6月3日，優衣庫與KAWS聯名潮流服裝發售。線上3秒售罄，搜索量暴增37倍。不少優衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、等不及捲簾門完全打開就直接鑽進去、為搶衣服大打出手的一幕。
隨即「優衣庫聯名款」相關話題搶佔各大平臺的熱搜榜。
究竟優衣庫KAWS聯名款有何特殊之處呢？KAWS又是誰？優衣庫KAWS聯名款成功背後的營銷策略有哪些呢？
首先我們來看下此次優衣庫KAWS聯名款的壯績。
線上3秒售罄，搜索量暴增37倍
6月3日零點，優衣庫KAWS聯名款在天貓618商家，僅僅3秒，即告售罄，不僅如此，這款產品還帶動了優衣庫品牌搜索量在天貓暴增了37倍。
線下實體店遭瘋搶
線下實體店出現排隊搶購情況，甚至早上還沒開門，門外的顧客就已經開始排隊，蓄勢待發。
KAWS是誰？名氣有多高？
KAWS是美國塗鴉藝術家，原名BRIAN，1974 年出生於美國新澤西州，街頭藝術家，代表作品主要有《回家路漫漫》。現在，Kaws的藝術作品市場價格已經高達3萬美金之多，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。
此次優衣庫KAWS聯名款系列產品有哪些？
據時尚商業快訊消息報導，這一次KAWS和優衣庫合作的「KAWS：SUMMER」系列產品，包括12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包，圖案不僅有KAWS經典的XX眼和骷髏形象的COMPANION，還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。
優衣庫KAWS聯名款的成功，其背後的營銷策略有哪些？
飢餓營銷&明星效應
此次系列是KAWS與優衣庫合作的收官之作，相對而言具有一定的紀念價值，而且實體店規定，每位消費者同一花色限購2件。另外在合作系列發布前兩天，KAWS本人通過Instagram官方帳號提前宣布了這一消息，引發消費者的廣泛關注，使得該系列在發售前就獲得高度關注。
價格親民
KAWS此前有跟AJ、Dior、Chanel等高端品牌聯名合作，相對而言，優衣庫此次聯名款價格更加親民，99元人民幣即可擁有一件限量款KAWS，多數消費者認為買到就是賺到。
適應潮流
融合當下流行的卡通人物元素，確保了其先天性的市場認知度，再輔之優衣庫幹練寫意的T恤，從而最大程度地滿足年輕群體的審美需求。
跨界營銷
街頭藝術領域與服裝領域跨界整合，聚力營銷，優衣庫借用其他品牌的文化，來實現便宜又有品位這一性價比高的轉化。
點擊
跨界營銷事件比比皆是，如H&M也曾與Lanvin、Balmain和英國設計師Erdem Moralioglu等進行合作推出聯名款，實現互相借力，跨界營銷。
那麼對於中小微企業，如何進行跨界營銷，實現銷量倍增呢？
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