SPORTFIVE受邀出席中國體育產業嘉年華,探討體育營銷如何蓄勢而上

2021-01-18 南方企業新聞網
SPORTFIVE受邀出席中國體育產業嘉年華，探討體育營銷如何蓄勢而上 2021年01月15日來源：南方企業新聞網

提要：中國體育將在未來24個月內迎來系列世界級大賽，在大賽周期和體育大年的邏輯下，如何用長期主題的思維來構建體育營銷贊助策略？就此問題，作為論壇中唯一的體育營銷機構代表李瑩(Echo Li)無疑具有發言權。

2021年1月12日，以「蓄勢而上」為主題的懶熊體育·第五屆體育產業嘉年華在上海舉行，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)，與元氣森林合伙人兼功能性產品業務負責人Uki、德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉、Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡和壹球ONEBALL創始人董礫參加了題為體育·新營銷，24個月VS長期主義的圓桌論壇。

體育·新營銷，24個月VS長期主義的圓桌論壇

中國體育將在未來24個月內迎來系列世界級大賽，在大賽周期和體育大年的邏輯下，如何用長期主題的思維來構建體育營銷贊助策略？就此問題，作為論壇中唯一的體育營銷機構代表李瑩(Echo Li)無疑具有發言權。

SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)

擁抱數位化、探索電競營銷已成現在進行時

談到2020年從體育大年驟變為體育0年的局面，在SPORTFIVE/拉加代爾體育運營策略調整上，李瑩分享了兩個觀點：

1.助力品牌擁抱數位化，盤活贊助權益

疫情給體育界帶來了前所未有的挑戰，對於以賽事為核心的傳統體育尤為嚴重。SPORTFIVE/拉加代爾體育在幫助品牌主與體育IP談判中，除了要幫客戶爭取最好的贊助權益、最高的性價比之外，還要在不可抗力條款、賠償條款上做最大程度的努力。面對疫情期間賽事延期、取消或空場進行的局面，對已經達成賽事合作的國內外品牌，我們正在幫助他們擁抱數位化，將現有營銷形式從線下轉為線上。這種實踐調整，不僅是應對疫情的精打細算，更是將現有贊助資源進行二次發酵、三次變現。

電競項目

2.發力電競，助力品牌探索電競營銷

疫情下全球各項賽事的停擺和延期，我們作為一家擁有全球體育資源布局的營銷機構確實受到了很大的影響。早在2017年開始，集團就未雨綢繆布局電競，因疫情突襲，我們將原定三年中長期的電競業務戰略部署，提前加快在全球上線。2020年，我們在全球為寶馬、三星電子、耐克等超過40個品牌在歐洲、北美和亞太地區探索電競營銷，進行了電競贊助和營銷激活的諮詢服務，為其打造電競相關的市場活動。我們也很自豪的說，在2020年全球疫情肆虐下，提前布局電競，讓我們趕上並享受到電競營銷的紅利。

以品牌訴求為核心導向，機中探索新生機

當談到時局變化之下，體育營銷的從業者該如何自我要求時，李瑩表示，隨著市場趨勢的變化和發展，SPORTFIVE/拉加代爾體育逐漸開始從資源導向過渡到以品牌訴求為導向的體育營銷服務。我們與想涉足體育營銷的客戶進行溝通，注重先了解品牌自身發展階段、產品定位、目標群體、市場布局等訴求，通過診斷營銷痛點，再從我們全球體育資源網絡裡甄選和匹配最合適的體育IP，促成互相成就的合作關係。

SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)

李瑩也強調，在今年疫情的內外壓力夾擊下，並不是所有的品牌都適合體育營銷。每一個品牌和產品都處於各自垂直市場內的不同發展階段，如果品牌尋求短期提升銷量, 更適合選擇能夠快速導流的營銷資源。但對於注重打造和提升品牌力的品牌主來說，不論是搶佔增量市場高地，還是持續品牌升級，後疫情時代下，體育營銷的價值更為珍貴。對於SPORTFIVE/拉加代爾體育來說，以品牌訴求為核心導向不是一個新的要求，而是一個提醒自身持續努力的方向。

未來五年的體育營銷，才者得天下

當被問及SPORTFIVE/拉加代爾體育將如何面對未來五年體育營銷布局時，李瑩表示，中國體育人才，尤其是中高端人才，是極為稀缺的資源，也是各個體育公司未來發展的核心競爭力。

SPORTFIVE/拉加代爾體育正在逐步擴大團隊規模，完善人才培養體系。在廣招賢才的基礎之上，我們更加注重公司內部的人才培養，藉助我們全球團隊的經驗、體育資源以及與全球團隊的項目合作，不論是我們一直開展的全球營銷人才交換項目，還是像海信和FNATIC的跨國共創項目，我們致力於打造能夠適時跟上市場發展速度，並持續提升創新及業務能力的本土團隊，希望通過我們的努力，為中國的體育營銷人才培養貢獻力量。

