中國智慧型手機品牌這幾年來進步很大，國內很多廠商多年前也都紛紛布局全球市場，而在各品牌的宣傳中，歐洲市場似乎很看重，比如華為、一加手機很多旗艦產品都是歐洲首發，而OPPO、vivo、小米等等品牌在歐洲市場的投入也非常之大，可以說歐洲市場國內的品牌產品佔有率非常高。
不過，相對於歐洲市場，在亞洲市場，似乎國內品牌投入並不大，如目前的日本市場，國內品牌卻是不一樣的光景，據2020年第三季度日本智慧型手機市場出貨量報告數據顯示，在第三季度，日本的智慧型手機出貨量高達658.7萬臺，而這其中，蘋果手機的佔有率則高達43.7%，接近半數，而日本本土手機夏普只有12.7%,兩者相差30%。
從這個數據看，前5名分別是蘋果、夏普、富士通、京瓷、索尼，而中國品牌已經成了others了，除了蘋果是外來品牌，其他4家都是日本本土的手機品牌，無一上榜，可以說，在日本，管你是華為、OPPO、還是vivo都成了小眾手機了。
為什麼蘋果的佔有率在日本這麼高？有相關人士指出，主要源於日本市場的合約機比較多，而在補貼方面，蘋果又很大方，畢竟財大氣粗，這樣運營商也能夠爭取到更多的用戶更多的補貼，而消費者自然也能夠買到更為實惠的產品；同時，蘋果手機的體驗也非常不錯，自然就深受消費者青睞了。
其實國內的華為、OPPO、小米也都曾不斷努力進入日本市場，無奈日本對於本土品牌的保護或者是說日本人對於本土品牌的信任絕對超過國內的品牌，除非你的產品就如蘋果一樣非常強大，才有可能在日本市場站穩，反觀國內的品牌，除了華為能夠自研手機晶片，其他都是採用高通的品牌的晶片產品，另外，屏幕方面同樣也是採用日韓等企業的產品，手機的核心基本掌握在別人手中，或多或少日本消費者有些牴觸了。
2020年以來，有望從衝擊日本榜單的華為處處受打擊，高端手機晶片無法生產，那麼，對於國內手機的品牌來說，要想得到日本消費者的認可，進入日本市場，打敗日本本土品牌可以說是遙遙無期了。想在日本市場擁有一席之地，太難了。