訪。
  • 抖音美女三界接線員仙女酵母「接電話」攬收千萬粉絲講述人間百態
    抖音上有一個「靠著接電話」攬收千萬粉絲的美女網紅「仙女酵母」,粉絲邦小編刷到仙女酵母的時候也是眼前一亮。這個有著御姐範兒的小姐姐給自己的人設是一個生活在城堡裡的仙女,穿著一身中世紀風格的束腰燈芯絨連衣裙每天接著來自各地粉絲的電話,為各界的粉絲提供一些建議和「餿主意」,因此有著「酵母」之稱而不是教母。仙女酵母視頻作品的陳設和自身的穿著也是非常到位,很有中世紀的味道,其次視頻所在地的設置應該是一個類似歐洲城堡的會客廳,而仙女酵母一邊揮著魔杖,一邊喝咖啡,姿態稍顯造作,卻也不失優雅。
  • 同樣的一夜爆紅,爆米花大叔和丁真差在哪裡?
    12月初,爆米花大叔一個「崩」爆米花的動作,配合一名網紅拍視頻,一下子就成了網絡紅人。在小編12月中旬,再去找爆米花大叔的時候,已經逐漸恢復了往日的冷清。在大營坡綜合批發市場的一個角落裡。只有爆米花大叔,依舊戴著他的墨鏡和復古老式爆米花機,慢悠悠轉著。不再人山人海,不再門庭若市。是的,網紅的壽命就是很短。
  • 仙女酵母終於放棄宮廷裝,看到她的「學生裙」,我都心動了
    在網絡中有一位叫仙女酵母的網紅,經常會穿著復古宮廷裝出鏡,這也成為了她的一種特色。因為仙女酵母的走紅,她的穿著也被大家討論了起來。 近日,仙女酵母終於放棄了宮廷裝,嘗試了比較顯年輕的「學生裙」,看到她穿白色裙子的效果,很多網友都紛紛在她的視頻下留言,表示自己心動了。
  • 抖音毛毛姐是誰是男是女 毛毛姐個人資料id口頭禪介紹
    剛剛肖央和抖音網紅的一段視頻,成了熱門。視頻中,肖央正走在街上,拿著手機錄視頻跟大家互動,介紹自己在貴州,還跟大家拍當地的美景。不怎麼熟悉抖音的朋友,可能很好奇,毛毛姐是誰,是男生還是女生,怎麼紅的?
  • 喜劇背後的時尚與少年傳奇:多餘和毛毛姐出席MAHB年度先生盛典
    毛毛姐是他在短視頻裡塑造的一個經典角色,那時候,抖音上幾乎沒有男性反串女性的短視頻博主,如今,多餘和毛毛姐在抖音的播放量有115億,點讚量也有4.5億,喜歡他的粉絲也越來越多。多餘和毛毛姐還講述了自己創作背後的故事,讓他印象最深刻的是,有一位剛結束孕期的寶媽,通過看他的短視頻走出產後憂鬱症。
  • 讓鹿晗楊紫沉迷的抖音「毛毛姐」,居然這麼帥!
    (點擊查看完整視頻)鹿晗演唱《好嗨呦》楊紫跺腳跳《好嗨呦》憑藉這首神曲,一頭桔發的「多餘和毛毛姐」在抖音上迅速走紅。2個月狂吸1500萬粉絲,3個月,粉絲突破2000萬。有粉絲發現靠《好嗨哦》走紅的毛毛姐,摘下假髮居然這麼帥?
  • 把用戶照片變大片 足記APP如何一夜爆紅
    這是一位用戶對最近一夜火遍朋友圈的圖片社交 app 足記的評價。創始人楊柳很認同這個評價,這也基本概括了足記這款 app 最受人歡迎的功能。給照片加字幕變成電影截圖,看上去一個特別簡單的功能點,讓足記在一多月的時間裡達到了過百萬的下載量。這樣的火爆,讓楊柳有點猝不及防。  在某種意義上,一夜爆紅並非是件好事。楊柳坦承自己有足記成為下一個現象級產品的擔憂。
  • 產後壓力大老公還不如多餘和毛毛姐有用?
    來源標題:產後壓力大老公還不如多餘和毛毛姐有用? 近日,知乎出現熱門話題《如何看待「對於產後抑鬱的我來說,老公還不如一個戴假髮的陌生男人有用」?》,這也源於之前刷爆朋友圈的一片同名文章。話題引發眾多有同樣遭遇人群的廣泛熱議。
  • 一夜爆紅的「韓碩」
    對於「一夜爆紅」,大眾似乎更喜歡的是「一夜暴富」的能力,但對明星來說,爆紅自然而然就帶來的流量和知名度,今天我們一起來回顧一下那些突然間走向觀眾視野的明星。 今年剛熱播的《傳聞中的陳芊芊》,相比於女主角趙露思早前通過《鳳求凰》和《哦,我的皇帝陛下》進行的粉絲積累,男主角丁禹兮的知名度可謂是一夜紅遍大江南北。他扮演的少君韓碩相比於其他偶像劇的男主角,人設更顯輕鬆,愛情全靠腦補,識別綠茶能力堪稱典範。
  • 杜華談王一博一夜爆紅:沒有突如其來的成功
    每當哪個明星突然間被人熟知,關注度高漲時,人們就總是下意識地用「一夜爆紅其實,我一點兒也不喜歡這個詞,好像這麼說就否定了他們此前所有的努力和付出,也意味著這樣的爆紅很可能並不長久。一次訪談中,主持人問杜華王一博是不是屬於一夜爆紅,杜華的回答是「不是,有時候選擇很重要」。
  • 聽過二裂酵母,卻不知道二裂酵母的作用?!
    在得知還有小仙女不知道二裂酵母的作用後,小編發出了李+7式尖叫。都2020年了,二裂酵母都在護膚圈爆火了,其他各式的酵母類成分也相應面世,結果小仙女們連二裂酵母的作用都講不出來,這怎麼能忍呢,趕緊把這篇解析看過來。二裂酵母又叫比菲德氏菌,是一種具有厭氧性的革蘭氏陽性桿菌,從屬於細菌類,而酵母則屬於真菌,可以說除了名字,跟酵母是一點關係也沒有。
  • 丁真向左,網紅向右:比沒錢更可怕的,是一夜爆紅
    丁真向左,網紅向右:比沒錢更可怕的,是一夜爆紅來源:水木君 | ID:shuimujunshuo作者:才華水木君1快一個月了,丁真還在熱搜上。2近些年,有些「網紅」也借著一張臉突然爆火,境遇像極了今日的丁真。本該憑藉學習奮力向前的年紀,被人推著奮力向「錢」。可是,透支著有限的青春時光,卻不知命運中的提前饋贈,都是在暗中悄悄標好了價格。