一直以來，綜藝IP裡的廣告植入在營銷層面上始終處於「單相思」的狀態，主持人口播、品牌logo露出、花式口播、場景演繹等幾乎都是節目方進行單向的品牌信息輸出，品牌節目內容常處於割裂狀態，用戶無法與品牌建立直接聯繫。IP於品牌的輸入依然只是一場品牌的「單戀」，如何打破被動的品牌植入，實現IP與品牌的雙向輸出呢？
蘑菇街在與時尚美妝綜藝《Beauty小姐2》合作中，首次嘗試了一次雙向輸出的創新玩法。在節目多維塑造品牌認知、提供其用戶活躍度的同時， 蘑菇街也為節目提供了多樣的話題內容，增強了其節目美妝、時尚測評的專業度。
TA人群高度契合
蘑菇街x《Beauty小姐2》
「天生一對」
《Beauty小姐2》作為一檔國民時尚美妝綜藝，由主MC戚薇、董巖磊、王菊、權威專家閆妍組成，每期節目邀請明星嘉賓分享美妝好物。《Beauty小姐2》自開播以來話題討論量超過20億，明星嘉賓自帶熱度流量，節目覆蓋圈層廣泛，成為品牌天然的發聲渠道。作為美妝垂類最強種草機，TA人群破圈擴散，助力蘑菇街觸達了追求精緻生活的職場白領女性，緊跟時尚熱點愛追星的Z世代，同時還有效挖掘了美妝興趣人群。
蘑菇街中的用戶群，恰好是電商用戶中的「Beauty小姐」。數據調查顯示，蘑菇街的用戶主要包括中青年女性白領、外向感性的嘗鮮族、關注時尚美容的愛美達人以及追星愛好者四類群體，與節目TA受眾擁有高匹配度。
事實上，這四類群體都屬於明星種草的「易感人群」，而在《Beauty小姐2》中的嘉賓宋軼恰恰就是一位具有強大種草能力的明星，根據品牌目標群體指數顯示，宋軼粉絲TGI 高達144，她的安利與同款更易被粉絲接受。在第五期節目中，宋軼分享自己的美白秘訣，並向受眾安利美白產品，化身種草達人，利用自身話題進行同款產品的站內引流，為節目帶來高流量的同時，也為蘑菇街帶來了一定的信息曝光與效果轉化。
《Beauty小姐2》每期討論主題與蘑菇街品牌調性匹配，節目流量為蘑菇街帶來高度曝光的同時，也體現蘑菇街為各個用戶用心臻選好物的初心，IP與品牌進行了品效合一的雙向聯動。
雙向輸出一：IP品牌綁定不玩「面子工程」，蘑菇街開設專題頁雙向討論助力熱度
節目不僅在蘑力時刻推薦產品和品牌LOGO露出，還打造明星浴室還原展示明星同款, 在每個同款產品附上蘑菇街Logo完成品牌綁定露出；除此之外蘑菇街內開設Beauty專題頁，鼓勵用戶參與瓜分明星浴室好物， 達成節目引流品牌、品牌內二度討論助力節目話題升溫的效果。
雙向輸出二：IP內產品展示強化蘑菇街專區，蘑菇街發起爆款投票為IP引流
節目在品牌植入基礎上，增加蘑菇街專區蘑力產品牆，每期不同類目各100個產品引發嘉賓現場熱議，強勢吸睛的同時有效覆蓋高達90%美妝護膚用戶，實現品牌效益最大化。蘑菇街內發起榜單票選，Top10產品將在節目內揭曉，同時也上榜蘑力牆作為測評的一部分， 打造雙向引流的閉環營銷，榜單好物線上售賣實現邊看邊買。
雙向輸出三：IP內口播頻出加持蘑菇街品牌形象，蘑菇街輸出頭部主播加盟藏巧思
在節目內各高光環節的「看蘑菇街直播，主播每天教你穿搭新技巧」記憶點口播+品牌LOGO露出關鍵節點放大品牌聲量，強化品牌特性；同時蘑菇街輸出4位站內人氣最高的頭部主播作為好物臻選官，符合節目調性的流量藝人與蘑菇街TOP主播聯合，為10期節目拍攝和當期主題相關的片尾小劇場，讓觀眾在獲得美妝小知識同時潛移默化吸取蘑菇街「主播選的更靠譜」的內容主旨，IP和品牌的雙向影響力呈現1+1＞2的合作效果。
雙向輸出四：節目科學測評增強蘑菇街品牌公信度，蘑菇街為節目打造專屬Beauty顧問
