「升起的煙花，從下面看？還是從側面看？」沒有人比巖井俊二更會講關於青春、關於少年少女的故事了。他的鏡頭下天空浪漫迷離，少年身上暈染著毛絨細小的光圈，少女無所事事看著時光走過，天色漸晚——讓人不禁猜測，基於這樣細膩風格下誕生的動畫電影《煙花》，能否如同《你的名字》一般收割中國的二次元市場？
兩天前（11月2日），光線傳媒旗下彩條屋影業官方微博發布消息，由巖井俊二原作改編的日本動畫電影《煙花》確認引進國內，官方並未透露具體上映日期，但彼時已經打出了「去年一起看《你的名字》，今年一起看《煙花》吧」這樣的宣傳語，光線傳媒董事長王長田也轉發了此條微博。而今天（11月4日），有消息稱該電影定檔今年12月1日。
顯然，電影《煙花》引進實錘已經穩穩落下了，同時光線在宣傳上也毫不避諱的捎帶上了去年動畫電影的黑馬《你的名字》，似乎想用去年二次元電影殘留的熱度，喚醒今年動畫電影市場。
但現實情況或許並不樂觀，今年國內的動畫電影市場似乎已經開始降溫，比起前兩年市場上國產動畫電影《大聖歸來》（票房9.56億）、《大魚海棠》（票房5.65億）一連創造的票房成績，今年扛鼎的國產動畫《大護法》（票房8760萬）叫好不叫座，《十萬個冷笑話2》（票房1.33億）無功無過保持了前作的成績，但熱度上已經不復之前的輝煌。而日本引進的動畫電影也無人再次創造出《你的名字》一樣的奇蹟，今年目前引進的動畫電影只有《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》票房過億，在日本本土被稱為現象級的動畫電影《聲之形》，日本票房超過22億日元（目前折合人民幣1.27億），而在國內票房只有4450萬。
這種情況下光線傳媒如果想以《煙花》複製《你的名字》一般的奇蹟，撬動國內二次元市場，恐怕不會太簡單。
《煙花》日本票房9000萬、口碑滑鐵盧，
中國市場前景幾何？
在票房成績上，《煙花》與《你的名字》是有些差距的。2016年光線傳媒引進《你的名字》，這部電影在日本本土票房超過了250億日元（約合人民幣15億），而口碑則是被影迷稱為「新海誠故事性最好的電影」，在中國電影市場創下了5.75億的票房，更重要的是，這部電影將國內的二次元熱潮推上了一個新高度，二次元經濟成為一種新興的經濟體被社會認知，而光線傳媒也憑藉這部電影成為傳統電影公司中率先完成國內動畫電影市場圈地跑馬的巨頭，在國內動畫產業缺乏領頭羊的情況下，光線傳媒佔領了高地——《你的名字》具備裡程碑式的意義。
而同樣由光線引進《煙花》，該動畫電影改編自1993年富士電視臺出品的45分鐘同名單集電視劇，由巖井俊二執導，講述的是少年少女打賭相約一同前往燈塔看煙花的故事。這部作品讓巖井俊二成功獲得了「日本電影導演協會」新人獎，也被影迷視為電影《情書》的雛形。也就是說，在內容與情懷上《煙花》有不遜於《你的名字》的IP價值。
實際上日本東寶株式會社作為發行方也一度想將《煙花》打造成《你的名字》一般的票房奇蹟。在製作層面，該電影製作班底算得上是最佳陣容，新房昭之擔任總導演，武內宣之擔任導演，大根仁擔任編劇，日本動畫公司SHAFT製作，動畫《魔法少女小圓》、《三月的獅子》都是出自這家公司，而聲優配音方面除了專業的配音演員，還選用了菅田將暉、廣瀨絲絲兩位日本當紅演員作為男、女主配音，松隆子、宮野真守等也擔任了角色。
在推廣方面，《煙花》的電影院線投放達到了317家，宣傳投放鋪天蓋地，資源配給並不輸給《你的名字》，彼時有媒體預測，就算無法達到《你的名字》那樣的票房奇蹟，60億日元票房成績應該不成問題。
但事實是《煙花》日本本土票房只有15.5億日元（約合9000萬人民幣），電影口碑慘遭滑鐵盧。巖井俊二的青春筆法加上新房昭之的導演功力並沒有產生讓人驚豔的化學效應，日本網友稱《煙花》是一部「蘿莉控猥瑣大叔視角」拍攝的電影，同時巖井俊二三次元電影轉化為二次元後存在一定的隔閡感，人物帶入感並不強烈，劇情上沒有巖井俊二電影敘事手法的彌補，顯得十分蒼白。上映之後，電影在日本雅虎上口碑評分最低到達2.22分（五分制）。目前該動畫電影尚未在國內上映，但是豆瓣評分為5.6分，而之前真人版《煙花》的評分為8.2分。
