從程瀟到吳宣儀，明星們為何紛紛上鬥魚直播遊戲？

9月4日，人氣偶像吳宣儀在鬥魚(NASDAQ:DOYU)完成了一場別開生面的直播。在直播鏡頭面前，她沒有展示自己作為藝人的才藝，也沒有效仿其他明星進行直播帶貨，而是玩起了《和平精英》。

這是繼程瀟、成果、張一鐸等高人氣、年輕藝人後，又一位嘗試遊戲直播的娛樂明星。娛樂明星在遊戲直播平臺玩遊戲似乎成為了一種新潮。

愛遊戲，也愛追星的年輕人

遊戲技術不拔尖、娛樂內容不豐富，觀眾們願意看這樣的明星直播遊戲嗎？答案當然是肯定的。

根據小葫蘆榜的數據統計，吳宣儀開播當天即力壓職業主播，登頂了《和平精英》板塊的紅人榜。而且，吳宣儀的直播間熱度僅用了10分鐘就突破了700萬，成為了板塊人氣最高的直播間。

事實上，即便不是明星藝人親自下場直播，主播們直播中和娛樂明星連麥開黑就能比平時吸引到更多觀眾。此前，鬥魚主播騷白在直播中和林更新開黑就引來了數百萬用戶的強勢圍觀。

對年輕人而言，遊戲和追星早已成為了他們日常生活中最主要的娛樂內容之一。當明星藝人開始直播遊戲後，其產生的化學反應自然能夠吸引大量年輕人參與其中。

相比起常見的主播互動，明星藝人開黑時的閒聊八卦會因其活動圈子而大不相同，這種差異化內容恰恰是年輕人最想看卻又不常見到的，這不僅讓平臺的直播內容變得更多元化，同時也滿足了眾多觀眾的全新口味。

從程瀟、成果到吳宣儀，她們的遊戲水平絕對算不上出彩，甚至會被一同開黑的主播完全蓋過，但是對愛遊戲、愛追星的年輕人而言，自家偶像做遊戲直播絕對是唱歌、跳舞外很難看到的特殊畫面，這種年輕人之間相同的愛好瞬間就會更粉絲們產生更多親切感，第一時間大力支持自然是理所應當。

根據鬥魚直播間的數據，程瀟一場直播後的直播間關注人數已經達到了160萬，吳宣儀完成遊戲直播後也收穫了117萬粉絲關注，而成果在經過數次直播後，直播間關注人數更是超過了388萬。

明星和平臺之間的共贏

另一方面，無論是粉絲們追隨著偶像湧入直播平臺，還是鬥魚用戶主動尋求更多元化的直播內容，娛樂明星和遊戲直播平臺之間的合作一定是雙贏的結果。

藉助遊戲直播平臺，明星藝人和粉絲們可以通過彈幕實現「零距離」的互動交流，這種模式堪比一場巨型的線上粉絲交流會，可以大大增強粉絲對藝人的喜愛度和黏性。

根據小葫蘆統計的數據，在程瀟3小時的直播過程中，共有7.87萬人發送了27.35萬條彈幕和主播進行互動；而在吳宣儀同樣也是在直播中收到了2.97萬人發送的10.97萬條彈幕。

除此之外，在自身粉絲捧場的基礎上，明星藝人還能憑藉個人魅力在鬥魚收穫一大批新粉絲。

根據艾瑞網發布的《2019年中國遊戲直播行業研究報告》，鬥魚用戶大多都是19-24歲的單身男青年。這些年輕用戶有極大可能通過遊戲為媒介成為明星藝人的新粉絲，而明星藝人也可以藉此拓展自己在電競人群的品牌影響力。

與此同時，明星藝人的粉絲在等待開播的過程中，總是會在鬥魚平臺的其他主播直播間中消磨時間，這個過程不僅為鬥魚帶來了大量的全新用戶，也為平臺主播輸送了一大批熱愛遊戲的年輕群體。

在程瀟開播前的一天，她的直播間關注人數就已經突破百萬。憑藉覆蓋技術、顏值、搞笑等多種風格的多元化直播內容，這些粉絲們等待閒逛的間隔，就很有可能成為某些主播的死忠粉。

由此可見，娛樂明星和遊戲直播平臺的合作無論是從內容還是粉絲轉化上都是雙贏的局面。而在藝人的選擇上，平臺往往都會傾向有著「遊戲基因」的年輕偶像，這更容易引起年輕人之間的共鳴。

那麼，下一個加入遊戲直播的明星藝人會是誰呢？