被「祭天」的宋茜、「有翡組合」獲獎，金鷹獎三十而立了嗎？

文 | 糖炒山楂

繼迪麗熱巴以一己之力拿下金鷹大滿貫，跌落的不僅是她的國民好感度，還有金鷹獎的權威性和嚴肅性；今年的金鷹獎則將求生欲寫在了臉上，增設獎項、數據脫水、向主旋律看齊，努力「掙扎」著走出泥潭，不過卻也夾雜著幾分越努力越辛酸的感覺。

今晚，第30屆中國電視金鷹獎暨第13屆中國金鷹電視藝術節頒獎晚會在長沙舉辦。事實證明，沒有了金鷹節的水晶杯，實現了實力和流量分流，同時向主旋律看齊，都讓金鷹獎愈發平穩落地：

最佳男演員獎花落任達華（《澳門人家》），這也是金鷹獎歷史上首個港臺區藝人獲獎，最佳女演員被童謠以《大江大河》摘得，雖然爆冷但也是雙雙演技在線；觀眾喜愛的男/女演員獎被王一博和趙麗穎摘得，並無太多意外。最佳電視劇獎花落《外交風雲》，最佳導演獎孔笙（《大江大河》）、最佳編劇獎馬繼紅（《外交風雲》）。

另一方面，市場總有著無比巧妙的「預言」：去年金鷹節開幕式上，在多米諾骨牌如流水般倒塌中金鷹女神迪麗熱巴閃亮登場，誰曾想也帶來了金鷹獎在網際網路時代的多米諾效應；今年金鷹女神宋茜的戰袍設計被網友調侃「一地雞毛」，似乎也暗合了當下金鷹節和金鷹獎的觀眾緣，以及宋茜的處境。

過去的幾天內，宋茜的尷尬和高光如影隨形，這種尷尬在15日晚的官方數據脫水聲明和16日開幕式達到頂峰。前者源於官宣斷層當選金鷹女神，卻又在第二天被官方坐實觀眾喜愛的女演員獎刷票；後者則是將一個女演員引以為傲的好身材打碎，宋茜也曬出泳裝照秀好身材也被視為回擊。

金鷹女神的尷尬：宋茜不值得？

注意力時代，網友的討論來得快去得更快，但總有些人和事是例外。迪麗熱巴尚沒有完全走出「水後」的陰影，屬於宋茜的尷尬卻已經到來，更尷尬的是，未來很久一段時間裡，這種窘況還將以兩年一次的頻率不斷被複習。

如果上一次迪麗熱巴和楊紫的全方位爭奪戰，尚停留在演技與流量的中間層，這一次宋茜和譚松韻從金鷹女神到觀眾喜愛的女演員獎的爭奪，更像是一次偶像和演員的較量。畢竟相比宋茜的偶像出身，代表作《結愛》《下一站是幸福》，譚松韻交出來的優質影視作品無論是數量還是品質都更好一些，青春劇《最好的我們》、古裝劇《錦衣之下》和暑期檔收官的《以家人之名》都曾火爆一時。

偶像與演員的另一面，是粉絲人氣和國民度。粉絲群體鞏固的是人氣值，作品支撐國民度，事情的有趣之處就在於無論是金鷹女神還是觀眾喜愛的演員獎，都是以市場投票為準，換言之，這從來就不是一場以演技和作品輪勝負的角逐，而是粉絲的圈層盛事。

金鷹女神的評選標準就很直接：近兩年電視劇領域異軍突起，同時又形象清純靚麗、人氣極高的新生代女演員。如果從這一維度來看，宋茜的勝出似乎並無太多意外，雖然在官宣之後也曾引發譚松韻粉絲的小範圍質疑，但140萬斷層的票數帶給市場仍然是具有一定可信度的。

戲劇性的轉折是由官方帶來的，雖然金鷹女神是金鷹節的，觀眾喜愛的演員獎是金鷹獎的獎項內容，但兩者都是由觀眾投票所得。就在公布金鷹女神人選第二日，10月15日，金鷹獎發布數據脫水聲明：「對任何不正當投票行為零容忍，已經發現確為候選者或利益相關方參與或操縱所謂，將立即取消其參評資格」。

從脫水數據來看，王一博被清除了70餘萬票，朱一龍同樣有10萬多票，不過排名沒有產生變化也消解了市場的關注；相比之下，宋茜之所以成為眾矢之的，主要是因為其票數在之前發生的大規模增漲、以及清除了54萬票之後帶來的名次變化：趙麗穎、譚松韻票數微漲，重回前兩名。

隨之而來的自然是大眾對於金鷹女神票數的質疑，不過最終官方並未回復這一問題，宋茜還是穿上金鷹女神的戰袍，成為第8位金鷹女神。只有更尷尬、沒有最尷尬，這一次的難堪是被網友群嘲了多年的金鷹女神禮服帶來的：相較以往女明星們用美顏和好身材支撐，本次無論是宋茜的髮型和身材都引發了網友的吐槽。

