來源：時刻頭條
一直以來，五糧液都對粉絲寵愛有加。今年1218期間，五糧液舉辦了首屆「五糧液1218超級粉絲節」實力「寵粉」，線上線下聯動，讓來自全國各地的五糧液粉絲們都能感受到酒都宜賓的歡樂氣氛。
12月15日-20日，在2020中國國際名酒博覽會期間，五糧液首次舉辦以「共享、共情——五糧出好酒，舉杯情長久」為主題的五糧液1218超級粉絲節。通過視頻邀約、H5雲遊互動體驗、頭部主播直播、微博賦詩大賽、官方線上店鋪銷售促動等豐富多彩的活動內容，打造「五糧液1218超級粉絲節」專屬活動IP，增強品牌與消費者互動粘性，吸引更多粉絲參與。
在此期間，粉絲們不僅能進一步走近五糧液，在線上直觀感受五糧液酒從源頭到餐桌的全過程，也能夠更深入地領略以五糧美酒的魅力。
那麼，從行業盛會到覆蓋廣大消費者的狂歡節日，五糧液是如何做到的？
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線上線下聯動，首屆「五糧液1218超級粉絲節」活動精彩紛呈
今年是五糧液1218大會連續舉辦20多年來，為適應後疫情時代數位化趨勢，創新和拓展辦會形式和載體的一次大膽嘗試。
為有效傳播五糧液品牌文化、增加消費者互動體驗，充分發揮品牌創造力，顛覆舊有的體驗，使消費者既能夠線上全方位地感受釀造環境、原料、工藝等五糧液獨有的魅力，體會五糧液過硬的產品力，又能夠在線上完成對商品的選購與評價，實現良性互動。
12月16日，「雲遊五糧造美酒」線上互動體驗H5陸續在各大傳播平臺和電商平臺上線。消費者可以通過雲遊互動遊戲體驗釀酒全過程，同時為好友斟酒。通過分享小遊戲、小酒抽獎等巧妙的環節設置，進一步增強消費者「過節」的體驗。
屬於消費者的節日，自然少不了優質產品和專屬優惠。酒業家了解到：12月15日-20日，在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店，以及授權店、雲店、全國專賣店開展主題銷售活動，與消費者實現深度互動。
為進一步擴大活動影響力、促進五糧液產品銷售，12月16日-17日晚間，第八代五糧液登陸李佳琦的直播間，開展了線上直播活動。直播中，李佳琦詳細介紹五糧液獨特釀造技藝、距今已有650多年明初古窖池群等品牌優勢，為廣大消費者帶來諸多驚喜。
活動期間，凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店消費滿一定金額、參加互動遊戲、集贊等活動，將有機會贏取明年5月的五糧液「酒王之旅」名額，零距離感受「中國酒業大王」的濃香魅力。
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鍛造新的活動IP
五糧液開創酒業數位化營銷新方式
值得一提的是，五糧液1218超級粉絲節將會作為一個固定的活動IP融入到愛酒人士的生活中，將成為五糧液與消費者良性、可持續的交流平臺，這既是五糧液擁抱消費者的舉動，也是五糧液數位化升級的體現。
與單純的產品促銷相比，五糧液1218超級粉絲節顯然更看重酒文化的推廣和與消費者的情感交流。白酒行業人士認為，增強與消費者、特別是核心粉絲圈層的互動，溝通雙方的感情，是當前白酒企業增強品牌黏性，推動產品動銷，強化品牌拉力的有效舉措，多個名酒品牌都很重視這個項目。此次五糧液推出1218超級粉絲節，就是為五糧液的粉絲們搭建一個充分互動交流的平臺，以增加雙方的交流和感情。
從活動內容上來看，此次超級粉絲節採用線上互動體驗H5形式，將中國美酒的文化精髓融入其中，不但讓消費者樂在其中，也將更深層次的精神意涵傳達給每一位參與者，厚重的品牌文化和堅定的品牌信念從不同維度觸動消費者，引發消費者強烈的情感共鳴和高度的文化認同。
從活動形式上來看，H5雲遊互動體驗、直播間帶貨推廣、官方線上店鋪銷售促動等均是以產品品質為基礎，聚焦於消費者體驗，創新打通了線上與線下的環境壁壘，營銷傳播、用戶觸達和培育得以在同一場景下實現。
分析人士認為，五糧液1218超級粉絲節的舉辦，有多重意義。對消費者而言，可以更便捷地了解五糧液品牌動態，拉近與品牌之間的距離。對品牌而言，五糧液運用數位化技術，將來自不同地域、不同文化背景的消費者聯合起來，通過超級粉絲節這一IP實現交流對話，為豐富和充盈酒文化的內涵助力添彩，充分凸顯出五糧液的品牌高度。
「通過這次1218超級粉絲節，五糧液為面臨新競爭環境、新經濟業態的酒水品牌提供了通過創新營銷拓展品牌深度和廣度的新路徑。」分析人士指出。
在深度上，五糧液不斷向內挖掘中國酒文化精髓。超級粉絲節正是在傳統酒文化注重相聚、情感聯結的內核基礎上，創新推出的全新活動形式。在廣度上，五糧液突破了品牌以往單向的溝通方式，搭建了一個消費者與品牌持續、良好互動的交流平臺，使得網友們能隔空以酒會友，這種創新方式也使傳統名酒企業把握住數位化潮流機遇，從而煥發出勃勃生機。
「此次（五糧液1218超級）粉絲節，讓我們全方位了解到了美酒五糧液。好玩的H5讓我們知道了每一滴五糧液的誕生過程，微博詩詞大賽展現了粉絲們的才華才藝，還有李佳琦的直播講解都是非常有趣的，讓我們很是盡興。」五糧液青年粉絲劉先生通過線上參加了此次超級粉絲節，收穫頗多。