愛有超能力，媽媽是超人。芒果TV《媽媽是超人3》在萬眾期待中定檔3月22日，網絡熱度持續高走，#媽媽是超人#微博話題閱讀量21.5億，討論人數144萬，相關熱搜話題頻出。
霍思燕、賈靜雯、黃聖依、鄧莎……芒果TV《媽媽是超人3》嘉賓海報一經曝光，辣媽萌娃組合便引發了網友無限熱議；同時吸引了母嬰、日化、電商、教育、醫藥等行業品牌高度關注，稀缺廣告資源遭哄搶。美素佳兒、舒膚佳、網易考拉海購、OLAY、VIPKID、凱叔講故事、多力、超威貝貝健、Dodie等多家品牌廣告主紛紛拋出橄欖枝，深度合作芒果TV《媽媽是超人3》開啟新一輪的親子內容營銷盛宴。
憑藉獨特的高定位價值觀以及「頂級平臺+親子話題」的模式打開受眾市場，《媽媽是超人》第二季以超15億的節目播放量躋身「十億俱樂部」級別的超級網綜，是市場上不可多得的爆款內容。
與《爸爸去哪兒》側重戶外生活體驗不同的是，《媽媽是超人》更關注「家」的故事。節目採用精細化模式，整體把握當下社會風氣和輿論導向，垂直細分親子關係這一話題，用明星家庭的故事折射出當下社會現狀，並引申出全民關注的社會現象和話題討論。同時也傳遞出正確的育兒觀念和家長之間的兩性關係以及正視家長與孩子之間的代際矛盾等。笑過哭過還能有感同身受的思考，《媽媽是超人》前面兩季成功實現了啟迪大眾引發全民思考的目標。
前面兩季的成功，也網友們對第三季節目滿懷期待。 從《媽媽是超人3》嘉賓陣容來看，霍思燕、賈靜雯、黃聖依、鄧莎……等四組家庭風格各異各具看點——霍思燕攜兒子嗯哼甜蜜登場，大家想知道媽媽是如何教出嗯哼這麼可愛聰穎的小男孩？在第一季因高顏值和超萌互動圈粉無數的賈靜雯和咘咘母子，帶著小女兒Bo妞回歸有些哪些新變化？黃聖依兒子首次亮相螢屏，也將首次在觀眾面前展現她結婚十年來的婚姻生活是什麼樣子？有著「古裝女神」之稱的演員鄧莎驚喜加盟，美媽萌娃引發無限期待……
《媽媽是超人3》總導演袁白麗表示：「節目通過前兩季已經培養了固定的受眾，同時他們對於節目模式和形式都非常認可，因此第三季在保持原有模式的基礎之上，會更多的對於節目的細節進行升級，通過節目立意升級、內容劇情升級等使其更加精緻更有代入感，更能夠走入觀眾的內心。」
除了內容好看，《媽媽是超人》連續兩季在內容營銷上表現也是可圈可點，這也是第三季節目廣告資源被哄搶的重要原因。從第一季「廣告越看越暖」，第二季持續暖動人心提升品牌溫度，通過場景融入、道具植入、LOGO露出、易植貼、原創貼等多樣化的形式，充分展現產品特質，提升品牌活力。
以連續兩季獨家冠名的美素佳兒為例，品牌希望藉由節目為更多90後的年輕家庭傳遞出多維度的育兒理念。為更好地表達出這樣的品牌訴求，芒果TV通過道具植入、品牌LOGO露出等方式，將品牌調性和節目內容深度融合，品牌傳播自然深入人心。
比如，在節目內容環節設計中，藉助天貓商城吉祥物送奶粉上門的方式，即和節目中的小朋友產生互動，又順理成章的加入進美素佳兒線上的銷售渠道信息，一個簡單的小插曲自然完成美素佳兒的品牌傳播。
《媽媽是超人3》稀缺的節目資源在節目開播之前就出現了「廣告資源要靠搶」的熱鬧景象，美素佳兒、舒膚佳、網易考拉海購、OLAY、VIPKID、凱叔講故事、多力、超威貝貝健、Dodie等兒童相關品牌廣告主搶得營銷先機，廣告節目畫風超一致，品牌營銷傳播渾然天成，品牌廣告主的真金白銀也勢必隨著節目持續熱播獲得超值廣告回報。
毫無疑問，從內容劇情到內容營銷，芒果TV《媽媽是超人3》將再一次完美詮釋一部網綜爆款的超級魅力，「頂級平臺+超級IP」相互助力在激烈的競爭中佔據優勢地位，以內容為主導引發觀眾熱議，提升IP的價值，讓頭部內容變得更加頭部；再將內容優勢同步到營銷層面助力品牌廣告主獲得超值回報，芒果TV《媽媽是超人3》值得期待!
主編：許璐
責任編輯：張欣茹
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