《Beauty小姐2》中設置了權威大咖科學講解板塊，醫學博士的解說和中國檢驗檢疫科學研究院權威測評，用嚴謹而科學的方式，為IP和品牌公信力進行強效背書；另一方面，蘑菇街為節目打造穿搭顧問，為明星嘉賓解決BEAUTY困擾，既增加了節目可看性，又用更有親和力的方式為蘑菇街圈粉。雙線並行的內容輸出，成功的在消費者心裡建立了既專業又近人的品牌形象。
《Beauty小姐2》與蘑菇街雙向發聲，全網熱度高溫不下，全平臺收穫熱搜33次，相關話題閱讀量突破20億，一馬當先同檔期同類型綜藝，實現了IP與品牌的雙向賦能。
效果一：節目有效觸達3大人群，不同維度塑造蘑菇街品牌認知
《Beauty小姐2》有效佔領了潮流少女、專業白領、精緻男生三大人群心智。潮流少女通過節目形成蘑菇街潮流、高性價比的形象認知；專業白領最看重節目中特定品牌的科學測評和講解；精緻男生對蘑菇街雙向輸出的廣告玩法認可度最高，構建出蘑菇街時尚正向的品牌形象。雙向輸出的合作，極大程度上為蘑菇街品牌拓寬用戶群體，從不同維度塑造品牌認知。
效果二：深化蘑菇街現有用戶品牌理念，培養潛在用戶品牌認知
隨著節目的播出，蘑菇街app用戶活躍度得到顯著提升，從看測評文章被安利種草到發現合適單品重複購買，影響力愈加體系化，再次驗證IP促進了現有用戶深化以及潛在客戶的挖掘。
節目調研發現，節目觀看人群相較於非節目觀看人群更傾向於通過明星主播和美妝博主推薦來選購彩妝護膚產品，和蘑菇街本身的核心賣點不謀而和；後臺數據發現一線和三線城市的觀看者有尋找最合適自己單品的需求，而蘑菇街的主播植入恰好提供了美妝導購作用，便於蘑菇街後期抓取更多潛客。
效果三：節目為蘑菇街引流不單調，站內站外指標漲幅不停
蘑菇街x《Beauty小姐2》打破傳統合作形式，節目為蘑菇街帶來熟悉度、喜好度、預購度、推薦度四個維度指標的大幅增長，女性觀看人群喜好度增加高達160%，於知性女性用戶群體喜好度、預購度、推薦度更是持穩定上漲趨勢。同時，經過10期節目的品牌灌輸，觀眾在站內的活躍人群佔比一路直線提升。
效果四：提升用戶接受度，有效傳達蘑菇街三個品牌主旨及利益點
受眾群體的「天生一對」，致使節目受眾對於蘑菇街的各種植入形式接受度達到7成以上，將「 跟著主播買，BEAUTY更出彩 」、「看蘑菇街直播，主播每天教你穿搭新技巧」、「看蘑菇街直播，主播的靠譜推薦，解決你的BEAUTY困擾「三個品牌關鍵信息進行有效傳達。
除了傳統的舞美、口播、創意中插、場景植入等，蘑菇街與《Beauty小姐2》合作定製的創新玩法，「蘑力時刻」、「蘑力產品牆」等都為品牌影響力持續延伸提供助力。值得一提的是，針對蘑菇街特有的專業時尚美妝主播，節目邀請蘑菇街Top主播參與錄製並作為片尾彩蛋進行場景深度植入，如張雨綺與蘑菇街主播瑜兒、歐陽娜娜和主播JIENILU，明星與主播自帶屬性標籤為節目和品牌進行引流，對產品及品牌信息進行持續的輸出。
此外，《Beauty小姐2》播出階段橫跨春節、情人節兩大重要營銷節點，蘑菇街結合當下熱點以蘑菇街主播為載體製作了10支片尾創意彩蛋。四位主播進行美妝、護膚、穿搭等不同場景的互動植入，將平臺一站式消費屬性進行直接曝光，為蘑菇街帶來了持續曝光。
目標人群的精準匹配和內容植入的高靈活性給後期蘑菇街主播入駐等雙向輸入玩法提供了良好的合作基礎。此次蘑菇街與《Beauty小姐2》以雙向輸出的創新玩法有效的將蘑菇街與節目內容進行多維度的精準匹配，放大雙方營銷價值，一改以往品牌站在背後等待被提及的狀態，而是主動站出來，走到綜藝IP中，走進觀眾心裡。
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