偶像出身，宋茜的顏值和身材肯定是在線的，事後她也曬出泳裝照疑似回應這一問題，大多數網友的吐槽對象也是對著禮服設計而來，不過對於宋茜來講，這仍然是一次不小的形象事故。可怕之處在於，這張照片還會在之後不斷出現在金鷹女神的盤點中，就像劉亦菲、王珞丹、劉詩詩等人。

短短三天時間，之於宋茜恐怕更像是一場噩夢，歸國偶像、唱跳在線，雖然演技曾被詬病但也有拿得出手的代表作，為何卻行至如今境地？甚至有媒體猜測，未來兩年時間裡，數據造假和造型問題，或都將成為困擾她的問題。是宋茜不值得嗎？

數據脫水、獎項分流，金鷹獎「三十而礪」了嗎？

宋茜尷尬的背後，誠然有個人國民度和表演代表作等硬核實力的問題，但更多的則是「轉型期」的金鷹節和金鷹獎的求生欲摸索。金鷹獎對流量的青睞早已露出端倪，但也都基本保持在觀眾可以接受的程度上，迪麗熱巴催化放大了這一現象，而宋茜則更像是經歷滑鐵盧之後試圖挽尊下的「犧牲品」。

作為國家級唯一以觀眾投票為主評選產生的電視藝術大獎，其沿襲和保有觀眾投票的獎項，也讓這一獎項更具「參與感」和年輕感。不過從金鷹節到金鷹獎，都表現了對流量的傾斜。金鷹女神和最具人氣演員獎是粉絲投票的集中代表產物，只是粉絲經濟下這種投票機制不可避免夾雜了一些圈層屬性。

金鷹獎中，趙麗穎、李易峰、迪麗熱巴等年輕演員都曾拿下觀眾喜愛的演員獎，當然或許從獎項名稱中亦可區別這一獎項和飛天、白玉蘭獎最佳男女演員等的不同。不過作為電視劇產業的權威獎項，金鷹獎仍然被賦予了極高的期待和認可度，也曾是大量實力派演員追求的目標。

回到本屆金鷹獎，無論是多項大獎花落主旋律題材、實力派演員，還是操作數據脫水，其想要再次撿起權威性和嚴肅性的想法不言而喻。將觀眾喜愛的演員獎和最佳演員獎分開，簡單的增設獎項背後是流量和實力派的分流，既要流量的人氣熱度加持、也要實力派見證獎項的權威性，而本次頒獎結果也證實了這一點。

對觀眾喜愛的演員獎進行數據脫水，可以視作其三十而立的又一標誌性舉動，也是其在迪麗熱巴事件後、面對飯圈文化腐蝕傳統獎項的有效途徑。從公布的結果來看，提名的演員除了趙麗穎譚松韻外多少都被清除了一定票數，這也確實讓市場看到了它的決心，只是至於更深層次，卻並沒有太多。

從四方聲音來分析。「投票作弊，就應一票否決，不應該繼續參與評選。演員最好自己推出，雙方臉面都好看一點。否則太尷尬太打臉」，來自市場的聲音如是表示，觀眾對刷票行為表達了自己的不容忍；但是對於粉絲來講，不過是產生了新一輪的撕逼根據，宋茜粉絲中不乏表示「自家並非刷票最多的憑什麼被嘲，男演員刷票現象更甚」的，也有路人對此提出質疑，「不相信孫儷也會刷票」等。

在媒體記者調查的刷票產業鏈中，有商家表示「刷金鷹獎評選很多年了」、「已為今年候選男星刷票百萬」，若按照其曝光的「3毛錢可刷1票」來計算，涉及金額應該在30萬左右，這背後真的是純粹的粉絲行為嗎？除此之外，他們也自有一套方法論可以突破身份、手機號等限制，同時規避系統核查，這也意味著脫水後的票數是百分百真實嗎，同樣是疑問。

但是對於金鷹獎來講，將六七十票的水分歸結在了「粉絲行為」上，至於是否有過它們義正言辭警告的「候選者和利益相關方參與或操縱所為」，並沒有明確證據或是後續進展。從這個維度來講，所謂的數據脫水更像是一次流量和實力拉扯之後的安全著陸：畢竟若再重複迪麗熱巴的路徑，恐怕又是一次輿論的血雨腥風。

「金鷹三十，迎風而礪」，向主旋律和現實題材看齊的金鷹獎，在某種程度上走出了」水獎「的陰影，也傳達了它對品質和實力的態度；不過若是回首從提名公布到頒獎典禮者短短一個月，金鷹節和金鷹獎貢獻的「吃瓜熱搜」已然超過了其行業意義，這何嘗不是另一種悲哀？