2020，SPORTFIVE/拉加代爾體育懷揣對體育的熱愛，充分調動全球體育資源，駑定以品牌訴求為核心導向，調整數位化步伐，開拓電競營銷版圖，積蓄體育人才能量……

2021，讓我們用體育的力量，蓄勢而上！

版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業新聞網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業新聞網書面反饋，並提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件並審核後，會採取相應處理措施。
2. 南方企業新聞網對於任何包含、經由連結、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網聯繫的，請在文章刊發後30日內進行。聯繫電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn

責任編輯：雨燕

相關焦點

  • SPORTFIVE受邀出席中國體育產業嘉年華探討體育營銷如何蓄勢而上
    2021年1月12日，以「蓄勢而上」為主題的懶熊體育·第五屆體育產業嘉年華在上海舉行，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)，與元氣森林合伙人兼功能性產品業務負責人Uki、德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉、Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡和壹球
  • ...助力品牌回血,SPORTFIVE(原拉加代爾體育)受邀參加上海電競圓桌派
    2020年9月3日星期四，上海，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)受邀參加上海電競協會主辦首期內部沙龍分享會——上海電競圓桌派，該會議在上海浦東·康橋順利舉行。在一場三小時的閉門討論中，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)與電競產業意見領袖、相關政府代表、媒體專家、行業品牌主等27位代表一起展開深度交流，聆聽來自電競市場和業務一線的真實聲音，探討疫情背景下電競營銷機遇，探索電競賦能品牌營銷。
  • 電競是不是體育再引爭議,中國體育產業上演「頭腦風暴」
    剛剛過去的2020年，全球體育大賽紛紛停擺，職業俱樂部和賽事公司過得艱難，甚至就此消失……在新冠肺炎疫情與國際複雜局勢的大背景下，中國體育產業該如何調整目標以謀求渡過難關？近日，懶熊體育第五屆體育產業嘉年華在上海舉辦，今年嘉年華主題是「蓄勢而上」。
  • 體育產業巨頭整合布局 SPORTFIVE瞄準中國市場
    來源：澎湃新聞原標題：體育產業巨頭整合布局，SPORTFIVE瞄準中國市場體育產業圈又發生了大事。SPORTFIVE集團總部設在德國漢堡，執行長Stefan Felsing及執行委員會將協同歐洲、亞洲、北美、非洲及大洋洲五大分支機構，以規模化運營和全球目標區域增長作為重心，推動在全球的體育營銷業務布局和發展。SPORTFIVE集團執行長Stefan Felsing。
  • 懶熊體育創始人韓牧:產業5年發展的5點觀察,不斷進化才能蓄勢而上
    這也引出「憂」的一面，由於是中途入場，也就意味著我們是中國商業的後來者，我們沒有經歷過完整的商業領域成長路徑。房地產過去20年的瘋狂發展、網際網路正在經歷的上下半場的轉折、製造業競爭「籃球賽」已經打完了第三節，這些時間上的積累就是商業上的系統性經驗，這是中國體育產業所沒有的。
  • 嘉年華圓滿收官 大連體育產業揚帆遠航
    天健網消息（大連新聞傳媒集團記者 毛雪梅）體育助企惠民，歡樂燃動大連。10月7日，歷時7天的2020首屆大連體育產業嘉年華圓滿收官。7天來，共舉辦體育賽事活動和互動體驗活動百餘場，4場網絡直播活動吸引了近170萬人次在線觀看，對於大連體育產業從業者和熱愛體育的大連市民來說，這個國慶假期是一個名副其實的「體育長假」。
  • 拉加代爾體育正式更名SPORTFIVE,如何整合旗下資源將是關鍵
    ▲觀看上方視頻以了解SPORTFIVE的品牌理念 對SPORTFIVE來說，接下來的重點便是如何整合好旗下的資源，並能協同藉助兩大股東，H.I.G.資本和拉加代爾集團的資源與力量，以進一步拓展其在體育營銷領域的版圖和實力。 接下來它們會如何運作，也可以在今天的官宣文件中窺探一二。
  • 聚焦冰雪產業新未來 2020中國體育文化體育旅遊博覽會冰雪產業論壇...
