消費升級:香薰蠟燭銷售額增長75%

2020-12-26 騰訊網

中國居民消費持續擴大升級，家居飾品消費也逐步得到開發。2020年Q2，在電商平臺上，家居飾品行業銷售額超40億，同比增長30.4%。其中，香薰蠟燭品類的增長非常值得關注。

行業分析

通過對近5年來銷售額統計數據來看，香薰蠟燭行業銷售額成逐年遞增趨勢，且下半年銷售額普遍高於上半年。

2019年開始，香薰蠟燭行業開始呈現快速穩定增長趨勢。20年1-6月份銷售額同比去年增長75%。

品牌分析

2020年6月，香薰蠟燭銷售額TOP3的品牌分別是 The Beast/野獸派、Voluspa、P.F.Candle.Co，銷售額佔比分別為6.54%、4.36%、2.19%。

品牌 The Beast/野獸派、Carrière Frères、Cote Noire 均保持了增長態勢，而 Jo Malone、Voluspa、Little B 環比5月銷售額均有小幅下降。

直播分析

2020年6月，香薰蠟燭行業直播場次較去年同比增長385%，直播時長同比增長643%，直播寶貝均價同比增長142%。

其中，直播場次TOP3品牌分別是 Voluspa、Cote Noire、P.F.Candle Co，三個品牌均有上榜6月銷售額TOP10。

直播達人

2019年6月至2020年6月，近300位粉絲數15萬以上的主播為各大香薰蠟燭品牌帶貨。

其中，千萬粉絲級主播有李佳琦 Austin、天貓國際官方直營國內現貨、雪梨_Cherie、張大奕 eve。

百萬粉絲級主播有心選好貨、默默愛、FFAN泛泛等30+位。

十萬粉絲級主播有子墨Aura、Casual 彪哥、包子 BOSS等200+位。

編輯|小v

圖文來源|淘數聚

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