雙十一晚會收視:江蘇衛視超湖南衛視,東方衛視浙江衛視內耗墊底

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雖然現在電商火爆，一年中各種優惠促銷的購物節不斷，但最大型的還是在十一月的雙十一，今年這個最大型購物節把戰線從一天拉長到十幾天，沸沸揚揚熱鬧了好久。隨著五大衛視四臺購物晚會落幕，才正式宣告又一年的大型購物節結束。剩下的日子，大家是一方面享受收快遞的滿足和快感，另一方面是糾結囊中羞澀要節衣縮食，準備下次大假大節再嗨淘。

雖然購物節結束，幾臺購物晚會落幕，但是大家耳旁是否依然縈繞著喧囂熱鬧，回味哪家電視臺晚會好看，哪個明星表現好，下次就好選擇，免得換臺忙。但對於掏錢贊助或冠名的電商來說，考核收視數據非常必要，以便下次選擇和誰合作，如何談價格。對於電視臺來說，有比較，就有輸贏勝負，也要好好總結，哪些地方做得不錯，哪些地方可以改進，以便來年再戰。

而新出爐的雙十一五大衛視四臺購物晚會收視數據，比拼的結果，既有讓人意外的地方，也有不意外的地方。

令人意外的第一個地方是，北京衛視這次居然名列第三。

雖然北京衛視有地理優勢，明星資源多，也在東方衛視前五之列，但是因為一直被央視光芒掩蓋，而且辦晚會的風格偏保守，也不如其他衛視財大氣粗，請的明星無論數量還是質量，都沒有競爭力，所以這些年在五大衛視裡面，不僅沒法與湖南衛視媲美，甚至也沒法和浙江衛視東方衛視抗衡，之前一般都位列第五，之前甚至都沒有電商贊助辦雙十一購物晚會，這次不僅有晚會，還闖入前三，所以意外。

令人意外的第二個地方是，東方衛視雙十一晚會收視居然排名第四，浙江衛視居然排名第五。

本來東方衛視和浙江衛視聯合辦晚會，拿下最大電視的冠名贊助，算是強強聯合，但是結果卻不如預期。這一方面或許是因為請的明星雖多，也有一些實力派和流量明星，但是與湖南衛視和江蘇衛視相比，也不算有優勢。另一方面，兩個臺播一臺晚會，對抗競爭更明顯有內耗，這樣兩家的收視分散後，自然成績不會很好。很遺憾的是，東方衛視其實基礎不錯，比北京衛視只差了一點點。而浙江衛視這次收視墊底，可能與去年真人秀出事故脫粉有關係，也是因為被東方衛視搶了風頭，所以數據很慘。

不意外的地方是，江蘇衛視力壓湖南衛視和其他三家衛視，收視奪冠。或許很多人對這個結果不服，甚至一直覺得湖南衛視收視最好，畢竟湖南衛視重視力度大，主持人都是十幾個，請的明星數量多，人氣旺，而且晚會時長很長，但是一向是衛視領頭羊的湖南衛視，這兩年大型晚會，從節目編排舞美方面，確實不如江蘇衛視反響好，存在大量的主持人客串和新人湊數的注水情況，稀釋了其他明星的表現。今年也是，在王一博謝娜缺席的情況下，藝考幾位「歌手」賈冰，「乘風破浪的姐姐」選手和尚雯婕張靚穎周筆暢幾位超女強撐，雖然表現不錯，卻不如江蘇衛視。

而江蘇衛視這次看似明星數量不多，但大部分是實打實的實力派，比如汪峰、楊坤、李宇春、許巍、薛之謙、葉蓓、汪蘇瀧、譚維維、吉克雋逸、金志文、阿朵等等，還有蔡徐坤、王源、鄭爽和劉雨昕帶隊的組合負責號召人氣和流量。特別是蔡徐坤粉絲人氣旺，打扮時尚，表演氣場全開，表現不俗，成為江蘇衛視這臺晚會最大功臣，比壓軸的李宇春還火。

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