本期推薦： 金色三麥平面廣告
品牌主：金色三麥
代理商：夢之怪物
看到螢火蟲代表的童年回憶有點想哭，確實現在都看不到了。看起來很有仲夏夜的風味。
讓人感覺到夏天的舒爽與輕鬆。
這是本刊的第1123篇原創文章
作者 | 吳金鳳
當被問到夏天什麼時候是最舒服的，你腦海中會出現什麼樣的畫面？
傍晚的時候約上幾個好友坐在街角的大排檔上，夏天的微風闖堂而過，懶散地靠在凳子上，拿起一瓶啤酒，就著一天的疲憊大口喝了下去。這或許是成年人在夏天最舒服的時候。
而對於孩子來說，舒服的夏天是什麼樣子的？
玩到忘我的貪吃蛇、裝著滿口袋的彈珠、鼓足了腮幫想吹起來的太空氣球和黑夜中想抓住的螢火蟲。這些都是孩子眼中舒服的夏天。
金色三麥這次推出的夏天主題海報中，則是將成年人和孩子眼中的舒服的夏天結合到了一起。
有多久沒看到螢火蟲了呢？對於很多人來說，可能自己離開童年幾年，就有幾年沒看過螢火蟲，所以螢火蟲對應著夏天，其實也更對應著童年。
在金色三麥的這組海報中，芭樂柳橙啤酒、螢火蟲、夜晚等進行了組合。第一張圖中的文字寫著：「懷舊是顱內螢火」。而後面幾張則是：貪吃蛇、玻璃彈珠和太空氣球。
螢火蟲蜿蜒飛過，
就像貪吃蛇在冒險
放大的螢火蟲光亮，
就像玻璃彈珠在滾動
有著幻影的螢火蟲，
宛如太空氣球迎風飄蕩
螢火蟲和夏天，懷舊和童年，都在這幾張圖中有所體現。
在這幾張海報中，除了酒和螢火蟲，紅色的塑料板凳也很是扎眼。這些板凳看起來就像是大排檔中的塑料板凳或者夏天在外乘涼常用的板凳，既形成了強烈的色差對比，又給人一種很接地氣的感覺。
海報的畫面其實很簡單，甚至仔細觀察有些討巧的感覺，因為四張海報中場景幾乎是一樣的，只是色調、螢火蟲的樣子、啤酒、文字稍稍不同。但隨便單獨拿出一張，令人愜意和涼爽的夏天感讓人不能移開目光，甚至在夏天到來時，也真的會有一種想要購買的衝動。
金色三麥這幾張海報充分利用了場景的力量，通過具體場景的打造，將產品和品牌進行了展現。
在2002年之前，臺灣一直實施菸酒公賣制度，在開放民營釀酒之後，2004年，金色三麥創立，作為精釀啤酒的金色三麥也給中國的啤酒文化增添了濃墨重彩的一筆，而後在2016年金色三麥除了依託自建的餐廳之外，推出了單獨的品牌SUNMAI。
金色三麥曾表示希望通過金色三麥將來自全球各地的啤酒文化和飲酒環境帶進中國，讓市場對啤酒的面貌有全新認識與體驗。
和其他的商業啤酒不同，金色三麥一直想賦予每一款啤酒獨特而鮮明的個性，讓氣味和氣味之間碰撞，所以金色三麥也一直在口味和品味上進行不斷地改進。蜂蜜啤酒、桂花釀啤酒、蕎麥浮世繪啤酒、花果山艾爾啤酒等等，不同口味的啤酒有著不同的包裝，也有著不同的韻味。
啤酒文化在歐洲盛行較早，所以金色三麥很多口味也都會依託歐洲，然後結合亞洲的特色。比如蕎麥浮世繪啤酒，是在英倫經典的波特啤酒上加上了江戶時代浮世繪常出現的蕎麥麵的靈感，讓蕎麥成為風味主角，將歐洲元素和亞洲文化進行了交融。
所以說，從產品上，金色三麥走出了自己的差異化之路。
同時，在對外宣傳上，金色三麥也一直能走入目標群體裡的心裡。
曾在母親節，金色三麥就「母親節真正開始的時間」為話題發起討論，並將網友的回答列印到了啤酒瓶上。
00：49
跑完一天腿終於坐上沙發翹起二郎腿
23：17
因為小朋友睡前才想起要寫母親節作文……
不通過煽情的視頻和千篇一律的感恩來借勢母親節，這種另闢蹊徑的互動真實又獨特。
金色三麥的日常海報也一直在線，構圖和文案都能給人一種文藝感。
如今，酒類品牌在營銷上越來越具有自己的特色，也越來越年輕化。
白酒中的江小白，雞尾酒中的RIO，啤酒中除了金色三麥，最近燕京啤酒邀請王一博代言，華晨宇成為青島純生代言人，酒類品牌年輕化市場的搶奪戰也越來越激烈。於是，現在賣出的酒不單單是酒，更多的是情懷。
而酒類的情懷似乎也在慢慢改變。
從以往雪花啤酒的「勇闖天涯」、青島啤酒的「激情成就夢想」到現在rio微醺所強調的「把自己還給自己」、金色三麥的懷舊和夏天、江小白的成長和生活，可以看出這些情懷在不斷改變，變得更加細膩，也更加能與年輕群體形成情感共振。
當酒被品牌注入情感的時候，在年輕群體中，對他們來說，酒不再是酒，是一種社交品味，具有特色的包裝加上兩三句意猶未盡的文案，很容易形成自發的分享和傳播。這也是為什麼以往朋友圈中曬一瓶江小白的比曬一瓶普通酒的人要多。
但在這需要指出，懷舊風是如今啤酒類品牌喜歡用的一種風格，包括金色三麥這次推出的海報其實也是懷舊風。
英國負責酒精標準的組織波特曼集團曾表示，許多飲料由於懷舊地提及糖果、衣服、和卡通，其實違反了酒精營銷規則。因為過度使用懷舊風會使得酒精飲料過於接近兒童文化，對一些兒童就會有較大的吸引力，這就很容易使得兒童接觸酒精飲料。
所有懷舊營銷對於品牌來說確實會帶來一些附加的價值，但還是需要把握好度，謹慎使用，尤其在產品的外包裝上。
酒類品牌如今越來越細分化，品牌無論是產品還是營銷都需要走出自己的特色之路。夏天已經到來，這也意味著啤酒的營銷旺季已經開始，這個夏天哪些啤酒會脫穎而出？且等且看。