張國榮一生僅有的4支廣告 & 經典電影臺詞文案

2021-02-14 廣告界

文章由廣告君（ad_dogs）獨家編輯，部分素材整理自：品牌幾何（brand-vista）、 雲堆新媒，文：張聖林 ， 視頻來源騰訊視頻及網絡，轉載請聯繫授權。

今天——2018年4月1日，是哥哥（張國榮-Leslie）離世十五周年。

一別15年，蝴蝶遠走，燈火熄滅...你選擇在最好的年華離開，不屑這煙火繁雜的世間。儘管春意再盎然，今天卻仍然有些寂寥和傷感。

廣告君也在今天選擇了用自己的方式懷念你。

 生前僅有的4支TVC 

說來你可能會不相信，哥哥張國榮從藝20多年，成就頗高，代言過的品牌卻僅有寥寥4款。

為什麼僅有四支？哥哥的回答簡單真摯：


「在大陸，他們有人想找我拍一個飲品廣告，我說：可以，不過你得先說服我，那個飲品有甚麼過人之處？請我拍廣告，價錢當然不會便宜，我對拍廣告，比拍電影更挑，因為我覺得要我去推薦一項產品，必須那個產品先被我接受，不然我怎麼能把它推薦給別人？」


一句話概括就是：

欺騙消費者的廣告，我不會拍！


那就讓我通過這4支廣告，來回溫一下那段只屬於哥哥的時光。

1985：快餐品牌大家樂

1985年，哥哥接下了快餐品牌「大家樂」的廣告。這支廣告由香港廣告傳奇人物紀文鳳創作，風流才子黃霑也參與其中。

廣告裡，張國榮僅露面5秒，臺詞只有一句「為您做足一百分」，但這一句是點睛之筆，是大家樂的slogan。


這支廣告隨後即成為香港廣告史的經典案例。如今的快餐品牌的廣告，麥當勞、肯德基、德克士等，基本上還在沿用這支廣告的套路：用當紅小鮮肉代言，用音樂串聯產品、服務和品牌基調的手法，採用音樂MV的風格，輕鬆歡快。


毫不誇張地說，哥哥張國榮算得上是快餐小鮮肉代言人的鼻祖。哥哥代言後，大家樂市場和品牌迅速擴大，1987年於香港股票市場上市。

1986：柯尼卡彩色膠捲


1986年，張國榮接了柯尼卡（Konica）菲林廣告。正巧品牌名跟哥哥的歌《Monica》讀音相似。那時沒有數位相機，都用膠捲，大多數還是黑白相片。柯尼卡彩色膠捲在當時獨領風騷！


品牌Slogan提取也很聰明，就是《Monica》其中的一句歌詞——「誰能代替你地位」。

這支廣告片以張國榮的演唱會為背景，結合粉絲追星、巨星效應，來打造柯尼卡膠捲在年輕消費者心中的「偶像地位」，簡直就是為哥哥量身定製的一部TVC。張國榮在2003 年4月離世，而柯尼卡亦在同年8月與Minolta合併，在06年宣布退出攝影工業，宣告徹底停產。一代巨星和一代攝影工業品牌殊途同歸，終成絕代。

1988：百事可樂


1988年，張國榮成為百事可樂亞洲首位代言人，參照著當時能成為百事可樂代言人來看，百事當時在美國的代言人是麥可•傑克遜，可見哥哥在華人樂壇、亞洲樂壇的巨星地位。

廣告片的原曲是《貼身》，同樣是哥哥的歌，但歌詞專為百事可樂而作改動。

再次毫不誇張地講，哥哥代言百事可樂開啟了亞洲巨星廣告代言新時代。


1989：TO YOU巧克力

這是張國榮生前最後一支廣告，也是他所有廣告中最為經典的。據說因為這支經典廣告，讓當時籍籍無名的TO YOU巧克力轉眼成為萬千少女們熱捧的巧克力名牌，產品銷售額增長了300%，TO YOU巧克力也瞬間坐上了韓國巧克力品牌銷量榜首的寶座。

張國榮代言韓國廣告的成功，讓一大批港臺巨星開始走紅亞洲廣告圈，也開啟了亞洲跨國明星代言的風潮。

 公眾號一篇文上限三支視頻，長按下面二維碼觀看 

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從廣告片技術手段上看，30年前的韓國廣告人就在嘗試以微電影的手段來營造受眾關注的心理，相對於其他競品強調巧克力材料等產品特性，TO YOU巧克力在片中更注重情感詮釋，片中圍繞愛情這個情感主題訴求，塑造了一個痴情浪漫情人追尋女友的故事。

廣告被剪成3段連續推出，每一段都留下一個小懸念，這種創新的廣告手法在韓國造成了巨大的轟動。



 生前10句電影臺詞文案 

1、雖然我很喜歡她，但始終沒有告訴她，因為我知道得不到的東西永遠是最好的。    ——《東邪西毒》

2、愛情真的這麼複雜嗎，還是本來很單純？只是當人們不相信愛情真正存在的時候，才會變得越來越複雜。越去追尋，越不知道自己找的是什麼。                          ——《倩女幽魂》

3、要想不被人拒絕，最好的辦法是先去拒絕別人。 ——《阿飛正傳》 

4、人的煩惱就是記性太好，如果可以把所有事都忘掉，以後每一日都是個新開始，你說多好。——《東邪西毒》

5、不行！說的是一輩子，少一年，一個月，一天，一個時辰都不算一輩子……——《霸王別姬》

6、我鍾意一朵花，不一定要把它摘下來；我喜歡一片雲，不一定要得到它；我喜歡風，也不一定要讓它停下來。 ——《縱橫四海》

7、你知不知道有一種鳥沒有腳的？他的一生只能在天上飛來去。一輩子只能落地一次。——《阿飛正傳》

8、愛到極至，就是兩個人的互相折磨。——《春光乍洩》

9、槍並不會殺人，只有人殺人。——《槍王》

10、一個人再也不能擁有的時候，他唯一可以做的，就是令自己不要忘記。——《東邪西毒》 

但願人未變，願似星長久

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 你最喜歡的一句哥哥的臺詞或者一個角色？

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