    隨著冰雪旅遊熱度不斷上升，同時在政策利好、2022年冬奧會等利好因素支撐下，我國冰雪產業發展前景無限。值此契機，2020中國體育文化體育旅遊博覽會冰雪產業論壇日前在網上順利召開，旨在結合當前的時代機遇和政策紅利，邀請有關管理者、企業家等進行經驗分享,為我國冬季運動、冰雪產業發展提供行之有效的路徑。
  • 全國體育產業統計培訓線上開班
    全國體育產業統計培訓線上開班 發布時間：2020-06-30 來源：中國體育報 作者：豐佳佳 字體： 大 中 小
  • 凝聚體育力量 助力健康中國 2020中國體育文化博覽會 中國體育旅遊...
    本屆兩個博覽會以"健康中國體育力量"為主題，會期3天，設置展覽展示、高峰論壇、配套活動、商務對接四大主題板塊，通過"雲展示""雲觀展""雲論壇""雲對接"，展現我國體育文化、體育旅遊發展的豐碩成果，展示全球體育文旅產業的創新趨勢，探討新時代新機遇和新挑戰下體育發展新路徑。
  • 「熊羆之士」,致敬所有大無畏與蓄勢而上的人們
    「熊羆之士」，致敬所有大無畏與蓄勢而上的人們 儘管林書豪回歸CBA的時間尚未確定，
  • 版權保護是為了更好的應用,小豬優版受邀出席2020中國影視產業法務...
    （原標題：版權保護是為了更好的應用，小豬優版受邀出席2020中國影視產業法務論壇）
  • 2020網上兩個博覽會論壇前瞻,全球大咖共尋體育產業新機遇
    2020中國體育文化博覽會 中國體育旅遊博覽會（簡稱"兩個博覽會"）將於12月21-23日首次在網上舉辦，中國體育文化博覽會由國家體育總局、中國奧委會主辦，是目前經國務院批准、國家體育總局主辦的唯一博覽會；中國體育旅遊博覽會由中華全國體育總會、中國奧委會和中國旅遊協會主辦，是曾榮獲商務部指定的重點展會
  • 體育產業高端訪談|鄭捷:中國體育產業不可盲目效仿歐美
    記者（以下簡稱「記」）：您如何看待中國體育產業整體發展態勢？鄭捷（以下簡稱「鄭」）：國務院46號文件（《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》）出臺以來，從國家層面對中國體育產業有了新的定位和明確的發展路徑，對整個產業來講是利好。我們在這個行業裡經營這麼多年，認為中國體育產業仍有很大發展空間。現在還沒到「爆發」的階段。
  • 體育營銷如何與市場接軌,Hyperice給出一個答案
    不過體育贊助市場也只是經歷短暫低迷之後，又逐步回歸正軌，有些企業甚至「逆勢而上」，在營銷上加大投資力度，以此來提高品牌知名度，同時增加銷售以及提升公司價值。　　總部位於加利福尼亞的康復和表現科技公司Hyperice是近來體育營銷市場上的活躍分子，通過強大體育贊助策略的輸出，該公司的商業前景大為改觀。
  • 前行,成為彼此的光|ECOTIME 體育年會圓滿落幕
    九球天后潘曉婷、世界拳王徐燦、抖音知名球評人徐靜雨、抖音瑜伽達人JJYOGA瑜伽、羽毛球達人王小羽、跑酷少女yoki，騎行圈女神一瓦EVA，各自分享了短視頻是如何讓體育變得易傳播。 　　MLB美職棒中國區董事總經理祁冬、路人王IP運營負責人田正朗傑、UFC中國新媒體負責人劉燦、普華永道娛樂媒體合伙人莫斌以《短視頻崛起，如何深遠地改變了體育行業》為題，帶來了第一場精彩的圓桌討論。
  • 公司觀察:智美體育集團棄子脫先 發力體育營銷
    中國經濟放緩、自媒體時代降臨，知名客戶品牌積累業已完成，電視廣告銷售效果差，種種不利接踵而至。「我知道傳統廣告代理業務沒有前途，但沒想到會來得如此之快。」任文問：「你要怎麼辦？」 張晗答：「我需要平衡好舊廣告代理業務和新體育營銷業務之間的交替關係。我怕體育營銷增長幅度彌補不了龐大的廣告代理業務。」「我想邊打邊撤。現在，還捨不得完全放棄傳統廣告代理業務。
  • 2020中國體育文化博覽會、中國體育旅遊博覽會23日落幕
    圖片來源：主辦方　　23日，為期三天的2020中國體育文化博覽會、中國體育旅遊博覽會（簡稱「兩個博覽會」）將在網上落下帷幕。本屆兩個博覽會以「健康中國 體育力量」為主題，設置展覽展示、高峰論壇、配套活動、商務對接四大主題板塊，通過「雲展示」「雲觀展」「雲論壇」「雲對接」，展現我國體育文化、體育旅遊發展的豐碩成果，展示全球體育文旅產業的創新趨勢，探討新時代新機遇和新挑戰下體育發展新路徑。
  • 足球見長、電競破局,H.I.G入局拉加代爾體育後更名為SPORTFIVE
    據界面新聞獨家獲悉，體育諮詢機構Lagardere PLUS、德國體育版權營銷機構U! Sports，以及全球體育旅遊及賽事款待機構VIP Sportstravel，都將整合併入SPORTFIVE品牌。
  • 2020中國體育文化博覽會 中國體育旅遊博覽會網上開幕
    本屆兩個博覽會以「健康中國 體育力量」為主題，會期3天，設置展覽展示、高峰論壇、配套活動、商務對接四大主題板塊，通過「雲展示」「雲觀展」「雲論壇」「雲對接」，展現我國體育文化、體育旅遊發展的豐碩成果，展示全球體育文旅產業的創新趨勢，探討新時代新機遇和新挑戰下體育發展新路徑。