年度綜藝黑馬《你看起來很好吃》3周破億 「霸屏」實力是怎樣煉成的

2021-02-08 電視眼
2015年迎來了網際網路自製劇的高速增長,2016年有望進入網絡自製綜藝節目的大爆發時代。今年年初,樂視自製網絡綜藝節目《你看起來很好吃》頻頻「霸屏」,節目上線第四周,四期節目累計點擊量已破億,一舉成為2016年年度綜藝黑馬。那麼,《你看起來很好吃》的「霸屏」實力究竟是怎樣煉成的呢?


《你看起來很好吃》第三期和第四期,邀請到了EXO組合中的兩位超高人氣明星吳世勳、金鐘仁(KAI)擔綱嘉賓,第三期播出一小時點擊量突破350萬,並迅速攀升到2000萬。同樣,第四期上線一小時點擊量破300萬,「霸屏」實力依舊生猛。值得一提的是,第三期上線當天微指數衝破24.7萬,不僅遠高於同類網綜,甚至高於某衛視王牌綜藝《我是歌手》。 



吳世勳和KAI同時加盟《你看起來很好吃》這件事情本身便極具話題性。這是EXO首次在國內綜藝節目中雙星並現,擁有超高人氣的94line能同框出現在一檔節目中實屬罕見,還引發了韓媒的大肆報導,可見樂視的藝人資源整合能力已經全面升級。而同時參與錄製的崔始源、宋茜、華晨宇等,均是亞洲頂尖一線明星水準,也吸引了國內媒體的自發報導跟進。

節目中,無論是吳世勳獻出的拉麵當首秀,還是KAI製作的金槍魚拌飯,均讓觀眾看到了不一樣的偶像。而中韓的奇怪食物大比拼,也是趣味橫生,吳世勳和KAI準備的生海腸和公廁味的韓國鰩魚,完勝了帥廚小六準備的中國「特產」皮蛋和辣條。而KAI端上的變態辣炸雞,隨機誕生的「忍辣」遊戲更是挑逗起網友躍躍欲試的心情。 

其實,網友參與《你看起來很好吃》的活動熱情在節目還未上線時便已湧現。節目錄製初始階段,節目官方微博便發起「崔始源入伍禮物」、「爭當花花小記者」等粉絲互動活動,活動產生的內容轉化到節目彩蛋和正片中;而節目開播後的「鎖骨硬幣大賽」、「為KAI做美食」則成功將節目的趣味環節進行延伸,與粉絲進行網絡聯歡。

與此同時,各路攀升的數據突顯了節目的高影響力和強話題性。公布吳世勳加盟節目後,「吳世勳你看起來很好吃」這一話題,就持續霸佔了新浪熱門話題榜首位置長達一個月以上,目前閱讀量已達5.7億。新浪微博視頻指數的「純網綜藝視頻排行榜」上,樂視自製的《你看起來很好吃》力壓多檔重量級網綜,佔據了微博視頻排行榜第一的位置。 


從《舌尖上的中國》到《十二道鋒味》,再到2016年樂視視頻的開年綜藝《你看起來很好吃》,越來越多的美食節目引人關注。

美食,是一個能夠很好滲透進生活的切入點,它有豐富的延展性。通過《你看起來很好吃》,觀眾不僅可以了解明星的飲食口味,甚至可以看到他們生活真實細節。廚房和冰箱,是一個介於明星私密空間和開放空間之間的強話題帶。例如全能美少女宋茜這一期中,打開她的冰箱,各種「重口味」的魚頭、榴槤等食物的發現,立刻讓女神走下神壇變得生活化。


樂視視頻內容高級副總裁兼內容總編輯李黎表示,視頻作為一種生活方式,需要衝破娛樂化藩籬,其發展方向一定是生活化,用視頻服務生活。《你看起來很好吃》可以更真實、大膽地展現除美食之外的人物部分,讓忙碌的都市人解放自我、享受高品質生活。」

據悉,節目中播出的料理內容,樂視已經在「娛貓」「唯品會」等電商平臺,推出了同款的料理包和廚房專題。同時伴隨《你看起來很好吃》推出的衍生節目《有顏有料》,則詳細展現帥廚給明星做的同款美食製作步驟,手把手地教你做出心儀的美食。這種通過視頻連接生活的服務,把節目品味從窺探明星隱私的定位,引導至「傳遞美好生活願望」的高度。《你看起來很好吃》已經不僅僅是一檔純粹的綜藝娛樂秀,更是一場真實的生活美食盛宴。

網絡綜藝起步初期,視頻網站內容基本是寄生於電視臺,絕大部分內容都是通過從電視臺購買版權獲得。隨著《奇葩說》等節目的崛起,網絡綜藝的發展道路更加寬廣,去TV化的趨勢也更加明顯。《你看起來很好吃》,無論從嘉賓量級,還是節目的影響力,都已經具備甚至趕超傳統電視綜藝節目的實力水準。

有關數據顯示,2015年電視臺播出的大型綜藝節目達215檔之多,但有創意的節目卻乏善可陳,電視綜藝出現了泡沫化跡象。而網絡綜藝只有走出電視綜藝節目的窠臼,才有更大的發揮空間。


基於網際網路有很強的分眾性,網絡自製節目是一個多樣化的內容生態系統,只有戳中受眾的心理G點方能突圍。《你看起來很好吃》集結了眾多95後最關注的偶像明星,深度挖掘觀眾感興趣的內容,令節目亮點、槽點頻出,觀眾想看的,沒想到的,節目都先用戶一步想到、給到。同時節目方通過強大的話題運作能力,在網絡上將觀眾聚集在一起,接受他們酣暢淋漓的評頭論足,最終將話題推向熱門位置。在這樣一個專業系統的運作下,《你看起來很好吃》以網絡綜藝的姿態面世,卻衝破枷鎖成為2016年年度綜藝黑馬,雖屬意料之外卻也在情理之中。

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