企業捆綁明星被監管？範冰冰告別唐德影視，流量玩法失效

近日，範冰冰退出了親手創辦的無錫愛美神影視文化有限公司，不再持有其股份。這意味著，範冰冰與曾經深度捆綁的唐德影視，進一步劃清了關係。

據了解，愛美神成立於2015年7月30日，成立之初，股東只有範冰冰和她的母親張傳美，而範冰冰與唐德影視的深度捆綁也離不開與愛美神的「糾纏」。

2016年3月底，唐德影視發布重大資產重組停牌公告，擬以現金方式收購愛美神51%的股權。根據構成重大資產重組要求及當時唐德影視資產情況計算，愛美神51%股份的起始定價應為7.4億元或4.35億元。而該價錢對應的是「範冰冰未來10年演藝經紀獨家代理權。」

此後，雖然收購事件未果，但唐德影視還與愛美神共同出資成立子公司，繼續開展業務合作。

然而，這個明星、影視公司深度捆綁的典型案例毀於2018年「陰陽合同」事件。

「陰陽合同」事發後，範冰冰深陷輿論漩渦，被罰8億淡出娛樂圈。

也正是在2018年，唐德影視迎來斷崖式下跌的財務數據——營收3.72億元，淨利潤-9.27億元。其中，受「陰陽合同」事件影響，由範冰冰主演、製作成本超過5.8億元的《巴清傳》未能如約播出，當期計提壞帳準備4.96億元。

合作破裂之後，範冰冰和唐德影視漸行漸遠。一邊是範冰冰清空所持有的唐德影視全部股份、卸任愛美神法人代表，另一邊是唐德影視業績不佳、股價下滑、實控人變更。

如今，範冰冰退出愛美神股東行列，或昭示著與唐德影視的深度捆綁的落幕。

對於曾經深度捆綁的範冰冰、唐德影視如今卻雙雙下行一事，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任，《中國數字創意產業創新發展藍皮書》主編陳端告訴《商學院》記者，這其實是：

1.有偶然中的必然性

即便事件本身的導火索貌似偶然，但是整個行業發展的那個時間節點上，基於國家整個強化導向、加強監管的宏觀產業背景之下，即使不是範冰冰，可能也會從另外一個人身上觸發這個導火索。

2.企業捆綁明星曾經流行

影視企業尤其是上市公司，通過併購明星的公司等手段，與明星進行深度捆綁，藉助明星的流量效應來吸引社會注意力資源，有助於自己市值的提升和商譽的增值。而這種做法在前幾年非常盛行。

3.監管力度提升

但是到了今天，在引導金融服務實體經濟的這樣一個大背景下，監管層對過去那種泡沫似的玩流量來吸引公眾注意力，然後推高市值的做法的容忍度越來越低。

所以，在未來，明星跟企業深度捆綁，明星人設一旦崩塌，對於企業的這個商譽打擊也會是一個釜底抽薪式的。企業需要綜合評估捆綁明星的這種風險，即使要捆綁，也要對明星進行慎重的選擇與風險評估，包括制定風險預案等等。