這樣看來《煙花》想要在國內複製《你的名字》般的效應，機會並不大。觀眾不會對任何一類電影絕對投誠，他們總是保持警惕，能在短時間內掀起一陣熱潮，也能迅速抽身保持清醒。神話總是難以複製的。
錯過《戰狼2》、引進《煙花》，
光線傳媒的「爆款迴避期」何時結束？
從另一角度，如果《煙花》失利，那麼光線傳媒2017年的水逆期就還沒有結束。雖然光線傳媒參投電影一直秉承著「不把雞蛋放進同一個籃子裡」的原則，但今年的光線確實一直處於電影「爆款迴避期」。今年年初主出品、發行的電影《大鬧天竺》高開低走，最終止步7.56億，而同檔期《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》票房皆超過16億；4月份參投的《嫌疑人X的獻身》票房4.02億，市場反應水花不大；愛情電影《春嬌救志明》票房1.76億，熱度則被同檔期的《喜歡·你》蓋過；扛鼎的動畫電影《大護法》叫好不叫座，票房8760萬，沒有延續《大聖歸來》《大魚海棠》的票房奇蹟，而光線傳媒真正的「爆款迴避期」似乎是從《戰狼2》開始。
7月底《戰狼2》票房一路高歌猛進達到了56.81億，而彼時光線將主要精力放在了IP電影《三生三世十裡桃花》上，結果可想而知，在《戰狼2》碾壓性的票房收割能力下，《三生三世十裡桃花》票房為5.35億，而光線傳媒為期票房保底達到8億。
10月國慶檔，同檔上映的兩部喜劇片《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》。光線傳媒出品、發行電影《縫紉機樂隊》，同時以持股新麗傳媒27.64%的股份、貓眼影業30.11%的股份間接參與《羞羞的鐵拳》的出品與發行。而最終《羞羞的鐵拳》票房達到20.69億，成為國慶檔最大贏家，而《縫紉機樂隊》票房僅為4.23億。
這仿佛是一個怪圈，兩手互博，光線總是選擇冷淡的那一邊，而對比去年同期，光線已經押中了《美人魚》《大魚海棠》《從你的全世界路過》《你的名字》等多部爆款電影。現在光線《煙花》引進還未在國內上映，但前景並不理想。據悉，去年光線引進《你的名字》的版權費僅花費了1900萬，對比該電影超過5億的票房，動畫電影以小搏大的紅利場展露無疑，也因為有了《你的名字》這個成功案例，日本動畫電影的版權費水漲船高，光線與東寶繼續合作並引進《煙花》版權費應該不會比之前低。
電影市場整體遇冷，拓展成人動畫市場尤其艱難，但幾次動畫電影的大爆又實實在在提醒電影行業，動畫電視市場是一個巨大藍海，找對了進入藍海的鑰匙就能收割紅利。這或許也是光線傳媒在動畫電影產業屢屢進擊的原因，光線傳媒董事長王長田幾次在公開場合表示，看好動漫產業的發展潛力，並希望彩條屋能在三年內衝擊國產動畫的半壁江山，目前彩條屋投資的動畫公司已經達到了18家了。顯而易見，光線希望能夠成為國內動畫產業的巨頭。
「2017年動畫市場會比較低迷，但2019年會迎來國產動畫電影大爆發。」王長田說。前幾天，彩條屋影業發布2019國產動畫片單，在合作推出《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》之後，彩條屋公布三部國產原創動畫：《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《鳳凰》。被網友稱為國產動畫的「神話三部曲」。顯然光線在對動畫電影產業持續發力。
目前《煙花》已經在臺灣（9月15日）、香港（9月28日）上映，電影上的缺漏暫且不談，這部電影其中一個亮點是保留了真人版中的主題曲《Forever Friends》，或許這部動畫電影始終能喚醒一部分人的記憶，那群孩子一直詢問，「煙花從側面看，是圓的還是扁的？」這麼看，即便二次元受眾不感冒，起碼國內巖井俊二的影迷會為這部電影買單的。
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