多虧一部紀錄片《九月刊》，為熱愛時尚的男男女女普及了有關「九月刊」在時尚圈的重要性。於是現在，當每年九月將至，各大刊開始陸續拋出似乎是攢了一整年的重量級九月刊時，整個時尚圈就好像掀起一場「大戰」：誰的封面人物最大咖？誰的品牌最大牌？誰的策劃最牛掰？誰的大片最吸睛？堪比時尚宮鬥劇的九月刊有著些什麼樣的內幕？聽我們來為你八一八。
為什么九月刊都這樣拼？
「九月是時尚界的一月」，美版VOGUE編輯Candy PrattsPrice曾在紀錄片《九月刊》中這樣說到。九月春夏季時裝周在四大時尚之都輪番開幕，各大品牌新一年的設計也將在此時揭曉。九月開啟了新一年的購物季，買手們忙著在秀場上訂購服裝，大刊們則忙著開賣自己的廣告位。
九月刊，從廣告的數量到封面明星的選擇，都是經過精心的策劃和安排的。而且九月刊還是對一本時尚刊物上一年在圈內影響力的總結和對來年展望。雖然這些年，「紙媒已死」的聲音不時傳出，但事實卻是九月刊一年比一年厚了。
越來越厚的部分是什麼？答案當然是廣告。曾幾何時，九月刊的重要性只體現在廣告上，《女裝日報》和《廣告時代》還在以九月刊的廣告數量作為參照物，來比對各大刊的運營情況。更重要的是，各大刊的廣告位提前半年發售，並且雜誌全年1/6的廣告收入都將來自於此。2013年美版VOGUE九月刊的總頁數達到902頁，其中廣告頁數高達665頁，佔了全刊的2/3還要多。
所以，基本上可以和全年廣告收入掛鈎的九月刊能成為一整年大刊們的焦點也是情理之中了。那麼接下來，我們想知道：
九月刊要準備多長時間？
康泰納仕旗下雜誌Glamour的美版主編辛迪-萊夫(Cindi Leive)告訴我們，一本九月刊的準備時間通常在9個月到1年之間，當然，這其中當然也有比如定版前3天才決定的東西，但是大體的框架內容一定是早早就搭好的。
而對於九月刊封面人物的選擇，也是越早預定越好，比如Glamour雜誌2013年九月刊的封面，請來了美國女星詹妮弗-安妮斯頓，而早在當年的1月份，就已經將她預定下來，足足提前了大半年。要知道，像安妮斯頓這種級別的明星的時間，可不是那麼容易敲定的，只有先下手為強。
那麼，誰又是能登上九月刊封面的人物呢？
曾經，時尚雜誌的封面上，只會出現職業模特的面孔。美版VOGUE主編安娜-溫圖爾將「好萊塢勢力」帶到了時尚圈，從此，「明星」成為了時尚大刊封面的常客。而九月刊更是需要有話題性、在圈內有號召力、又能壓得住陣腳的人物。被稱為「時尚聖經」的美版VOGUE，在今年九月刊封面大片請來天后碧昂斯，大片的拍攝者也是鼎鼎大名的時尚攝影師Mario Testino。近幾年美版VOGUE的九月刊封面人物，各個都是重量級！
2013年美版VOGUE封面請來當年的奧斯卡影后詹妮弗-勞倫斯。
2012年美版VOGUE封面請來LadyGaga。
溫圖爾深知重量級人物的號召力能幫助出版社賣掉多少本雜誌。去年，她軟下心來讓卡戴珊和坎爺一同登上VOGUE封面不知給雜誌帶來多少話題，雜誌的銷量也蹭蹭往上躥。今年初，就有小道消息爆料，稱安娜-溫圖爾一直以來都想說服英國的凱特王妃來當美版VOGUE封面人物，而且凱特從來沒有為任何美國雜誌拍攝過大片，可想而知，一旦這個封面真的成形，將會引起多少轟動。
據說為了說服凱特，溫圖爾甚至放下時尚圈女魔頭的架子，願意為她提供一切便利和拍攝的完全控制權，這其中包括她可以自己選擇自己喜愛的攝影師、時尚或造型編輯、還有拍攝地點等。更有消息指出，早在兩年前這位倫敦出生的時尚聖經主編就試圖促成此事，但凱特卻一直拒絕。但我們相信，如果溫圖爾真有此意，那麼她將會一直努力下去，直到成功。
九月刊封面原來是一場品牌的「暗鬥」
當然除了厚度見實力外，封面也是必爭之地，作為打頭炮的擔當，人物的選擇、時裝的搭配都充滿心機。就拿去年全球《VOGUE》九月刊來說，近乎被Louis Vuitton承包的局面，背後隱藏的必然是品牌與雜誌的聯合推廣。作為九月刊首入眼帘的「廣告位」，封面自然成了焦點戰。
封面人物都想請大牌撐腰，但選擇重量級明星必然會引來自身代言品牌的束縛，所以給編輯和造型師帶來壓力的不僅是難伺候的明星，還有不得不考慮的裙帶關係。例如作為Chanel的代言人，暮光女Kristen Stewart在《ELLE》英國版九月刊中穿起了GUCCI，還有作為Miss Dior的代言人黑天鵝Natalie Portman，在英國版《MarieClaire》中穿上了Valentino，這背後的公關博弈可想而知。在僅有的選擇中還能創造出極致的封面，轉著圈為難的一張照片背後蘊含了無數人的辛酸。
本年度九月刊誰挑大梁
而說到今年的九月刊爭鬥，顯然比去年還要精彩。中國版《VOGUE》請來了十位女星助陣讓爭鬥暗藏在封面座位，隨後《嘉人》放出了以一敵十的宣傳語，讓鞏俐單槍匹馬來應戰。在另外兩本雜誌中《時尚芭莎》把寶押在了範冰冰和李晨這對真CP上，而《ELLE》則是搬出了章子怡獨挑大梁。
相比之下國際版的封面就豐富許多，Katy Perry登上了《BAZAAR》美國版和《VOGUE》日本版兩張封面，而Emma Watson、Nicole Kidman、Taylor Swift、Beyonce 、KeiraKnightley也是以豪華陣容齊亮相。但說到本年度的封面之王，不得不提超模NatashaPoly，連續登上《VOGUE》法國版、俄羅斯版兩本雜誌，還登上了《Glamour Russia》九月刊。
一群男模插足九月刊
9月刊是一本雜誌一年的重頭戲，《Details》卻來插足與姑娘一爭高下。邀來31位當紅男模，打造一張顏值爆表的封面！31位頂級男模以集體的形式出現在封面中，雖然他們衣服穿得很好，但完美的顏值依舊忍不住點讚。
最強廣告位之戰：GUCCI PK Prada
說到封面中頭版頭條的服裝贊助，本季GUCCI、Prada、 miu miu表現良好。作為GUCCI的新掌門Alessandro Michele上任後的首個系列，品牌當然力挺。根據現實數據顯示2015年上半年銷售額為18.74億歐元，同比增長11.8%。良好的銷售數據一方面得益於為新系列鋪路的清倉甩賣，另一方面設計師Alessandro Michele也是功不可沒，就連一直不買GUCCI的小馬哥MarcJacobs都被折服，不乘勝追擊一把還在何時。
除了GUCCI，本季Prada集團的兩個品牌也表現優良，Prada上半年銷量增長4%，雖低於評估師的預測，不過能在歐元區貶值所帶動的全球購物浪潮中實現增長，也是不易。逐漸年輕化的Prada和少女風的miu miu，靚麗的顏色出現在秋冬的轉季封面中，為下半年開創一抹亮色。
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