熬夜保養風潮興起,公主家「雙魔力」睡眠面膜開啟功效性護膚新方式

2020-12-24 i黑馬

熬夜保養風潮興起,公主家「雙魔力」睡眠面膜開啟功效性護膚新方式

2020-12-10 16:57 睡眠面膜

公主家的第3年,「雙魔力」睡眠面膜成為它的第15個功效型護膚王炸單品。

在這個護膚品牌琳琅滿目,產品如雨後春筍般冒出的時代,公主家憑藉「單品致勝」的策略在護膚市場佔據一席之地,交出了一份令人滿意的答卷:

公主家凍乾粉套裝系列線上銷售額突破1700萬;公主家安瓶套裝線上銷售額突破1000萬;公主家舒潤皙顏彈潤面膜市場銷售量累計超1億片;公主家品牌整體年銷售額破億。

連續多個爆款單品乃至品牌的成功,主要歸結於公主家在成分臻選、產品技術、品牌打造上的攻克與沉澱,憑藉對「光感美肌」理念的堅守,公主家逐步構建其獨有的功效型護膚品壁壘,為國產護膚品牌開闢了更具潛力的未來。

　01.成分致勝

近年來,隨著「成分黨」的崛起,越來越多的品牌都在加大功效型護膚品研發的投入,希望抓住這一輪關注成分及成分宣稱的年輕女性用戶。

公主家深諳現代女性的肌膚渴求,聯合全球頂尖化妝品研發機構與工廠,充分運用先進生物科技與自然原料的有機結合,為現代女性常見的膚質提供專屬護理,先後推出主打狗牙薔薇果油成分的「公主家舒潤晢顏彈潤面膜」、臻選寡肽-1、寡肽-3、寡肽-5多元肽成分的「公主家凍乾粉」、添加煙醯胺美白成分的「公主家靚顏緊緻安瓶」等功效型王炸單品。

　02.研發致勝

多年來持續創新,不斷開發出優質的功效系列產品,公主家是如何做到的?從公主家的願景使命可見一斑。

「我們堅信唯有⾼端品質才能鑄就⼀個為⼤眾所信賴的品牌,公主家在產品研發⼯藝上始終堅持對每⼀個細節的把握,每一個產品都是經過數十次的反覆試驗和配方調整,最終才會呈現在消費者眼前。」公主家品牌負責人陳擁有說道。

據了解,公主家與全球頂尖化妝品研發機構與工廠達成戰略合作,其團隊擁有一批由高學歷及行業資深的研發工程師團隊,具備豐富的配方研發經驗。在配方開發、消費者測試、新原料研究等方面都有科研成果,獲得多項自主發明專利;在保溼、抗衰、美白、修護等 功效化妝品研發具有行業領先優勢,且多款自主研發產品獲評「廣東省高新技術產品」,並通 過中國高新技術企業資格認定。

03.營銷致勝

除了在成分和技術上的苛求與專研,公主家在新品宣傳、造勢上也是下足了工夫。下面一起來盤點一下這一年其品牌的宣傳矩陣。

線上300+媒體全域曝光過億;據統計,公主家今年攜手百度、小紅書、抖音、快手等線上300+媒體全域曝光,預估曝光次數破億。

線下300+城市地標廣告霸屏;公主家聚焦機場、高鐵、車站等交通門戶以及城市地標、生活娛樂設施進行了品牌宣傳。

200+城市黃金檔熱映大片映前霸屏;在國慶與中秋「雙節」來臨之際,公主家品牌廣告登陸院線大熒幕,重磅亮相喜劇大片《我和我的家鄉》映前時刻,與全國人民共慶「雙節」。

護膚IP,垂直種草 ;今年6月,公主家特約贊助芒果TV出品的電商綜藝——《來自手機的你》,不僅邀請「淘寶第一主播」薇婭擔任團長,更攜沈凌、肖驍、劉燁、冷凇博士組成「叨叨團」。有薇婭坐鎮,除了口播不斷的廣告,帶貨效果也是不容小覷。從數據來看,依靠明星流量結合電商KOL,前三次《來自手機的你》薇婭直播間專場,直播累積銷售額達到7857萬,在綜藝領域成績斐然。8月,在神首直播盛典上 ,公主家更是邀請浙江電視臺主持人李偉、抖音百萬粉絲博主小野豆子一起在線直播種草,當場直播交易額破七千萬。

多年的匠心打造,不僅鑄就了公主家如今堅實的技術競爭壁壘,更令其品牌形象深入消費者心中。

而此次發布新品公主家「雙魔力」睡眠面膜(又名盈潤煥採雙效睡眠面膜)更是專為熬夜肌研發,真金打造,添加4重透明質酸。其含有的高級養分將皮膚緊緊包裹,逆轉熬夜損傷,撥正肌膚生物鐘,長夜滋養,堪稱熬夜黨的必備單品。

公主家「雙魔力」睡眠面膜五大核心王牌成分,多維重塑膚齡,開啟「夜間護膚」新風尚:

①4D透明質酸,精準定位皮膚不同層次。採用4重水活科技,構建立體儲水海綿層,外層補水,內層鎖水,加強補水和鎖水能力。

②神經醯胺3,保持水分平衡,修復皮膚屏障功能。神經醯胺3與構成皮膚角質層的神經醯胺結構相同,天然親膚,幫助並加快肌膚保護層代謝更新,穩定角質層,牢牢抵禦外界刺激。

③水解蜂王漿蛋白,增加皮膚膠原蛋白含量。從珍稀蜂王漿中提取珍稀蛋白,滴滴精粹,快速提升肌膚修護力,立體補水更有效。

④麥角硫因,是一線品牌中運用最多的高端美白抗氧化成分。麥角硫因松蕈提取物具有超強抗氧化、抗光衰老,保護DNA和線粒體,提高皮膚彈性,改善色斑,改善暗沉的作用。

⑤肌肽,促進膠原蛋白合成。肌膚在夜間的焦慮感加重,使得皮膚的功能惡化,保溼力下降,皮膚氧化導致的脂過氧化,加速了真皮層中膠原蛋白的減少,從而產生皺紋。而肌肽能夠促進膠原蛋白的合成、抗氧化、抵制紫外線和紅外線的損傷。

公主家的優異成績,不僅進一步坐實了其在護膚行業的領先地位,也讓消費者對護膚國貨品牌擁有更多的關注和期待。

［本文作者阿薩，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］

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